iresearch艾瑞咨詢集團(tuán)品牌研究及營銷效果評估解決方案艾-全文預(yù)覽
【正文】 眾的訴求是什么？購買驅(qū)動因素在哪里？ ?本次營銷品牌表現(xiàn)（認(rèn)知、偏好、購買意愿）有怎樣的提升？ ?本次營銷活動對受眾的覆蓋情況如何？ ?媒體及其組合的貢獻(xiàn)如何？ 模塊 ： 全方位展現(xiàn)市場活動效果 8 營銷活動創(chuàng)意診斷 媒體及媒體組合的貢獻(xiàn)評估 本次營銷活動對品牌形象的提升 營銷活動各階段 品牌 KPI的提升 效果評估與投放監(jiān)測的組合，全面考量廣告投放給品牌帶來的價(jià)值，獲得趨勢數(shù)據(jù) 9 對營銷活動的覆蓋范圍等廣度指標(biāo)進(jìn)行評估，分析媒體組合的貢獻(xiàn)，并分析本次活動對目標(biāo)受眾人群的觸達(dá)與影響 活動觸達(dá)情況 ?營銷活動到達(dá) ?到達(dá)率 ?到達(dá)頻次 ?活動認(rèn)知途徑 ?受眾認(rèn)知本次活動的渠道，各個(gè)信息渠道貢獻(xiàn)對比 合計(jì) 目標(biāo)用戶接觸該營銷活動的渠道 單位： % 中等學(xué)歷 高等學(xué)歷 中等收入 高收入 + + 模塊 ： 活動觸達(dá) 10 論證營銷策略的合理性，并為今后類似的市場策略提供數(shù)據(jù)支持，以便于媒體能夠?yàn)槠淇蛻籼峁└叨说牟呗宰稍兎?wù)： 活動創(chuàng)意評價(jià) ?營銷活動評價(jià) ?內(nèi)容回憶 ?接受度、喜好度 ?購買驅(qū)動力分析 ?驅(qū)動因素分析 ?印象深刻的環(huán)節(jié)與要素；產(chǎn)生購買驅(qū)動的環(huán)節(jié)與因素 比較關(guān)注 / 比較喜歡 / 提升了購買的意愿 非常關(guān)注 / 非常喜歡 / 極大提升了購買的意愿 模塊 ： 創(chuàng)意評價(jià) 11 評估營銷活動對品牌的提升，突出某種媒體形式特有的優(yōu)勢和貢獻(xiàn)：
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