戶外廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析報告-全文預(yù)覽
【正文】 工環(huán)境，因此，城市大多是以人工環(huán)境為主體。常年平均降雨117天，相對濕度76%，無霜期237天。市中心新街口地理坐標為東經(jīng)11804639。又例如鄭衛(wèi)民運的定義，他認為簡單地說城市文化是指在城市中人們創(chuàng)造的精神財富和物質(zhì)的總和，屬于城市人群中行為方式、生存狀況及城市外貌的總體表現(xiàn)。這些店面設(shè)置的戶外廣告之多，相互間距之小，嚴重破壞了街道的景觀視覺形象。如圖41 戶外廣告的基本理念在很多商家因為缺乏意識，對自己的店面隨意大肆宣傳，其廣告本身的類型被限制樂戶外廣告的形式，有些商家很多都使用了最為簡單的燈箱和招牌，在門的上方懸掛或者擺放在店面門口，首先產(chǎn)生了和環(huán)境不相融合的狀態(tài)，破壞了環(huán)境的整體美感，其次自身質(zhì)量不太高的戶外廣告大肆擺放于店面，使得戶外廣告多而雜亂，不僅無法吸引人的注目，對自身所處的環(huán)境也造成了破壞。 戶外廣告案例分析 案例1:大洋百貨位于中山南路、西安地鐵出口白下區(qū)、強大的客流量創(chuàng)造了大洋百貨超高的人氣。但是制作出的霓虹燈廣告效果色彩十分單一，視覺效果不佳，在80年代初期，西安街道上出現(xiàn)的廣告墻，主要體現(xiàn)出當時中國改革的路徑方向。第3章、西安城市戶外廣告的現(xiàn)狀 西安城市戶外廣告的發(fā)展歷史西安地區(qū)的戶外廣告，起源于古老的商品展示、吃喝叫賣、招牌、等，逐步發(fā)展到墻壁廣告和粗制的路牌廣告。根據(jù)戶外廣告的一些特點，區(qū)域發(fā)展屬于是一種明確的戶外廣告方式，如開發(fā)商業(yè)區(qū)的窗口和燈箱廣告，其艷麗的色彩，充滿創(chuàng)意的設(shè)計，成為該地區(qū)的某些特性。而觀察戶外廣告的發(fā)展趨勢，可以發(fā)現(xiàn)其主要有以下幾點方向：第一，新的技術(shù)與材料的應(yīng)用。它的作用只是傳達最簡單的信息，不具備任何規(guī)模。 視覺沖擊力強，注目度高戶外廣告媒介屬于視覺傳達媒介，在戶外環(huán)境的作用下其視覺沖擊力優(yōu)于其他媒介。放眼望去，道路兩旁、建筑物、過街橋等到處都是廣告的世界，令人目不暇接，躲也躲不過。它和廣播、電視、等傳媒不同覆蓋范圍并不廣闊。5. 櫥窗廣告—是在商店沿街而設(shè)用來將商品展示玻璃櫥窗，是商品是其中的主體，通過燈光、道具、裝飾和色彩背景在進行商品在指定的空間宣傳里的戶外廣告形式。包括招牌、旗子等。從廣告覆蓋的廣泛性可分為全國性和全球性廣告、地方性和區(qū)域性廣告、等。在我國，“戶外廣告登記管理條例”將在室外使用的廣告稱為戶外廣告； 1. 戶外廣告是指服務(wù)提供者或者商業(yè)擔(dān)起的成本，通過形式與媒體的間接或直接的方式來介紹自己的商品或服務(wù)的銷售提供的商業(yè)廣告。巨大的廣告招牌，各種形式的戶外廣告海報，路燈廣告燈，五顏六色的霓虹燈廣告，公交站臺候車亭。因此，西安市城市戶外廣告的發(fā)展規(guī)劃就成為一個我們更值得認真探索的問題。s appearance has great influence. This paper makes a deep and concrete analysis of the outdoor advertising in Guangzhou city. The full text is divided into three parts: the first part is a summary of the concept of the urban outdoor advertising. The second part analyzes the current situation of Xi39。關(guān)鍵詞： 戶外廣告 發(fā)展 策略 Abstract Urban outdoor advertising is a form of advertising, since the ref
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