【正文】 上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式在互聯網上刊登或發(fā)布廣告內容，引起用戶關注和點擊，從而達到影響人們對所做廣告的商品或勞務的態(tài)度的方法，進而誘發(fā)人們行動而使廣告主得到利益獲得的目的。網絡的不斷發(fā)達、網民數量與日激增都促進了網絡廣告的發(fā)達。 [關鍵詞] 互聯網 網絡廣告 網絡營銷 網絡監(jiān)管 Status of Chinese online advertising and DevelopmentAbstract When the wave of the Internet into China, the Chinese advertising into the Internet age. Internet advertising is the development of the Internet with the rise of a new form of advertising. With the rapid development of the Internet, multiplied the number of China39。隨著互聯網高速發(fā)展、中國網絡廣告數量成倍增加、網站規(guī)模的不斷擴大、網絡廣告主需求不斷提升，而傳統的廣告方式不能滿足這種迫切的需求，因此網絡廣告在短短的幾年內，有了質的飛躍,越來越多的傳統行業(yè)開始嘗試網絡廣告形式，其發(fā)展態(tài)勢銳不可當。網絡廣告作為一種互聯網時代信息化、網絡化的產物，它的出現打破了傳統廣告的局限和制約，并在原有的基礎上取其精華去其糟粕，獨辟新徑。而到2013年，較2012年增長提高48%。但是，網絡廣告仍舊面臨著一些不可忽視而又難以逾越的障礙。隨著互聯網不斷普及，網絡廣告作為新興的第四類媒體也逐漸發(fā)展壯大。第一個網絡廣告的出現帶給人們以無限的驚喜。根據最新“iResearch”艾瑞咨詢推出的《20102011年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》統計顯示，以運營商的營收總和作為計算中國網絡廣告市場規(guī)模，%。 流媒體廣告流媒體廣告即視頻廣告，通過流媒體廣告嵌入技術，用戶通過在線播放影視內容前可以觀看到片頭廣告，在影視內容結束的時候可以看到片尾廣告，這一新興的廣告形式對于互聯網來說是一種新的嘗試和應用。可進行即時效果監(jiān)測網絡廣告利用先進的信息技術，廣告客戶可以通過通過權威公正的訪客流量來精確統計出每個廣告被多少用戶瀏覽，及這些用戶查閱的時間和地域的分布，從而幫助客戶正確的評估廣告效果和審定廣告投放策略；靈活性強且成本低與傳統廣告相比，在Internet上發(fā)布廣告可以按照需要及時的變更廣告內容，具有很大的優(yōu)勢。凡是都有兩面性，我們在看到網絡廣告優(yōu)越性的同時，也必需認清其存在的一些問題。強迫性廣告表現為花樣翻新，形式百出的彈出窗口廣告在互聯網上高度活躍。這些不良的廣告行為引發(fā)了人們對網絡廣告誠信度的質疑，嚴重妨礙了網絡廣告的健康發(fā)展。[6]（五）網絡監(jiān)管滯后，制度有待健全目前而言，網絡廣告的監(jiān)測還主要是依賴于人和計算機之間的交互，這既對計算機軟硬件提出了更高的要求，也對執(zhí)法人員提出了更高的標準。以下是iResearch艾瑞咨詢20082014中國網絡廣告市場規(guī)模及預測的數據[圖3]出自iResearch艾瑞咨詢專業(yè)研究機構由圖可得2011年網絡廣告市場仍將是穩(wěn)健增長的態(tài)勢，但增速有所放緩。[8]（二）廣告手段將趨于整合營銷方式整合營銷是為了建立維護和傳播品牌，加強客戶關系，對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。目前的網絡廣告投放已出現目標定位細分趨勢，廣告商家愈來愈傾向于將網絡廣告投放于目標受眾群中去，同時也能更加理性的評估廣告的投放效果。[11]（六）網絡廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范隨著網絡廣告的日益發(fā)展，國家對未來網絡廣告市場的監(jiān)管力度將會逐步加大，針對當前網絡廣告中所存在的一些問題，也將會有一系列健全的網絡廣告管理法律體系來規(guī)范，網絡監(jiān)管機構和網絡交易制度也將更加完善。[13]提倡網絡文明，推進和諧社會的建設，創(chuàng)建綠色的網絡廣告環(huán)境，這是我們大家的共同目標。首先，明確工商機關對網絡廣告的監(jiān)管職能。工商機關可以根據廣告監(jiān)測報告和行政處罰的情況來評定網絡廣告發(fā)布者的誠信度?？偠灾琜16]中國作為目前世界上經濟增長速度最快的發(fā)展中國家，加上政府對信息化建設的極大重視和巨大投資，網絡廣告市場定將會更加繁榮發(fā)展。老師在我畢業(yè)論文的撰寫過程中，給我提供了極大的幫助和指導。值此論文完稿之際，心中百感交集，二年升本的漫漫求學路以今天的畢業(yè)論文畫了一個圓滿的句號。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學習參考。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。老師淵博的專業(yè)知識，嚴謹的治學態(tài)度，精益求精的工作作風，誨人不倦的高尚師德，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。我們相信在不久將來，網絡廣告必將帶來一種全新的消費理念。[15]六、結 語回首過去的互聯網廣告發(fā)展的一年，對于網絡廣告行業(yè)是大爆發(fā)大突進的一年，無論是市場規(guī)模變化，廣告主的意識提高，網絡媒體的營銷能力展現，都有著很大的提高進步。工商機關應加強對網絡廣告經營主體的市場準入監(jiān)管，建立對網絡廣告內容的登記審查制度和備案制度，并且改變傳統的廣告監(jiān)管方式，以網絡手段監(jiān)管網絡廣告。同時我們還要提高消費者自我保護意識。五、我國網絡廣告發(fā)展建議網絡廣告是一把雙刃劍，在其優(yōu)越性的背面，我們也看到了其存在的缺陷和不足，針對目前我國網絡廣告出現的問題及未來的發(fā)展趨勢，為保證網絡廣告沿著健康、有序的軌道深入發(fā)展，我認為今后我國網絡廣告應采取一系列科學有效的措施?，F今的傳統廣告媒體，受眾不明確，廣而告之，浪費了廣告資源，而網絡廣告發(fā)展的一個最終目標就是精準，這也是它與傳統媒體相比的優(yōu)勢所在。淘寶網的搜索廣告、互動營銷和口碑營銷等一系列整合式營銷的嘗試，