艾瑞研究：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)(更新版)
【正文】 % % % % % 0204060801002022 2022 2022 2022 2022 2022AURP值（元） 環(huán)比增長(zhǎng)率（ %） 網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用貢獻(xiàn)變化趨勢(shì) 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00020222022年中國(guó)網(wǎng)民人均月度瀏覽時(shí)間變化 網(wǎng)民黏性整體增強(qiáng) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%24:005:596:007:598:009:5910:0011:5912:0013:5914:0015:5916:0017:5918:0019:5920:0021:5922:0023:59互聯(lián)網(wǎng) 電視 廣播 戶外 報(bào)紙／雜志 家庭辦公網(wǎng)民工作日接觸媒體時(shí)間規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢(shì)顯著 中國(guó) 人民幣 64元 美國(guó) 美元 119元 細(xì)分媒體發(fā)展現(xiàn)狀解讀 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 視頻網(wǎng)站 垂直媒體 綜合門戶 搜索引擎 Source: iResearch， 20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2022年主要媒體市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率 （ %） 綜合門戶 增長(zhǎng)率 % 搜索引擎 增長(zhǎng)率 % 垂直媒體 增長(zhǎng)率 % 視頻網(wǎng)站 增長(zhǎng)率 % 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 增長(zhǎng)率 % 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 門戶網(wǎng)站 —— 主流媒體，優(yōu)勢(shì)營(yíng)收 0500010000150002022025000300003500040000 202201 202202 202203 202204 202205 202206iUserTracker2022年 16月主要綜合門戶網(wǎng)站 月度覆蓋人數(shù) [騰訊 ] [新浪 ] [網(wǎng)易 ] [搜狐 ] [中國(guó)雅虎 ] [鳳凰網(wǎng) ] [MSN中國(guó) ] [貓撲 ] [TOM] [21CN]————————————————————————————————————————— Source: iUserTracker ，基于對(duì) 20萬家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。 ————————————————————————————————————————— 169。Zenith Optimedia。 ? 網(wǎng)民需求高漲，搜索請(qǐng)求規(guī)模穩(wěn)定上升，達(dá)到全球第一； ? 營(yíng)收規(guī)模相對(duì)較小，凸顯巨大市場(chǎng)潛力 垂直網(wǎng)站 —— 覆蓋強(qiáng)針對(duì)性 0500010000150002022025000 202201 202202 202203 202204 202205 202206iUserTracker2022年 16月主要垂直類網(wǎng)站 月度覆蓋人數(shù) IT網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 文學(xué)網(wǎng)站 汽車網(wǎng)站 健康網(wǎng)站 時(shí)尚網(wǎng)站 房產(chǎn)網(wǎng)站 體育網(wǎng)站 ———————————————————————————————————————————— Source: iUserTracker ，基于對(duì) 20萬家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。 ————————————————————————————————————————— 169。 ? 食品飲料類廣告主環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá) %，房服飾類、地產(chǎn)類、消費(fèi)電子類等廣告主投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)率均超過 20%。 iResearch Inc. ——————————————————————————————————————— Source： iUserTracker. 家庭辦公版 ，基于對(duì) 20萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)
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