艾瑞研究：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)-文庫(kù)吧資料
2025-05-06 06:32本頁(yè)面
【正文】 ?網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)增加； ?細(xì)分用戶、完善廣告形式； ?服務(wù)細(xì)致化； ?技術(shù)、展現(xiàn)形式及創(chuàng)意創(chuàng)新； 消費(fèi)者 。 ? 易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)擁有 300多家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源，中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)，堅(jiān)持 CPM (Cost per Millie，即按千次印象數(shù)計(jì)費(fèi) )售賣的商業(yè)模式。 Universal % % % % % % % % % 9% 0%20%40%60%80%100%中國(guó) 美國(guó) 其他 電子郵件廣告 分類廣告 富媒體及視頻 品牌圖形 搜索引擎廣告 % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%其他 位置顯眼 色彩鮮艷 更具動(dòng)感（視頻或 Flash） 有促銷信息 廣告中活動(dòng)吸引我 產(chǎn)品、品牌是我關(guān)注的內(nèi)容 更好的創(chuàng)意 用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因 三、品牌營(yíng)銷多元化 創(chuàng)意成核心驅(qū)動(dòng)力 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%08Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1 09Q2品牌圖形 富媒體 分類廣告 文字鏈 其他廣告形式 基于 基于技術(shù) 2022Q12022Q2中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較 基于形式 基于形式 基于內(nèi)容 Source: iResearch， 網(wǎng)民媒體選擇多元化 行為軌跡復(fù)雜化 8： 00 9： 30 18： 00 網(wǎng)絡(luò)媒體整合營(yíng)銷 地鐵 /公交 /手機(jī) 電梯 公交 /手機(jī) /地鐵 互聯(lián)網(wǎng) 跨媒體整合營(yíng)銷 電視 /廣播 18： 00之后 電視 /手機(jī) 四、整合營(yíng)銷多維度伸長(zhǎng) 6 7 10 25 33 50 李寧 交通銀行 可口可樂(lè) 05年投放網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量 08年投放網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量 復(fù)合增長(zhǎng)% 復(fù)合增長(zhǎng)% 復(fù)合增長(zhǎng)% 2022和 2022年部分廣告主投放媒體數(shù)量 門戶 垂直 視頻 購(gòu)物 社區(qū) 其他 Source: iResearch， 五、網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值逐步被接受 % % % % % 0500010000150002022年 Q1 2022年 Q2 2022年 Q3 2022年 Q4 2022年 Q1 2022年 Q2 網(wǎng)絡(luò)投放費(fèi)用（萬(wàn)） 環(huán)比增長(zhǎng)率（ %） 2022Q12022Q2視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 2022年 1月 2022年 6月中國(guó)網(wǎng)民在線視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng) 05,00010,00015,00020,00025,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 08年用戶在線視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)） 09年用戶在線視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)） 202
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