【正文】 第 1頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)媒體 及其發(fā)展趨勢(shì) 新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁 總編輯 陳彤 第 一 部分 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 最新 總體概述 第 2頁(yè) 中國(guó)網(wǎng)民普及率達(dá)到 % 7950111001370021000298003380094002530005000100001500020220250003000035000400002 0 0 3 . 1 2 2 0 0 4 . 1 2 2 0 0 5 . 1 2 2 0 0 6 . 1 2 2 0 0 7 . 1 2 2 0 0 8 . 6 2 0 0 8 . 1 2 2 0 0 9 . 6(萬(wàn)人 ) (來(lái)源： CNNIC歷次調(diào)查 ) ? 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 ，較 2022年底增長(zhǎng) % ? 上網(wǎng)普及率達(dá)到 % 第 3頁(yè) 寬帶日益普及 (來(lái)源： CNNIC歷次調(diào)查 ) 網(wǎng)民數(shù)量及寬帶網(wǎng)民數(shù)量1743649116327032033829821013711194800501001502002503003504002022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 6 月寬帶用戶數(shù)量 總網(wǎng)民數(shù)(單位：百萬(wàn)人 ) ? ? 比例高達(dá) % 第 4頁(yè) 網(wǎng)速變化帶來(lái)實(shí)際工作要求的調(diào)整 第 5頁(yè) 網(wǎng)速變化與新浪對(duì)圖片大小要求的變化 ? 200*100像素圖片 合理大小 ? 2022年： （不超過(guò) ） ? 2022年： （不超過(guò) ） ? 2022年： （不超過(guò) ） 第 6頁(yè) 互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡 分布 (來(lái)源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 1 9 歲及以下33%2 0 ～2 9 歲30%3 0 ～3 9 歲21%4 0 ～4 9 歲10%5 0 歲以上6%2022年 6月中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)民主體是 29歲及以下年輕群體 ? 19歲及以下： 33% ? 2029歲： 30% ? 3039歲： 21% 第 7頁(yè) 高中(中專(zhuān))42%初中26%大 專(zhuān)13%本科及以上12%小學(xué)以下7%互聯(lián)網(wǎng)用戶文化程度 (來(lái)源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 2022年 6月中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) ? 小學(xué)及以下 7% ? 高中 (中專(zhuān) ) 42% ? 初中 26% 大學(xué)以下 75% 第 8頁(yè) 互聯(lián)網(wǎng)用戶職業(yè) (來(lái)源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 網(wǎng)民職業(yè)%4%% %% % %%%%% % %0%5%10%15%20%25%30%35%學(xué)生公司職員黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位無(wú)業(yè)/下崗/失業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員個(gè)體戶自由職業(yè)者 企業(yè)管理者 服務(wù)業(yè)工人其他農(nóng)村務(wù)工人員退休農(nóng)林牧漁? 學(xué)生： % ? 公司職員： % ? 黨政事業(yè)機(jī)關(guān)： % ? 無(wú)業(yè)下崗失業(yè)人員： % 第 9頁(yè) 上網(wǎng)場(chǎng)所 (來(lái)源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 上網(wǎng)場(chǎng)所8 0 . 2 0 %3 5 . 5 0 %2 5 . 7 0 %1 1 . 3 0 %7 . 5 0 %7 . 0 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%家里 網(wǎng)吧 單位 學(xué)校 宿舍 其他? 家里： % ? 網(wǎng)吧 ： % ? 單位 ： % 第 10頁(yè) 上網(wǎng)頻率 (來(lái)源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 網(wǎng)民周均上網(wǎng)時(shí)間變化 181 6 . 61 3 . 205101520 ? 2022年 6月 周均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá) 18小時(shí)（ 2022年 12月為 ） ? 周上網(wǎng) 67天網(wǎng)民比例達(dá) %（ 2022年 12月每周上網(wǎng) ） 小時(shí) 第 11頁(yè) 中國(guó)網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) (來(lái)源： CNNIC ) ? 2022年 6月網(wǎng)民不同網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用比率： ? 第一位：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) % ? 第二位：網(wǎng)絡(luò)新聞 % ? 第三位：即時(shí)通訊 % ? 第四位：搜索引擎 % ? 第五位：網(wǎng)絡(luò)視頻 % 第 12頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最近三年變化 2022年使用率增加量 （負(fù)表減少） 名稱(chēng) 2022年 6月 2022年 6月 排名 使用率 排名 使用率 % 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) 1 % 8 % % 網(wǎng)絡(luò)新聞 2 % 1 % % 即時(shí)通信 3 % 5 % % 搜索引擎 4 % 1 % % 網(wǎng)絡(luò)視頻 5 % 6 % % 網(wǎng)絡(luò)游戲 6 % 10 % % 電子郵件 7 % 3 % % 博客應(yīng)用 8 % 13 % % 論壇 /BBS/討論組等 9 % 4 % ? 娛樂(lè)成為網(wǎng)絡(luò)的主要應(yīng)用 ? 論壇、電子郵件部分功能被博客、即時(shí)通訊取代 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎依然為網(wǎng)絡(luò)最主要的兩個(gè)應(yīng)用 第 13頁(yè) 八成多網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是最重要信息渠道 ? 2022年 7月： ? %網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是最重要的信息渠道 (48%網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度 高于電視 ) ? 2022年 12月： ? %網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是獲取信息最主要的途徑 第 14頁(yè) （來(lái)源： CNNIC 09年 7月、 07年 1月調(diào)查） 4 7 . 4 %8 4 . 3 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%2 0 0 6 . 1 2 2 0 0 9 . 7網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的趨勢(shì)變化 美國(guó)網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信任程度低于中國(guó) ? 美國(guó)網(wǎng)民認(rèn)為最可靠的信息來(lái)源 （ 2022年 6月 佐格比調(diào)查） ? 互聯(lián)網(wǎng)： 38% ? 電視： 17% ? 報(bào)紙： 16% ? 廣播： 13% 第 15頁(yè) (數(shù)據(jù)來(lái)源： Zogby Interactive 2022年 6月 ) 第二部分 新浪網(wǎng)及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展 第 16頁(yè) 新浪網(wǎng)發(fā)展歷程 1996年 06月 四通利方（軟件公司）開(kāi)通網(wǎng)站，新浪前身 技術(shù)服務(wù)網(wǎng)站 技術(shù)服務(wù) BBS 時(shí)政 /體育 BBS 綜合 BBS 1998年 12月 新浪網(wǎng) 體育頻道 新聞?lì)l道 最初的首頁(yè)只有簡(jiǎn)單的導(dǎo)航 第 17頁(yè) 新浪網(wǎng)與足球共成長(zhǎng) ? 1997年 05月：網(wǎng)上多媒體直播足球賽 ? 1997年 11月：老榕發(fā)表 《 大連金州不相信眼淚 》 《 南方周末 》 體育版全文轉(zhuǎn)載（ 11月 20日） ? 1997年 11月：體育頻道競(jìng)技網(wǎng)刊推出 ? 1998年 06月：世界杯網(wǎng)站推出 第 18頁(yè) 新浪網(wǎng)發(fā)展歷程 1997年 11月 ：體育頻道推出 1998年 08月 ：新聞?lì)l道推出 1998年 12月 ：中國(guó)四通利方并購(gòu)美國(guó) 華淵網(wǎng)，新浪網(wǎng)成立 新浪網(wǎng)成立的新聞發(fā)布會(huì)后員工合影 ? 2022年 04月 ：新浪網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)首家在 Nasdaq上市的門(mén)戶網(wǎng)站。 ? 2022年 12月 ：新浪網(wǎng)被批準(zhǔn)成為第一家擁有登載新聞資格的門(mén)戶網(wǎng)站。 ? 2022年 07月 ：新浪網(wǎng)成為第一家獲得電子公告 (BBS) 經(jīng)營(yíng)許可的門(mén)戶網(wǎng)站。 ? 國(guó)內(nèi)首推 “ 中文門(mén)戶 ” 第 19頁(yè) 新浪之道 體育報(bào)道 第 20頁(yè) ? 賽前 出場(chǎng)陣容預(yù)測(cè) 比分及賽況預(yù)測(cè) ? 開(kāi)賽 報(bào)道雙方上場(chǎng)陣容 ? 進(jìn)球 進(jìn)球快訊 進(jìn)球詳訊 進(jìn)球圖片及視頻 ? 中場(chǎng) 半場(chǎng)技術(shù)統(tǒng)計(jì) 半場(chǎng)比賽詳細(xì)報(bào)道 半場(chǎng)專(zhuān)家評(píng)述 體育報(bào)道： 98年法國(guó)世界杯 采用全新工作流程 24小時(shí)滾動(dòng)更新，比賽前后的密集報(bào)道 ? 結(jié)束 全場(chǎng)技術(shù)統(tǒng)計(jì) 教練球員比賽感言 全場(chǎng)比賽詳細(xì)報(bào)道 各類(lèi)專(zhuān)家評(píng)述 網(wǎng)友評(píng)論 三大通訊社評(píng)論 更多圖片及其視頻 第 21頁(yè) 世界杯期間 (6月 11日至 7月 13日 )共發(fā)稿 2483件 ，平均每天發(fā)稿 75件， 6月 21日最多的一天發(fā)稿 121件 ，平均每 12分鐘 便發(fā)布一條消息。四通利方上的世界杯足球賽消息要比很多傳統(tǒng)媒體的消息早 12小時(shí)到 24小時(shí)。 ? 法國(guó) ’ 98足球風(fēng)暴 ? 站點(diǎn)大量使用了錄像、聲音和圖片 (300多段 錄像和400多幅 照片 )，在國(guó)內(nèi)站點(diǎn)中獨(dú)一無(wú)二。 體育報(bào)道： 98世界法國(guó)杯站點(diǎn)訪問(wèn)量創(chuàng)記錄 ? 法國(guó) ’ 98足球風(fēng)暴 ? 站點(diǎn)最日點(diǎn)擊數(shù)突破了 300萬(wàn)，創(chuàng)中文站點(diǎn)訪問(wèn)最高記錄。 第 22頁(yè) 體育報(bào)道： 2022年都靈冬奧會(huì)第一張奧運(yùn)采訪證 2022都靈冬奧會(huì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上第一張世界大賽采訪證落戶新浪。 第 23頁(yè) 體育報(bào)道： 2022年德國(guó)世界杯 ? 9張采訪證 ? 網(wǎng)站中級(jí)別最高 第 24頁(yè) 體育報(bào)道： 2022年德國(guó)世界杯 積極思維 變通的做法 第 25頁(yè) 體育報(bào)道：比賽場(chǎng)面模擬 游戲模擬進(jìn)球動(dòng)畫(huà) （節(jié)選 34秒） 第 26頁(yè) 體育報(bào)道： 2022年北京奧運(yùn)會(huì) 應(yīng)對(duì)策略 ? 新浪奧運(yùn)名人博客 ? 韓寒、黃健翔、李承鵬、董路、孔慶東、徐小平、張頤武、楊瀾、高曉松、潘石屹等 ? 37名奧運(yùn)冠軍和運(yùn)動(dòng)員：何雯娜、仲滿、陳一冰、鄒凱、楊威、張琳、譚雪、杜麗 ? 林妙可等其他熱點(diǎn)人物 ? 新浪與北京奧組委官方數(shù)據(jù)提供商 INFOSTRADA合作，在第一時(shí)間得到最新實(shí)時(shí)比賽數(shù)據(jù) 第 27頁(yè) 體育報(bào)道： 2022年北京奧運(yùn)會(huì) 互動(dòng) ? 劉翔退賽后 24小時(shí) ? 新聞跟帖 35萬(wàn) ? 調(diào)查 75萬(wàn) ? 名人博客 ? 退賽后僅過(guò)了半個(gè)小時(shí)，體育評(píng)論員黃健翔、李承鵬，董路，著名作家韓寒，音樂(lè)人高曉松，著名影視演員王思懿，以及眾多運(yùn)動(dòng)員都相繼在新浪博客中發(fā)表看法 ? 黃健翔的 《 劉翔劉翔依然是英雄 》 、董路的 《 他應(yīng)該走完 1 1 0米 》 均有逾百萬(wàn)網(wǎng)友瀏覽，評(píng)論數(shù)量更是逼近萬(wàn)條 第 28頁(yè) 體育報(bào)道： 2022年北京奧運(yùn)會(huì) 報(bào)道策略 ? 視頻：一個(gè)綜合頻道 金牌頻道，四個(gè)直播頻道 第 29頁(yè) 奧運(yùn)整點(diǎn)播報(bào)視頻節(jié)目（節(jié)選 2分 8秒） 體育報(bào)道： 2022年北京奧運(yùn)會(huì) 報(bào)道策略 ? 視頻：鳥(niǎo)巢視頻直播 第 30頁(yè) 鳥(niǎo)巢視頻直播（節(jié)選 42秒） 參考資料 奧運(yùn)視頻 第 31頁(yè) 體育報(bào)道 電視轉(zhuǎn)播收入為奧運(yùn)收入大頭 其他47%電視轉(zhuǎn)播53%? 2022年 2022年，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的總收入為 ，其中通過(guò)電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得的收入為 ，約占總收入的 53%。 ? 正是由于電視轉(zhuǎn)播權(quán)在資金保障上作用重大，當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)擔(dān)心新媒體會(huì)分流電視觀眾，降低電視臺(tái)收視率，影響持權(quán)轉(zhuǎn)播商的廣告收入，從而挫傷其贊助奧運(yùn)會(huì)的積極性。 第 32頁(yè) 08年之前 IOC對(duì)奧運(yùn)比賽網(wǎng)絡(luò)視頻授權(quán)情況 2022年：悉尼奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)前夕，考慮到網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視媒體構(gòu)成嚴(yán)重威脅， IOC甚至決定禁止進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播，一時(shí)間引起巨大爭(zhēng)議。 2022年：雅典奧運(yùn)會(huì) IOC迫于壓力，在不影響電視轉(zhuǎn)播商利益的同時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)曾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向少數(shù)幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放了雅典奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容 2022年：都靈冬奧會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向 23個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供了視頻內(nèi)容 第 33頁(yè) 2022年國(guó)際奧組委對(duì)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的限制 No video / no audio The dissemination of moving images for the Games of the XXVIII Olympiad, Athens 2022, including over the Inter, is covered by the IOC‘s intellectual property rights. Non right holders may thus not disseminate video images or playbyplay audio coverage of the Games of the XXVIII Olympiad, Athens 2022 over the Inter. This includes, but is not limited to, web cams or sequences of still photographs. Specifically, this means that no