【正文】 廣告媒體”將逐漸擁有越來(lái)越多的廣告受眾群體。有研究稱表明，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)?？傎Y產(chǎn)為279億元，%?？梢娋W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度將會(huì)十分迅猛。 網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)在網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告內(nèi)容，引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊，從而達(dá)到影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度的方法，進(jìn)而誘發(fā)人們行動(dòng)而使廣告主得到利益獲得的目的。它主要形式有：網(wǎng)幅式廣告，文本鏈接式廣告，電子郵件式廣告，視頻式廣告等。作為新興的一種產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。例如缺乏創(chuàng)新力與表現(xiàn)力，網(wǎng)絡(luò)存在虛假?gòu)V告、不合法的廣告與垃圾郵件過(guò)多問(wèn)題突出，網(wǎng)絡(luò)廣告需要評(píng)估、監(jiān)測(cè)監(jiān)管機(jī)制不健全與管理法規(guī)不完善等問(wèn)題還層出不窮。伴隨著中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的高速迅猛發(fā)展, 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的增加也如雨后春筍般迅速成長(zhǎng), 以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)如破竹勢(shì)不可擋，終將成為最熱門最具影響的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造就了網(wǎng)絡(luò)廣告。所以說(shuō)要了解我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要了解的是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾即中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民情況。截至2010年底，%。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概述大家都知道網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體以付費(fèi)的方式對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)，它是建立在計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)之上，是一種新型的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告就是基于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。1994年10月，美國(guó)的A T amp。同年，中國(guó)也終于獲準(zhǔn)加入了互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)。1997年，中國(guó)第一個(gè)的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告在“”網(wǎng)站最先發(fā)布了，當(dāng)時(shí)的廣告主是Intel公司，廣告的表現(xiàn)形式是一個(gè)46860像素大小的動(dòng)畫旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告自從1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),一直保持閃電般迅速的增長(zhǎng)。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告形式縱觀我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，依據(jù)不同的廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體形式和發(fā)布方式來(lái)劃分，當(dāng)今流行的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種：網(wǎng)頁(yè)式廣告、搜索引擎式廣告、電子郵件式廣告、在線游戲式廣告、軟件式廣告等幾大類別： 網(wǎng)頁(yè)廣告 網(wǎng)頁(yè)廣告主要指的是用戶打開互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的時(shí)候自動(dòng)顯示在屏幕上的廣告，由于通過(guò)瀏覽器閱讀信息是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式，網(wǎng)頁(yè)上的廣告在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用最為普遍，一般存在以下幾種:按鈕式廣告,彈出式廣告,漂移式廣告,文字鏈接式廣告,分類式廣告,主頁(yè)式廣告,插播式廣告等等。搜索引擎式廣告可以僅僅通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，將數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)同用戶輸入的關(guān)鍵詞和商家的廣告信息進(jìn)行匹配查詢，廣告就可以顯示在用戶搜索的結(jié)果頁(yè)面的一側(cè)，也可以顯示在搜索結(jié)果當(dāng)中。電子郵件廣告 電子郵件以其自身的方便、快捷和免費(fèi)等特點(diǎn)深受廣大網(wǎng)民的喜愛。 軟件廣告 軟件式廣告也叫搭載式廣告，軟件的制作者把含有廣告的代碼插件或者廣告鏈接捆綁放置安裝在軟件中，在用戶安裝軟件的時(shí)候，將插件同時(shí)也安裝到了用戶的電腦上，并能夠把廣告標(biāo)識(shí)明顯的顯示該軟件界面當(dāng)中。[3]總而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，除了我們?cè)谏厦媪谐龅木W(wǎng)絡(luò)廣告主要形式外，其實(shí)還有其它許多新的廣告形式，例如手機(jī)廣告、博客廣告、分類廣告、呼叫廣告、短信廣告, 窄告等，它們都是網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式的有效補(bǔ)充。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，只要具備了上網(wǎng)條件，任何人都可以隨時(shí)隨地的瀏覽廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)；與之相比的傳統(tǒng)媒體的受眾目標(biāo)則顯的分散而不明確。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告的主人是受眾，他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，提高統(tǒng)計(jì)效率；然而傳統(tǒng)媒體的受眾接受廣告信息是被動(dòng)的。這一優(yōu)點(diǎn)使經(jīng)營(yíng)決策的變化可以得到及時(shí)地實(shí)施和推廣。如果能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，則可節(jié)省更多銷售成本。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告還是存在著諸多的問(wèn)題，但憑借上面所列舉的種種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告深深地吸引著眾多的企業(yè)和客戶。近幾年，雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)及業(yè)務(wù)量有了長(zhǎng)足的進(jìn)步及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)引起廣告客戶的高度重視。我認(rèn)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：（一）網(wǎng)絡(luò)廣告人才缺乏，策劃水平有待提高在我國(guó)由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)作為新興行業(yè)，我國(guó)的高等教育對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)人才、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷人才的培養(yǎng)還未建成成熟的教育體系。擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告，無(wú)論在理論上還是在經(jīng)驗(yàn)上都存在不足?？梢娋W(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境需改善。電子郵件廣告已是垃圾郵件的同義詞。這些擅自闖入網(wǎng)民視野甚至私人空間的“強(qiáng)迫式”廣告，不僅沒(méi)有達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，反而引起網(wǎng)民反感。這些不良廣告都使網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生反感，不利于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境堪憂。這致使人們普遍不太信任網(wǎng)絡(luò)廣告，這也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)深入發(fā)展的一個(gè)首要障礙。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性值得質(zhì)疑。（四）網(wǎng)絡(luò)廣告主體定位不明確，法律法規(guī)有待完善在現(xiàn)實(shí)世界中傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)中的相關(guān)主體的劃分是十分明確的，例如我國(guó)的《廣告法》第2條規(guī)定：“本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人?！边@樣就明確的將廣告主體區(qū)分為三類，分別是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，并根據(jù)其不同的地位賦予不同的權(quán)利和義務(wù)，對(duì)其從業(yè)資格做了相應(yīng)的規(guī)定，以利相關(guān)部門對(duì)其具體的行為進(jìn)行監(jiān)管。ISP多是集廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告發(fā)布者兩種角色于一身，宣傳企業(yè)自身產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站則將廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者三種角色集于一身，甚至任何擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的人都可以在網(wǎng)上發(fā)布廣告。從而使得網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，垃圾廣告泛濫成災(zāi)。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，如何快速高效地從紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息中截獲各類違法信息，是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)?？v觀目前已經(jīng)查處的網(wǎng)絡(luò)違法廣告案件，大多都是執(zhí)法人員無(wú)意中發(fā)現(xiàn)或者通過(guò)舉報(bào)得到，并沒(méi)有形成一個(gè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)的過(guò)程。而目前網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范，使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)證經(jīng)營(yíng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)各行其是現(xiàn)象非常突出，各網(wǎng)站由于沒(méi)有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測(cè)，自報(bào)訪問(wèn)量作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生?！彼摹⑽覈?guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)將比較平穩(wěn)，但新的媒體形式的發(fā)展將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，%。隨著品牌價(jià)值在中國(guó)的日益壯大，廣告主的效果營(yíng)銷的意識(shí)也日漸增強(qiáng)。對(duì)于這樣一個(gè)發(fā)展迅猛的行業(yè)，我認(rèn)為今后幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告