瑞研究：中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場十大趨勢(參考版)
2025-05-03 05:19本頁面
【正文】 六、口碑營銷成網(wǎng)絡(luò)公關(guān)重要手段 影響縱深化 會 % 不會 % 2022和 2022年論壇類社區(qū) 19月日均覆蓋人數(shù) 社區(qū)用戶購買產(chǎn)品前選擇在社區(qū)中尋求相關(guān)信息情況 ? 社區(qū)成為網(wǎng)民購物前尋求信息的重要渠道之一； ? 社區(qū)口碑營銷力縱深化發(fā)展 ， 成為廣告主品牌的雙刃劍 。2022年，服飾類行業(yè)一躍成為中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費用第五名； ?艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營銷，這無疑成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場長遠(yuǎn)的增長動力； 一、網(wǎng)民“量 ?質(zhì)”齊升 推動中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場強勁增長 % % % % % % % 0% 15% 30% 45% 60%其他類別網(wǎng)站： 影視下載類網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)工具軟件 博客社區(qū)類網(wǎng)站 綜合門戶類網(wǎng)站 專業(yè)垂直類網(wǎng)站 搜索引擎類網(wǎng)站 二、效果營銷需求強烈 搜索引擎主動力 % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%其他 可以在其聯(lián)盟網(wǎng)站中投放廣告 服務(wù)商用戶群的與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的價格較低 品牌形象與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的效果較好 —2022年企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告 投放的原因 Source：通過 iUserSurvey在 84家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得 2022年企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他形式廣告 電子郵件廣告 分類廣告 固定文字鏈廣告 視頻廣告 富媒體廣告 搜索引擎廣告 品牌圖形廣告 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測 % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%其他 位臵顯眼 色彩鮮艷 更具動感（視頻或 Flash） 有促銷信息 廣告中活動吸引我 產(chǎn)品、品牌是我關(guān)注的內(nèi)容 更好的創(chuàng)意 用戶點擊網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因 三、品牌營銷多元化 創(chuàng)意成核心驅(qū)動力 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%08Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1 09Q2品牌圖形 富媒體 分類廣告 文字鏈 其他廣告形式 基于 基于技術(shù) 2022Q12022Q2中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較 基于形式 基于形式 基于內(nèi)容 Source: iResearch， 網(wǎng)民媒體選擇多元化 行為軌跡復(fù)雜化 8： 00 9： 30 18： 00 網(wǎng)絡(luò)媒體整合營銷 地鐵 /公交 /手機 電梯 公交 /手機 /地鐵 互聯(lián)網(wǎng) 跨媒體整合營銷 電視 /廣播 18： 00之后 電視 /手機 四、整合營銷多維度伸長 6 7 10 25 33 50 李寧 交通
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