淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(定稿)-全文預(yù)覽
【正文】 。而粗俗廣告則是使用粗俗的或含有性暗示的字眼吸引網(wǎng)民的眼球和點擊率，變法兒往廣告上加這些內(nèi)容。電子郵件廣告表現(xiàn)為強行塞入他人信箱，在包括中國在內(nèi)的許多國家。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等。 三、目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問題可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的媒體廣告形式出現(xiàn)，一開始就備受關(guān)注。作為新興的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作周期短的優(yōu)點，即使在較短的周期進行投放，也可以按照客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告相反。 （CNNIC） （CNNIC） （CNNIC） （CNNIC）[圖2]出自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢。（四）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢我們可以從各個角度將網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢，我們可以大致可以概括為以下5點：傳播覆蓋范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，它的傳播沖破了時間和空間的限制，它能通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息在24小時內(nèi)不間斷地傳播到世界各地。電子郵件式廣告針對性較強、費用較為低廉、可以包含豐富多彩的廣告內(nèi)容，但是由于一般采用群發(fā)的方式來發(fā)送，有時會被郵箱的自動過濾系統(tǒng)當(dāng)作是垃圾郵件阻隔刪除掉。 搜索引擎廣告 搜索引擎是“Google”、“Yahoo”等網(wǎng)站的核心高新技術(shù)，它既能給網(wǎng)絡(luò)帶來客戶瀏覽量，又增加了能夠了解消費者的可能性。隨著當(dāng)今新浪、搜狐等一批大型門戶性網(wǎng)站的迅速崛起，中國網(wǎng)絡(luò)廣告門戶時代正式的拉開序幕。 T公司在《Hot Wired》雜志網(wǎng)絡(luò)版塊上刊登了第一個網(wǎng)絡(luò)廣告，這就宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告開始以一種全新型的廣告形式開創(chuàng)了除傳統(tǒng)四大媒體之外的新領(lǐng)域。計算機的誕生給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了機會，第一臺電子計算機的誕生于1946年，這個偉大革命性發(fā)明誕生之后，計算機互聯(lián)網(wǎng)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，都給現(xiàn)代人類帶來了深遠而又積極的影響。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)表明，2010年我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長。而互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展起著重要作用。針對網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的實際問題，我們應(yīng)通過深入發(fā)展，提高改變我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)新形式,拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的資源,加強網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測監(jiān)管力度，加快開展各項網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的制定和實行，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告運行環(huán)境，適時更新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的配套項目，充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，從而推動網(wǎng)絡(luò)廣告良性有序的發(fā)展。然而網(wǎng)絡(luò)廣告比起電視廣告來的更加的觸手可及，比起平面廣告來的更加的活潑多樣，比廣播廣告來的更加的具體化。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅在為商家與消費者提供了一個直接有效的溝通平臺與媒介的同時，還需要不斷豐富和完善自身的廣告形式與內(nèi)容的多樣花。與此同時將會帶來的就是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模的不斷擴展。[1]與國外的同類網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比較，雖然我國目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場占有份額還是比較小的，但其發(fā)展的速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)的廣告媒體不容小覷。經(jīng)常性的上網(wǎng)和看網(wǎng)頁的人都會知道，當(dāng)今的網(wǎng)站早已處處可見廣告。同時通過圖表數(shù)據(jù)真實有效的反映中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，并做出分析和總結(jié)。. . . . .淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[摘要] 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮涌入中國的時候，中國的廣告進入了網(wǎng)絡(luò)時代。 本論文通過了解網(wǎng)絡(luò)廣告基本理論常識，縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，指出網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的問題，提出科學(xué)有效的解決方法。s online advertising trends and an analysis and summary.Key words Internet Online Advertising Internet Marketing Network Monitoring學(xué)習(xí)參考目 錄一、引 言 1二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的概述 3（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng) 3（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概述 4（三）網(wǎng)絡(luò)廣告形式 4（四）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 5三、目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問題 8（一）網(wǎng)絡(luò)廣告人才缺乏，策劃水平有待提高 8（二）網(wǎng)絡(luò)廣告垃圾層出不窮，環(huán)境有待改良 8（三）網(wǎng)絡(luò)虛假廣告泛濫，誠信有待考量 8（四）網(wǎng)絡(luò)廣告主體定位不明確，法律法規(guī)有待完善 9（五）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管滯后，制度有待健全 9四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 10（一）互動廣告將逐漸成為主流 10（二）廣告手段將趨于整合營銷方式 11（三）精準營銷和目標定位將受到進一步的重視 11（四）網(wǎng)絡(luò)廣告效果將逐步趨向可量化 11（五）網(wǎng)絡(luò)廣告移動化悄然興起 12（六）網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范 12五、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展建議 13（一）正規(guī)培養(yǎng)人才，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新能力與管理能力 13（二）改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境 13（三）增強自律意識，倡導(dǎo)誠信觀念 14（四）建立健全的法律規(guī)范體系 14（五）建立完善監(jiān)管體系 14六、結(jié) 語 16致謝語 17參考文獻 18一、引 言在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球的今天，我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)開始顯示出了強大的生命力和廣闊的市場前景。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將逐漸成為廣告業(yè)主的新寵兒?？梢娀ヂ?lián)網(wǎng)作為繼傳統(tǒng)的三大媒體之外的“第四類廣告媒體”將逐漸擁有越來越多的廣告受眾群體?？梢娋W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度將會十分迅猛。它主要形式有：網(wǎng)幅式廣告，文本鏈接式廣告，電子郵件式廣告，視頻式廣告等。例如缺乏創(chuàng)新力與表現(xiàn)力，網(wǎng)絡(luò)存在虛假廣告、不合法的廣告與垃圾郵件過多問題突出，網(wǎng)絡(luò)廣告需要評估、監(jiān)測監(jiān)管機制不健全與管理法規(guī)不完善等問題還層出不窮。網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。所以說要了解我國的網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要了解的是我國網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾即中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民情況。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概述大家都知道網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主運用互聯(lián)網(wǎng)媒體以付費的方式對公眾進行勸說的一種信息傳播活動，
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