艾瑞研究：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)-文庫(kù)吧資料
2025-05-06 06:32本頁(yè)面
【正文】 % % % % % % % % % 030006000900012022150002022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模 網(wǎng)購(gòu)交易額（億元） 增長(zhǎng)率（ %） 占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重（ %） ? 2022年，電商企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用將超過(guò) 100億 ? 電子商務(wù)特點(diǎn)需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的 ROI回報(bào) CPS/CPM將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn) ? 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流付費(fèi)模式依然是 CPT和 CPC ? 隨著效果營(yíng)銷需求的進(jìn)一步加深， CPS/CPM等將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)， ROI更突出 Source: iResearch， 9 % % % % % % % % % % % % % % 01002003004005006007008002022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式市場(chǎng)規(guī)模 CPC（ 億元） CPT（ 億元） CPM（ 億元） CPA（ 億元） CPM增長(zhǎng)率（ %） CPA增長(zhǎng)率（ %） CPT CPC CPM CPS 媒體 廣告主 % % % % % % % 0% 15% 30% 45% 60%其他類別網(wǎng)站： 影視下載類網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)工具軟件 博客社區(qū)類網(wǎng)站 綜合門戶類網(wǎng)站 專業(yè)垂直類網(wǎng)站 搜索引擎類網(wǎng)站 效果營(yíng)銷需求強(qiáng)烈 % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%其他 可以在其聯(lián)盟網(wǎng)站中投放廣告 服務(wù)商用戶群的與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的價(jià)格較低 品牌形象與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的效果較好 —企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告 投放的原因 % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%其他 效果可衡量 定價(jià)清晰明確 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在投放網(wǎng)絡(luò)廣告 可控性強(qiáng) 性價(jià)比高 作為傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充 覆蓋面更廣 方便與消費(fèi)者互動(dòng)、溝通 可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 Source：通過(guò) iUserSurvey在 84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得 企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇 艾瑞咨詢集團(tuán) iResearch Consulting Group 探索網(wǎng)絡(luò)媒體新發(fā)展 發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新趨勢(shì) 艾瑞與您共發(fā)現(xiàn)！ 。 ? 網(wǎng)民需求高漲，搜索請(qǐng)求規(guī)模穩(wěn)定上升，達(dá)到全球第一； ? 營(yíng)收規(guī)模相對(duì)較小，凸顯巨大市場(chǎng)潛力 垂直網(wǎng)站 —— 覆蓋強(qiáng)針對(duì)性 0500010000150002022025000 202201 202202 202203 202204 202205 202206iUserTracker2022年 16月主要垂直類網(wǎng)站 月度覆蓋人數(shù) IT網(wǎng)站 財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 文學(xué)網(wǎng)站 汽車網(wǎng)站 健康網(wǎng)站 時(shí)尚網(wǎng)站 房產(chǎn)網(wǎng)站 體育網(wǎng)站 ———————————————————————————————————————————— Source: iUserTracker ，基于對(duì) 20萬(wàn)家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。Zenith Optimedia。 % % % % 0%20%40%60%中國(guó) 美國(guó) 2022年中美請(qǐng)求量及營(yíng)收規(guī)模 在全球占比情況對(duì)比 搜索請(qǐng)求量全球占比 (%) 營(yíng)收規(guī)模全球占比 (%) ———————————————————————————————————————— 169。 ———————————————————————————————————————— 169。 ————————————————————————————————————————— 169。 ————————————————————————————————————————— 169。 ? 交通類廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，二季度
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