【正文】 ............................................................................................................. 8 潛在消費(fèi)者 .......................................................................................................................... 9 4 產(chǎn)品策略 ..................................................................................................................................... 9 產(chǎn)品整體概念 ...................................................................................................................... 9 艾尼 的分類及特征 ............................................................................................................ 10 分類 ............................................................................................................................. 10 產(chǎn)品 ............................................................................................................................. 10 艾尼 巧克力品牌分析 ........................................................................................................ 10 艾尼 所屬公司 瑪氏公司介紹 ............................................................................... 10 艾尼 品牌核心價(jià)值觀 ..................................................................................................11 品牌符號 ......................................................................................................................11 5 價(jià)格策略 ....................................................................................................................................11 產(chǎn)品定價(jià) ............................................................................................................................ 12 主要系列 ............................................................................................................................ 12 6 渠道策略 ................................................................................................................................... 12 分銷政策 ............................................................................................................................ 13 分銷管理 SMART+C 原則 ............................................................................................. 13 銷售基礎(chǔ) ..................................................................................................................... 13 分銷渠道的過程管理 ........................................................................................................ 14 開發(fā)新渠道 ................................................................................................................. 14 .................................................................................................................... 14 .................................................................................................... 15 7 促銷策略 ................................................................................................................................... 16 廣告主題 ........................................................................................................................... 16 廣告目標(biāo) ............................................................................................................................ 16 廣告宣傳策略 .................................................................................................................... 16 電視廣告創(chuàng)意腳本 ............................................................................................................ 16 8 費(fèi)用預(yù)算 ................................................................................................................................... 16 廣告宣傳費(fèi)用 .................................................................................................................... 16 廣告制作費(fèi)用 .................................................................................................................... 17 附錄 ...............................................................