戶外廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-07-16 23:30本頁面
【正文】 l environment and city39。an outdoor advertising, and the existing problems. The third part puts forward the relative strategies of Xi39。目前，視覺污染的現(xiàn)象在西安市的戶外廣告中仍然存在，不是很好的文化特色的整合和城市景觀特色。面對(duì)城市戶外廣告這樣一個(gè)復(fù)雜而寬泛的研究對(duì)象，本文力圖站在具體城市的角度上對(duì)其進(jìn)行綜合研究，提出解決的辦法。一種人人認(rèn)為戶外廣告是指露天場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告。其重點(diǎn)在于其固定和暴露的戶外廣告。這種說法的主要重點(diǎn)是廣泛的。2. 利用自由或者公共的空間、場(chǎng)地、霓虹燈、懸掛的路牌、建筑物設(shè)置、電子顯示牌(屏)、燈箱、櫥窗、立體造型物、條幅等廣告.3. 使用交通工具來張貼、繪制、設(shè)置在其他形式的廣告形式的戶外設(shè)置，懸掛，繪制廣告?？梢砸勒諏?duì)象分為形象商業(yè)廣告、政府公益廣告等；按媒介分可分為電子媒介、印刷媒介、戶外廣告等等；從時(shí)間的角度分可分為長久性廣告、時(shí)時(shí)性廣告、場(chǎng)地廣告、歇間性廣告等；從廣告的表達(dá)角度可分為舉例式廣告、言語式廣告等。本文根據(jù)其對(duì)城市環(huán)境的影響將其分為以下幾種類型:1. 海報(bào)—是指在戶外粘貼，如路旁、路旁特設(shè)的廣告欄以及建筑面、印刷在廣告塔等媒體。2. 店鋪廣告—是指依賴于商店，來對(duì)店鋪宣傳或廣告形式宣傳商品。3. 路牌廣告—是戶外主要的媒體廣告之一，是指道路兩邊獨(dú)立的燈箱、廣告牌等廣告形式。4. 霓虹照明廣告—最突出的霓虹照明廣告特點(diǎn)是在夜晚可以發(fā)揮照明作用。6. 電子屏幕廣告—屬于比較新型的一種戶外廣告，規(guī)模一般較大，可隨時(shí)把內(nèi)容更換，靈活性強(qiáng)、趣味性和藝術(shù)性，具有較大的影響力。戶外廣告只能在一個(gè)特定的地段的對(duì)這個(gè)特定的地段和這個(gè)地域的特定人群起到影響。 最能接近受眾我們走在大街上，處處都充斥著戶外廣告的影子，它對(duì)我們的影響可以說是強(qiáng)制性的。走在人行道上，路邊店鋪的櫥窗、招牌、各種旗子及實(shí)物陳列廣告觸手可及。同時(shí)，對(duì)于戶外廣告的發(fā)布者來說，他們可以精確的選擇目標(biāo)消費(fèi)者，甚至能在消費(fèi)者去商店購物的途中引導(dǎo)他們，直接影響他們的決定。但這種突出、夸大要有個(gè)度的限制，要既能凸顯自身，又能與城市環(huán)境相諧調(diào)，體現(xiàn)和諧之美。根據(jù)最新科學(xué)研究證明，在人所接受的外界各類信息中，通過視覺方式接受的占90%。 城市戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)戶外廣告的發(fā)展，近年來有過出色的表現(xiàn)，但早期的戶外廣告，沒有多么豐富，早期的戶外廣告的限制和其他經(jīng)濟(jì)條件，是一個(gè)單一的形式，沒有彩色的顏色，一個(gè)簡(jiǎn)單的通知，就可以成為當(dāng)時(shí)的戶外廣告。因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們的缺乏審美感，戶外廣告的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了審美，所以大多數(shù)類型的只有一些牌匾和對(duì)聯(lián)之類。在制作方面，也采用新材料與新技術(shù)，再結(jié)合高科技的制作手段，體現(xiàn)出了戶外廣告的大不同。戶外廣告是需要和精湛的制作工藝和良好的創(chuàng)意，使能發(fā)揮戶外廣告更鮮明的宣傳效果。第二，區(qū)域發(fā)展。第三，城市文化和戶外廣告緊密聯(lián)系。例如，根據(jù)城市舉辦的各種活動(dòng)使用的戶外廣告就屬于城市文化的表現(xiàn)。據(jù)記載最早的廣告經(jīng)營單位，是1907年外商英美煙草公司西安分公司成立的廣告部。主要從事墻面油漆廣告的繪制，到了1947年，西安始有霓虹燈廣告的制作。這一時(shí)期在戶外廣告在媒體選擇上，仍然主要以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但隨著大量外商戶外廣告的進(jìn)入，以及新材料、新工藝的開發(fā)，一部分戶外廣告的設(shè)計(jì)制作者獲得了一些靈感，開始了一些新的嘗試，推動(dòng)樹立戶外廣告的創(chuàng)新意識(shí)。西安也參加了環(huán)境建設(shè)城市的行列，對(duì)城市戶外廣告的發(fā)展大力推進(jìn)在不少主干道上可以見到三維的、
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