淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(定稿)-全文預(yù)覽
【正文】 。而粗俗廣告則是使用粗俗的或含有性暗示的字眼吸引網(wǎng)民的眼球和點(diǎn)擊率，變法兒往廣告上加這些內(nèi)容。電子郵件廣告表現(xiàn)為強(qiáng)行塞入他人信箱，在包括中國在內(nèi)的許多國家。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告還屬于新生事務(wù)在各方面都不同于傳統(tǒng)的操作方式，現(xiàn)有的從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等。 三、目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問題可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的媒體廣告形式出現(xiàn)，一開始就備受關(guān)注。作為新興的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作周期短的優(yōu)點(diǎn)，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以按照客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告相反。 （CNNIC） （CNNIC） （CNNIC） （CNNIC）[圖2]出自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢。（四）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢我們可以從各個(gè)角度將網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢，我們可以大致可以概括為以下5點(diǎn)：傳播覆蓋范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，它的傳播沖破了時(shí)間和空間的限制，它能通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息在24小時(shí)內(nèi)不間斷地傳播到世界各地。電子郵件式廣告針對(duì)性較強(qiáng)、費(fèi)用較為低廉、可以包含豐富多彩的廣告內(nèi)容，但是由于一般采用群發(fā)的方式來發(fā)送，有時(shí)會(huì)被郵箱的自動(dòng)過濾系統(tǒng)當(dāng)作是垃圾郵件阻隔刪除掉。 搜索引擎廣告 搜索引擎是“Google”、“Yahoo”等網(wǎng)站的核心高新技術(shù)，它既能給網(wǎng)絡(luò)帶來客戶瀏覽量，又增加了能夠了解消費(fèi)者的可能性。隨著當(dāng)今新浪、搜狐等一批大型門戶性網(wǎng)站的迅速崛起，中國網(wǎng)絡(luò)廣告門戶時(shí)代正式的拉開序幕。 T公司在《Hot Wired》雜志網(wǎng)絡(luò)版塊上刊登了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，這就宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告開始以一種全新型的廣告形式開創(chuàng)了除傳統(tǒng)四大媒體之外的新領(lǐng)域。計(jì)算機(jī)的誕生給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了機(jī)會(huì)，第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)的誕生于1946年，這個(gè)偉大革命性發(fā)明誕生之后，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，都給現(xiàn)代人類帶來了深遠(yuǎn)而又積極的影響。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)表明，2010年我國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長。而互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展起著重要作用。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的實(shí)際問題，我們應(yīng)通過深入發(fā)展，提高改變我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)新形式,拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的資源,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測監(jiān)管力度，加快開展各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的制定和實(shí)行，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行環(huán)境，適時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的配套項(xiàng)目，充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告良性有序的發(fā)展。然而網(wǎng)絡(luò)廣告比起電視廣告來的更加的觸手可及，比起平面廣告來的更加的活潑多樣，比廣播廣告來的更加的具體化。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅在為商家與消費(fèi)者提供了一個(gè)直接有效的溝通平臺(tái)與媒介的同時(shí)，還需要不斷豐富和完善自身的廣告形式與內(nèi)容的多樣花。與此同時(shí)將會(huì)帶來的就是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模的不斷擴(kuò)展。[1]與國外的同類網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比較，雖然我國目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場占有份額還是比較小的，但其發(fā)展的速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)的廣告媒體不容小覷。經(jīng)常性的上網(wǎng)和看網(wǎng)頁的人都會(huì)知道，當(dāng)今的網(wǎng)站早已處處可見廣告。同時(shí)通過圖表數(shù)據(jù)真實(shí)有效的反映中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，并做出分析和總結(jié)。. . . . .淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[摘要] 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮涌入中國的時(shí)候，中國的廣告進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。 本論文通過了解網(wǎng)絡(luò)廣告基本理論常識(shí)，縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，指出網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的問題，提出科學(xué)有效的解決方法。s online advertising trends and an analysis and summary.Key words Internet Online Advertising Internet Marketing Network Monitoring學(xué)習(xí)參考目 錄一、引 言 1二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的概述 3（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng) 3（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概述 4（三）網(wǎng)絡(luò)廣告形式 4（四）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 5三、目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問題 8（一）網(wǎng)絡(luò)廣告人才缺乏，策劃水平有待提高 8（二）網(wǎng)絡(luò)廣告垃圾層出不窮，環(huán)境有待改良 8（三）網(wǎng)絡(luò)虛假廣告泛濫，誠信有待考量 8（四）網(wǎng)絡(luò)廣告主體定位不明確，法律法規(guī)有待完善 9（五）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管滯后，制度有待健全 9四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 10（一）互動(dòng)廣告將逐漸成為主流 10（二）廣告手段將趨于整合營銷方式 11（三）精準(zhǔn)營銷和目標(biāo)定位將受到進(jìn)一步的重視 11（四）網(wǎng)絡(luò)廣告效果將逐步趨向可量化 11（五）網(wǎng)絡(luò)廣告移動(dòng)化悄然興起 12（六）網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范 12五、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展建議 13（一）正規(guī)培養(yǎng)人才，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新能力與管理能力 13（二）改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境 13（三）增強(qiáng)自律意識(shí)，倡導(dǎo)誠信觀念 14（四）建立健全的法律規(guī)范體系 14（五）建立完善監(jiān)管體系 14六、結(jié) 語 16致謝語 17參考文獻(xiàn) 18一、引 言在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球的今天，我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)開始顯示出了強(qiáng)大的生命力和廣闊的市場前景。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將逐漸成為廣告業(yè)主的新寵兒?？梢娀ヂ?lián)網(wǎng)作為繼傳統(tǒng)的三大媒體之外的“第四類廣告媒體”將逐漸擁有越來越多的廣告受眾群體?？梢娋W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度將會(huì)十分迅猛。它主要形式有：網(wǎng)幅式廣告，文本鏈接式廣告，電子郵件式廣告，視頻式廣告等。例如缺乏創(chuàng)新力與表現(xiàn)力，網(wǎng)絡(luò)存在虛假廣告、不合法的廣告與垃圾郵件過多問題突出，網(wǎng)絡(luò)廣告需要評(píng)估、監(jiān)測監(jiān)管機(jī)制不健全與管理法規(guī)不完善等問題還層出不窮。網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。所以說要了解我國的網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要了解的是我國網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾即中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民情況。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概述大家都知道網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體以付費(fèi)的方式對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)，
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