艾瑞研究：中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢-預(yù)覽頁
【正文】 CPT CPC CPM CPS 媒體 廣告主 % % % % % % % 0% 15% 30% 45% 60%其他類別網(wǎng)站： 影視下載類網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)工具軟件 博客社區(qū)類網(wǎng)站 綜合門戶類網(wǎng)站 專業(yè)垂直類網(wǎng)站 搜索引擎類網(wǎng)站 效果營銷需求強(qiáng)烈 % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%其他 可以在其聯(lián)盟網(wǎng)站中投放廣告 服務(wù)商用戶群的與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的價格較低 品牌形象與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的效果較好 —企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告 投放的原因 % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%其他 效果可衡量 定價清晰明確 競爭對手也在投放網(wǎng)絡(luò)廣告 可控性強(qiáng) 性價比高 作為傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充 覆蓋面更廣 方便與消費(fèi)者互動、溝通 可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷 企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 Source：通過 iUserSurvey在 84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得 企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇 艾瑞咨詢集團(tuán) iResearch Consulting Group 探索網(wǎng)絡(luò)媒體新發(fā)展 發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢 艾瑞與您共發(fā)現(xiàn)！ 。 ? 網(wǎng)民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，達(dá)到全球第一； ? 營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力 垂直網(wǎng)站 —— 覆蓋強(qiáng)針對性 0500010000150002022025000 202201 202202 202203 202204 202205 202206iUserTracker2022年 16月主要垂直類網(wǎng)站 月度覆蓋人數(shù) IT網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 文學(xué)網(wǎng)站 汽車網(wǎng)站 健康網(wǎng)站 時尚網(wǎng)站 房產(chǎn)網(wǎng)站 體育網(wǎng)站 ———————————————————————————————————————————— Source: iUserTracker ，基于對 20萬家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期 監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。 % % % % 0%20%40%60%中國 美國 2022年中美請求量及營收規(guī)模 在全球占比情況對比 搜索請求量全球占比 (%) 營收規(guī)模全球占比 (%) ———————————————————————————————————————— 169。 ————————————————————————————————————————— 169。 ? 交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用超過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。 ? 食品飲料類廣告主環(huán)比增長高達(dá) %，房服飾類、地產(chǎn)類、消費(fèi)電子類等廣告主投放費(fèi)用環(huán)比增長率均超過 20%。 iResearch Inc. 0 3 6 9 12 15 18 21網(wǎng)易 優(yōu)酷網(wǎng) 太平洋矩陣 MSN中國 騰訊 搜狐矩陣 新浪 谷歌 淘寶 百度 2022年 Q2中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體營收規(guī)模 營收規(guī)模（億元） ————————————————————————————————————————— Source： 根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算，僅供參考，部分?jǐn)?shù)據(jù)將在艾瑞 2022Q2季度報(bào)告中調(diào)整修正 。 iResearch Inc. ——————————————————————————————————————— Source： iUserTracker. 家庭辦公版 ，基于對 20萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。 中國數(shù)據(jù)來自 iUserTracker 及上市公司
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