【正文】 即有 2萬多博客加入 ? 06年初推出?博導? —— 博客導讀 ? 由優(yōu)秀博主負責相應版塊，管理某領域的草根資源 ? 高達 900多名?博導? ? 網(wǎng)友自助平臺 ? 網(wǎng)民可在線為自己的文章選擇分類，并投稿到相應版塊 ? 林妙可奧運開幕式成名前已在新浪開博（ 2022年 10月 8日） ? 通過活動策劃，和網(wǎng)友形成互動 ? ?全民共記歷史性的一天?征文（ 2022年） ? ? 我的 2022，世界睜大眼睛看?（ 2022年） ? ?我和我的祖國?征文（ 2022年） ? ? 2022日全食圖片征集?（ 2022年） 第 82頁 ? 2022年 3月 23日，新浪在國內(nèi)門戶網(wǎng)站中率先發(fā)起反對日本成為聯(lián)合國安理會常任理事國的簽名活動， 40小時 后搜狐、網(wǎng)易、TOM等網(wǎng)站開始開展簽名活動。在?精英論?主導下， IT精英、各界評論家成為博客用戶的主體 ? 2022年 8月，方興東創(chuàng)辦博客中國網(wǎng)站 ? 2022年，博客中國欲成為博客門戶網(wǎng)站 ? 2022年，中國博客元年 ? 2022年 9月，新浪推出博客服務 ? 隨后其它門戶相繼推出博客服務 ? 2022年，全民博客年 ? 2022年，媒體影響力年 ? 2022年，草根博客年 第 77頁 新浪博客：重要發(fā)展歷程（ 2022年博客元年） ? 9月 20日，著名作家余華成為新浪第一位名人博客 ? 開博 2周后，余華發(fā)文 6篇，單篇最高點擊 7390次，為當時新浪博客之最 ? 9月 26日，新浪正式推出博客服務。? 9〃11 事件?發(fā)生后的幾小時內(nèi)，幾乎所有的主流網(wǎng)站都因訪問過大幾近癱瘓。 ? 媒體評論 ? 特約評論 ? 嘉賓聊天 盡早聯(lián)絡并實施 ? 好的評論在標題中就要注明出處（包括媒體名稱、作者），可放48小時 第 46頁 網(wǎng)絡專題制作：互動 ? 互動中最重要的是跟帖 ? 跟帖的留言要統(tǒng)一 新聞間，手機和互聯(lián)網(wǎng)間 ? 密切監(jiān)控用戶的跟帖 ? 網(wǎng)絡專題盡可能有網(wǎng)絡調(diào)查 嚴格控制虛假投票 第 47頁 專題報道： 2022年 512地震案例 組織 ? 以時政新聞頻道為主，其他頻道參與 ? 博客、視頻、科技、財經(jīng)、娛樂、體育等部門 ? 前方現(xiàn)場報道團隊為輔，本部為主 ? 三班倒保證 24小時不間斷 ? 正常班、小夜班、大夜班 第 48頁 專題報道： 2022年 512地震案例 專題結(jié)構(gòu) ? 整合各類媒體信息資源 ? 加強網(wǎng)友互動：博客、播客、新聞跟帖、論壇 ? 文字、圖片、視頻直播 ? 緊隨熱點，注重實用性 第 49頁 專題報道： 2022年 512地震案例 分階段 ? 第一階段 (5月 12日至 17日 ) ? 震情、傷亡、救援 ? 第二階段 (5月 18日至 21日 ) ? 哀悼日、救災現(xiàn)場、生命感動、網(wǎng)友互動 ? 第三階段 (5月 22日至 7月 ) ? 安臵、尋親、災后重建、物資使用 第 50頁 博客與互動： 2022年 512地震尋親平臺 ? 合作方 ? 四川省公安廳 ? 四川移動 ? 公安部 ? 四川、重慶、貴州、廣東、陜西醫(yī)院 ? 平臺中已有 130954人的信息 ? 24萬人查詢， 20萬 2千人次查詢到親人，成功率 84% 第 51頁 專題報道： 2022年 512地震案例 報道形式 ? 文字：滾動、排行 ? 圖片：圖集、幻燈、有聲幻燈、高清圖片 ? 視頻：視頻集、視頻專題 ? 多媒體： FLASH動態(tài)地圖、電子書 ? 策劃：策劃、網(wǎng)上紀念館 ? 互動：祈福、建言、獻詩 第 52頁 專題報道： 2022年 512地震案例 數(shù)量 第 53頁 專題 新聞 圖片 視頻 專題評論 互動聊天 子欄目 汶川地震 24,332 15,016 2156 3,528,306 130 23 （ 08年 5月 12日至 09年 7月 31日） ? 專題數(shù)據(jù) ? 子欄目 ? 強烈地震階段： 最新消息、圖文報道、視頻報道、分析評論、親歷目擊、感人故事、網(wǎng)友獻詩、媒體聚焦 ? 災后重建階段： 緊缺物資、最新消息、災民安臵、心理疏導、圖文報道、視頻新聞、分析評論 ? 視覺聯(lián)盟圖片展： 最新消息、圖文報道 ? 地震觸動宏觀經(jīng)濟： 金融政策、股市、保險理賠、企業(yè)捐助、企業(yè)重建、回訪受災企業(yè) 專題報道： 2022年全國兩會報道 第 54頁 專題報道： 2022年全國兩會報道 數(shù)量 第 55頁 專題 新聞 圖片 視頻 專題評論 互動聊天 子欄目 2022年兩會 5710 3146 1060 739,882 11 17 （ 09年 2月 27日至 09年 7月 31日） ?專題數(shù)據(jù) ?子欄目 ?最新消息 ?分析評論 ?提案議案 ?代表委員之聲 ?圖片新聞 ?視頻新聞 ?代表委員風采 ?兩會花絮 ?嘉賓訪談 ?直播實錄 ?網(wǎng)友建言 ?背景資料 ?視頻 代表委員 ?視頻 會議進程 ?視頻 各界反應 ?視頻 幕后花絮 ?總編看兩會 專題報道：北京奧運會專題統(tǒng)計 第 56頁 專題 新聞 圖片 視頻 專題評論 互動聊天 子欄目 奧運會 49,164 34,086 11,036 450萬 60 14 （ 08年 8月 8日至 24日） ? 專題數(shù)據(jù) ? 子欄目 ?中國 ?諸強 ?花絮 ?圖片 ?博客 ?視頻 ?訪談 ?互動 ?專題 ?直播室 ?數(shù)據(jù) ?賽程賽果 ?明星資料 ?快訊 特殊專題報道：環(huán)球股指 第 57頁 新浪之道 可預見事件報道 第 58頁 可預見事件報道： 2022年日全食 ? 提前選擇合作伙伴 ? 提前兩個月，與三大國內(nèi)最權威天文機構(gòu)洽談獨家合作 ? 國家天文臺 ? 紫金山天文臺 ? 上海天文臺 ? 依托專業(yè)天文機構(gòu)選定 7個最佳觀測點作為獨家聯(lián)合網(wǎng)絡直播點 ? 成都、銅陵、黟縣、桐城、嘉興、武漢、上海 ? 三大天文臺提供專業(yè)設備拍攝日全食視頻，保障視頻、圖片直播過程中圖片的清晰度 第 59頁 可預見事件報道： 2022年日全食 ? 提前兩個月同步與電視臺商談合作 ? 中央電視臺 ? 東方衛(wèi)視 ? 鳳凰衛(wèi)視 ? 長江流域電視臺 ? 互相推廣體現(xiàn)，在網(wǎng)絡上推送電視臺信號，電視臺在節(jié)目中給予新浪網(wǎng)聯(lián)合直播、獨家合作等體現(xiàn) ? 參與到電視臺節(jié)目策劃中，設計連線新浪網(wǎng)前方報道者 ? 電視臺引用新浪網(wǎng)直播信號 第 60頁 可預見事件報道： 2022年日全食 ? 提前搭建專題結(jié)構(gòu) ? 提前 1個月開始征集網(wǎng)友上傳照片、視頻 ? 約 350名專業(yè)攝影網(wǎng)友，上傳了 3000多張高清大圖 ? 提前確定兩岸三地直播方案，臺灣、香港、北京三個有代表性意義的日偏食觀測點也納入其中 ? 成為當天日全食直播過程中一個精彩補充 第 61頁 可預見事件報道： 2022年日全食 ? 策劃?日全食觀測攻略? ? 與 Google獨家合作最詳盡的日全食觀測地圖 ? 提供日全食觀測地推薦、觀測方法等功能 ? 新浪多地視頻直播預熱 第 62頁 可預見事件報道： 2022年日全食 及時調(diào)整 ? 及時調(diào)整直播方案 （ 7月 22日當天） ? 精彩鏡頭反復播放 ? 插入印度、日本日全食畫面 ? 6時左右： 天氣預報長江流域多地陰雨， 7個觀測點可能只有 2個能夠正常觀測，臨時對直播腳本進行調(diào)整，并在主直播節(jié)目中引入電視臺信號，引入印度等地境外鏡頭。 滾動更新。11事件 ?的最早報道） 21:03，第二架飛機撞上世貿(mào)中心另一座大樓； 21:08，新浪網(wǎng)值班編輯發(fā)布第二條快訊 ? 快訊：第二架飛機撞上世界貿(mào)易中心并引發(fā)爆炸 ? 21:37，第三架飛機撞擊五角大樓； 21:47，新浪網(wǎng)值班編輯發(fā)布五角大樓被撞擊快訊； 21:59，世貿(mào)中心南塔樓倒塌； 22:03，新浪網(wǎng)值班編輯發(fā)布南塔樓倒塌快訊； 22:28，世貿(mào)中心北塔樓倒塌； 22:29，新浪網(wǎng)值班編輯發(fā)布北塔樓倒塌快訊 各地新聞線索電話源源不斷 值班編輯編輯電視新聞 新聞編輯全體到位， 緊張工作 “911”會戰(zhàn) 第 42頁 新浪之道 專題報道 多次重大事件報道成就新浪專題模式 第 43頁 專題報道：新浪早期的專題 第 44頁 該專題于 2022年 5月制作 網(wǎng)絡專題制作：基本元素 ? 第一時間開通專題 ? 文字 最早報道。從 12月 18日起新浪開始連續(xù) 4天， 24小時不間斷滾動新聞報道。 互聯(lián)網(wǎng)的主流化和寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及 大量創(chuàng)新性軟件不斷 涌現(xiàn)，使得在在線收 看節(jié)目變得更為容易 對新媒體一味的拒絕， 最后傷害的還是奧林匹 克運動和國際奧組委本身 國際奧委會的新媒體政策也開始做調(diào)整 第 36頁 2022年 7月 15日，新浪、網(wǎng)易、騰訊宣布與北京 2022奧運官方新媒體轉(zhuǎn)播機構(gòu)央視網(wǎng)簽約，獲得 2022北京奧運賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權 2022年 12月 18日，央視網(wǎng) （ ）成為北京奧運會官方互聯(lián)網(wǎng) /手機轉(zhuǎn)播機構(gòu) 2022年 4月國際奧組委對中國各網(wǎng)站公開招標新媒體權利 北京奧運會新媒體權利歸屬之變 最終取得奧運新媒體權利的網(wǎng)站： 新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、酷 6網(wǎng)、 PPStream、 UUSee、 PPlive、上海文廣 最初奧組委是想把新媒體權益授予給一家商業(yè)網(wǎng)站，由于中國特色的原因，最終還是授于了央視國際 第 37頁 新浪之道 突發(fā)事件報道 第 38頁 突發(fā)事件報道：多次率先報道，全國第一 ? 1998年 12月 沙漠之狐戰(zhàn)爭 ? 1999年 3月 科索沃戰(zhàn)爭 ? 1999年 5月 炸館事件 ? 1999年 9月 臺灣 921大地震 ? 2022年 9月 9 第 35頁 限制放開 2022北京奧運會首次將基于互聯(lián)網(wǎng)和手機平臺的媒體作為獨立的傳媒形式進 行單獨授權，與傳統(tǒng)媒體一道納入奧運會轉(zhuǎn)播體系。關于奧運會的任何事件包括：比賽項目、運動員在準備區(qū)域、新聞發(fā)布廳的采訪、開閉幕式、頒獎典禮或是任何其他活動等 …… 國際奧組委關于平面媒體和其他非版權持有媒體的互聯(lián)網(wǎng)報道指南 2022年雅典奧運會 第 34頁 2022年國際奧組委對互聯(lián)網(wǎng)報道設定了限制 國際奧組委關于平面媒體和其他非版權持有媒體的互聯(lián)網(wǎng)報道指南 2022年雅典奧運會 169。包括但不限于 網(wǎng)絡攝像頭拍攝的視頻和連續(xù)的靜止圖片 。 第 32頁 08年之前 IOC對奧運比賽網(wǎng)絡視頻授權情況 2022年：悉尼奧運會召開前夕，考慮到網(wǎng)絡對電視媒體構(gòu)成嚴重威脅， IOC甚至決定禁止進行網(wǎng)上視頻直播，一時間引起巨大爭議。 第 23頁 體育報道： 2022年德國世界杯 ? 9張采訪證 ? 網(wǎng)站中級別最高 第 24頁 體育報道： 2022年德國世界杯 積極思維 變通的做法 第 25頁 體育報道：比賽場面模擬 游戲模擬進球動畫 （節(jié)選 34秒） 第 26頁 體育報道： 2022年北京奧運會 應對策略 ? 新浪奧運名人博客 ? 韓寒、黃健翔、李承鵬、董路、孔慶東、徐小平、張頤武、楊瀾、高曉松、潘石屹等 ? 37名奧運冠軍和運動員：何雯娜、仲滿、陳一冰、鄒凱、楊威、張琳、譚雪、杜麗 ? 林妙可等其他熱點人物 ? 新浪與北京奧組委官方數(shù)據(jù)提供商 INFOSTRADA合作，在第一時間得到最新實時比賽數(shù)據(jù) 第 27頁 體育報道： 2022年北京奧運會 互動 ? 劉翔退賽后 24小時 ? 新聞跟帖 35萬 ? 調(diào)查 75萬 ? 名人博客 ? 退賽后僅過了半個小時，體育評論員黃健翔、李承鵬，董路，著名作家韓寒，音樂人高曉松，著名影視演員王思懿，以及眾多運動員都相繼在新浪博客中發(fā)表看法 ? 黃健翔的 《 劉翔劉翔依然是英雄 》 、董路的 《 他應該走完 1 1 0米 》 均有逾百萬網(wǎng)友瀏覽，評論數(shù)量更是逼近萬條 第 28頁 體育報道： 2022年北京奧運會 報道策略 ? 視頻：一個綜合頻道 金牌頻道，四個直播頻道 第 29頁 奧運整點播報視頻節(jié)目（節(jié)選 2分 8秒） 體育報道： 2022年北京奧運會 報道策略 ? 視頻：鳥巢視頻直播 第 30頁 鳥巢視頻直播（節(jié)選 42秒） 參考資料 奧運視頻 第 31頁 體育報道 電視轉(zhuǎn)播收入為奧運收入大頭 其他47%電視轉(zhuǎn)播53%? 2022年 2022年，奧林匹克運動的總收入為 ，其中通過