艾瑞研究：中國網(wǎng)絡媒體及營銷發(fā)展趨勢(完整版)
【正文】 %%%%%%2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例 015000300004500060000750002022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2022Q1 2022Q2iAdTracker2022Q12022Q2中國主要行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放費用 TOP10 網(wǎng)絡服務類 交通類 IT產(chǎn)品類 服飾類 房地產(chǎn)類 食品飲料類 金融服務類 消費類電子類 通訊服務類 化妝浴室用品類 七大主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用回升 ? 10年 Q2，各行業(yè)上揚趨勢明顯。 iResearch Inc. 注：核心媒體收入僅包含廣告營收 ? 門戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型 ? 2022年 Q2核心運營商 TOP10，門戶網(wǎng)站占據(jù)多席 搜索引擎 —— 大流量，小營收 01000202230002022年 2022年 2022年 iUserTracker20222022年中國網(wǎng)頁搜索 請求量規(guī)模 網(wǎng)頁搜索請求量（億次） ————————————————————————————————————————— 注 : 搜索請求量指用戶在使用搜索引擎進行查詢時輸入關鍵詞的搜索請求次數(shù)，而用戶在搜索結(jié)果頁面中的多頁查看不計入搜索請求量中，以上數(shù)據(jù)只為網(wǎng)頁搜索請求量，不包括圖片、音樂、 社區(qū)等搜索服務的請求量。 ———————————————————————————————————————————— 169。 iResearch Inc. ———————————————————————————————————————— Source: 國外數(shù)據(jù)來自 Score,JPMan， Forresteramp。 主要行業(yè) 10年 Q2廣告投放費用平均增長率（ %） 網(wǎng)絡服務類 % 交通類 % IT產(chǎn)品類 % 服飾類 % 房地產(chǎn)類 % 食品飲料類 % 金融服務類 % 消費類電子類 % Source: iResearch， 廣告主數(shù)量大幅增加 iAdTracker20222022年 6月中國品牌廣告主數(shù)量 Source: iResearch， 2022Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告主數(shù)量占比 1295 1546 2464 3012 3858 5939 % % % % % 0250050007500 廣告主數(shù)量 同比增長率 2022H1網(wǎng)絡廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè) % % % % % % % % % % 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 900%消費類電子類 化妝浴室用品類 服飾類 家居裝飾類 煙草類 教育出國類 零售及服務類 工農(nóng)業(yè)類 雜類 辦公用品類 網(wǎng)民規(guī)模構建網(wǎng)絡營銷價值基礎 2250 3370 5910 7950 9400 11100 13700 21000 29800 42022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022Source: CNNIC 網(wǎng)民規(guī)模：萬人 % % % % % % % %%%%%%巴西 俄羅斯 中國 印度 日本 美國 歐洲 2022年全球主要國家和地區(qū)網(wǎng)民 滲透率 滲透率（ %） 中國網(wǎng)民滲透率快速增長 % % % % % % %%%%%%%2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年中國網(wǎng)民滲透率 滲透率（ %） 艾瑞咨詢 金磚四國 網(wǎng)民規(guī)模構建網(wǎng)絡營銷價值基礎
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