艾瑞研究：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)-全文預(yù)覽
【正文】 單位：萬(wàn)小時(shí) 20222022年 16月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時(shí)長(zhǎng) SNS網(wǎng)站 —— 新媒體，新?tīng)I(yíng)銷 催生新的營(yíng)銷方式 邀約式信息流廣告 人群定向廣告 關(guān)鍵詞廣告 % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100% 社區(qū)交友 在線視頻 搜索服務(wù) 新聞資訊 社區(qū)交友用戶有效瀏覽時(shí)間比例 1306 1734 1717 1716 1886 2101 2212 2498 2591 2612 2889 2982 % % % % % % % % % % % 01000202230004000 2022年 3月 5月 ，微博用戶 覆蓋實(shí)現(xiàn)翻番 周覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人） 增長(zhǎng)率（ %） “ Promoted Tweets” 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新趨勢(shì)展望 % % % % 0204060801002022 2022 2022e 2022e 2022e手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元） 增長(zhǎng)率（ %） 移動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)巨大空間和機(jī)遇 20222022年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 Apple Google 4,730 9,860 14,920 19,350 24,560 33,190 % % % % % 010000202203000040000500002022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e用戶規(guī)模（萬(wàn)人） 增長(zhǎng)率（ %） 20222022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 % % % % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%禮尚往來(lái)，對(duì)方加我了不好意思不加 了解該用戶的個(gè)人信息 尋找好他（或企業(yè)）直接溝通的機(jī)會(huì) 了解企業(yè)信息或商品打折、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等 工作需要 娛樂(lè)需要 親朋好友、維系人際關(guān)系 拓展人際關(guān)系和圈子 對(duì)相關(guān)的信息知識(shí)感興趣 % % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%順手一轉(zhuǎn) 體育娛樂(lè)新聞與事件 為參與某些活動(dòng) 與工作相關(guān)的信息 笑話、趣聞、糗事 對(duì)自己或周圍好朋友有幫助的信息 社會(huì)熱點(diǎn)新聞與事件 2022年中國(guó)微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的信息類型 2022年中國(guó)微博用戶關(guān)注其他用戶的原因 微博營(yíng)銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵 Source: iResearch， 2022. 10 % % % % % % % 010002022300040005000202201 202202 202203 202204 202205 202206 2022072022年 17月中國(guó)維基百科類網(wǎng)站訪問(wèn)用戶規(guī)模 月度訪問(wèn)人數(shù)（萬(wàn)人） 占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民比重（ %） Source: iResearch， 2022. 09 維基百科網(wǎng)站正成長(zhǎng)為新型垂直媒體 電子商務(wù)發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新思路 % % % % % % % % % % % % % % 030006000900012022150002022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模 網(wǎng)購(gòu)交易額（億元） 增長(zhǎng)率（ %） 占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重（ %） ? 2022年，電商企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用將超過(guò) 100億 ? 電子商務(wù)特點(diǎn)需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的 ROI回報(bào) CPS/CPM將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn) ? 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流付費(fèi)模式依然是 CPT和 CPC ? 隨著效果營(yíng)銷需求的進(jìn)一步加深， CPS/CPM等將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)， ROI更突出 Source: iResearch， 9 % % % % % % % % % % % % % % 01002003004005006007008002022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式市場(chǎng)規(guī)模 CPC（ 億元） CPT（ 億元） CPM（ 億元） CPA（ 億元） CPM增長(zhǎng)率（ %） CPA增長(zhǎng)率（ %）
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