淺析騰訊廣告媒體現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)-在線瀏覽
2024-07-28 19:31本頁(yè)面
【正文】 、多媒體的形式進(jìn)行展示。騰訊注重用戶的娛樂(lè)體驗(yàn)，旗下?lián)碛序v訊視頻、音樂(lè)、空間、朋友網(wǎng)、寵物、游戲、大型網(wǎng)游等多款?yuàn)蕵?lè)性產(chǎn)品，滿足廣大網(wǎng)民的娛樂(lè)。騰訊以這些娛樂(lè)媒體平臺(tái)為載體，將幫助更多的企業(yè)做好全領(lǐng)域的社會(huì)化營(yíng)銷。騰訊作為一種互聯(lián)網(wǎng)媒介，也不另外。下面將對(duì)廣告?zhèn)鞑キh(huán)境中的某些環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，探查騰訊廣告業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。騰訊廣告具有傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、投放精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)參與合作。2012年3月14日，騰訊控股有限公司公布了截至2011年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績(jī)及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示。分析其緣由，騰訊廣告進(jìn)入門檻高，所服務(wù)的客戶大部分是知名企業(yè)。家電行業(yè)的企業(yè)有（如圖41所示）：三星、聯(lián)想、惠普、諾基亞、摩托羅拉手機(jī)、宏基、戴爾、美的等；快消品行業(yè)如：百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、雅客食品、康師傅、綠箭、麥當(dāng)勞、伊利等；交通汽車行業(yè)如：豐田、南方航空、寶馬、奇瑞、雪弗蘭、五羊本田等；服裝行業(yè)如有：貴人鳥、Adidas、361176。這里面都是行業(yè)的大品牌，顯然騰訊廣告主要幫助企業(yè)做品牌的宣傳。在簡(jiǎn)單的社交互動(dòng)與娛樂(lè)體驗(yàn)中，無(wú)形的把品牌的意識(shí)灌輸給用戶。騰訊廣告進(jìn)入門檻高，導(dǎo)致眾多中小型企業(yè)望而止步。百度廣告進(jìn)入門檻低，同時(shí)百度廣告主要以提高企業(yè)銷售額為目的的廣告模式。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的展開(kāi)，騰訊客戶群走向大眾化是必然的。無(wú)論是文字廣告還是圖片廣告又或者是視頻廣告，騰訊都有自己的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)主要有騰訊網(wǎng)、空間、騰訊游戲、騰訊論壇、騰訊SOSO、騰訊拍拍等。
騰訊四條業(yè)務(wù)鏈主體相互依存，相互發(fā)展（如圖42）。圖42 騰訊四大主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)系圖 IM廣告高曝光率平臺(tái)。IM上做廣告，可大大提高企業(yè)和產(chǎn)品的曝光率，提升品牌的知名度。在騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資源上，騰訊網(wǎng)、空間、SOSO搜索引擎、朋友網(wǎng)、騰訊論壇等展示類媒體平臺(tái)，擁有文字、圖片、flash三種物料形式，在廣告投放形式上，有如通欄、翻卷、按鈕、摩天樓、文字鏈、多媒體視窗等類型。溝通平臺(tái)廣告效果不佳。從廣告主角度看，有可能造成品牌形象的下降。主動(dòng)請(qǐng)求式廣告成熱門。產(chǎn)品能否被有需求的人找到才是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)搜索引擎，讓有需求的人找到他的所需，這是網(wǎng)絡(luò)廣告的新出路。據(jù)騰訊2011年全年綜合業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年9月30日。騰訊作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的媒體之一，騰訊用戶具備高活躍度、年輕化等特性，這類人群也是電子商務(wù)的主要群體。這類人群他們接受新鮮事物的能力較強(qiáng)，他們青春時(shí)尚，喜歡上網(wǎng)購(gòu)物。IM也就在此基礎(chǔ)上幫助廣大年輕群體鋪了一張強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)。圖43 百度指數(shù)對(duì)“騰訊”和“”關(guān)鍵詞的檢索騰訊用戶朝低齡化和老齡化增長(zhǎng)。從2010年的在線生活，再到2011年的親情廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人用上了電腦。從而導(dǎo)致越來(lái)越多的年輕人和中老年人認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)是從認(rèn)識(shí)開(kāi)始的。騰訊作為一種簡(jiǎn)單而實(shí)用的在線溝通工具，發(fā)展至今已經(jīng)成為人們生活中的衣食住行，成了類似于吃飯睡覺(jué)的習(xí)慣。雖然這兩類人群不是直接購(gòu)買人群，但卻是影響決策者購(gòu)買的人群。騰訊是技術(shù)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)作上已有一套完整的模式，對(duì)廣告效果的評(píng)估及監(jiān)測(cè)也已經(jīng)具備一套相當(dāng)成熟的系統(tǒng)。5. 騰訊廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2011年搜索引擎保持著較快增長(zhǎng)，%。獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，%。不僅是一個(gè)聊天工具，而且是一個(gè)平臺(tái)，騰訊可以把所有的業(yè)務(wù)都集成到這個(gè)平臺(tái)上。隨著騰訊微博、IM、空間和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)逐步互通，企業(yè)在騰訊平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷的效果顯著提高，騰訊廣告的發(fā)展趨勢(shì)是將所有的騰訊媒體進(jìn)行大融合，進(jìn)一步與全網(wǎng)媒體平臺(tái)達(dá)成聯(lián)盟。騰訊2011年綜合業(yè)績(jī)報(bào)表，截至2011年第四季度。這樣可以大大提高廣告的投放精準(zhǔn)度，讓用戶第一時(shí)間找到自己有需求的產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)的選購(gòu)成本，同時(shí)刺激潛在客戶消費(fèi)。包括訪客來(lái)自哪個(gè)省份城市，從哪個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)站的訪問(wèn)量、瀏覽量以及在哪個(gè)頁(yè)面停
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