【正文】 上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告內(nèi)容，引起用戶關(guān)注和點擊，從而達到影響人們對所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度的方法，進而誘發(fā)人們行動而使廣告主得到利益獲得的目的。網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)達、網(wǎng)民數(shù)量與日激增都促進了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)達。 [關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管 Status of Chinese online advertising and DevelopmentAbstract When the wave of the Internet into China, the Chinese advertising into the Internet age. Internet advertising is the development of the Internet with the rise of a new form of advertising. With the rapid development of the Internet, multiplied the number of China39。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、中國網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量成倍增加、網(wǎng)站規(guī)模的不斷擴大、網(wǎng)絡(luò)廣告主需求不斷提升，而傳統(tǒng)的廣告方式不能滿足這種迫切的需求，因此網(wǎng)絡(luò)廣告在短短的幾年內(nèi)，有了質(zhì)的飛躍,越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其發(fā)展態(tài)勢銳不可當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種互聯(lián)網(wǎng)時代信息化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣告的局限和制約，并在原有的基礎(chǔ)上取其精華去其糟粕，獨辟新徑。而到2013年，較2012年增長提高48%。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告仍舊面臨著一些不可忽視而又難以逾越的障礙。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的第四類媒體也逐漸發(fā)展壯大。第一個網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)帶給人們以無限的驚喜。根據(jù)最新“iResearch”艾瑞咨詢推出的《20102011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計顯示，以運營商的營收總和作為計算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，%。 流媒體廣告流媒體廣告即視頻廣告，通過流媒體廣告嵌入技術(shù)，用戶通過在線播放影視內(nèi)容前可以觀看到片頭廣告，在影視內(nèi)容結(jié)束的時候可以看到片尾廣告，這一新興的廣告形式對于互聯(lián)網(wǎng)來說是一種新的嘗試和應(yīng)用?？蛇M行即時效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告利用先進的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過通過權(quán)威公正的訪客流量來精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶瀏覽，及這些用戶查閱的時間和地域的分布，從而幫助客戶正確的評估廣告效果和審定廣告投放策略；靈活性強且成本低與傳統(tǒng)廣告相比，在Internet上發(fā)布廣告可以按照需要及時的變更廣告內(nèi)容，具有很大的優(yōu)勢。凡是都有兩面性，我們在看到網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)越性的同時，也必需認清其存在的一些問題。強迫性廣告表現(xiàn)為花樣翻新，形式百出的彈出窗口廣告在互聯(lián)網(wǎng)上高度活躍。這些不良的廣告行為引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)廣告誠信度的質(zhì)疑，嚴重妨礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。[6]（五）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管滯后，制度有待健全目前而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測還主要是依賴于人和計算機之間的交互，這既對計算機軟硬件提出了更高的要求，也對執(zhí)法人員提出了更高的標準。以下是iResearch艾瑞咨詢20082014中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測的數(shù)據(jù)[圖3]出自iResearch艾瑞咨詢專業(yè)研究機構(gòu)由圖可得2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍將是穩(wěn)健增長的態(tài)勢，但增速有所放緩。[8]（二）廣告手段將趨于整合營銷方式整合營銷是為了建立維護和傳播品牌，加強客戶關(guān)系，對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。目前的網(wǎng)絡(luò)廣告投放已出現(xiàn)目標定位細分趨勢，廣告商家愈來愈傾向于將網(wǎng)絡(luò)廣告投放于目標受眾群中去，同時也能更加理性的評估廣告的投放效果。[11]（六）網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益發(fā)展，國家對未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管力度將會逐步加大，針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告中所存在的一些問題，也將會有一系列健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系來規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加完善。[13]提倡網(wǎng)絡(luò)文明，推進和諧社會的建設(shè)，創(chuàng)建綠色的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，這是我們大家的共同目標。首先，明確工商機關(guān)對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管職能。工商機關(guān)可以根據(jù)廣告監(jiān)測報告和行政處罰的情況來評定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的誠信度?？偠灾?，[16]中國作為目前世界上經(jīng)濟增長速度最快的發(fā)展中國家，加上政府對信息化建設(shè)的極大重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場定將會更加繁榮發(fā)展。老師在我畢業(yè)論文的撰寫過程中，給我提供了極大的幫助和指導(dǎo)。值此論文完稿之際，心中百感交集，二年升本的漫漫求學(xué)路以今天的畢業(yè)論文畫了一個圓滿的句號。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學(xué)習(xí)參考。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。老師淵博的專業(yè)知識，嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。我們相信在不久將來，網(wǎng)絡(luò)廣告必將帶來一種全新的消費理念。[15]六、結(jié) 語回首過去的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一年，對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)是大爆發(fā)大突進的一年，無論是市場規(guī)模變化，廣告主的意識提高，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷能力展現(xiàn)，都有著很大的提高進步。工商機關(guān)應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營主體的市場準入監(jiān)管，建立對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的登記審查制度和備案制度，并且改變傳統(tǒng)的廣告監(jiān)管方式，以網(wǎng)絡(luò)手段監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告。同時我們還要提高消費者自我保護意識。五、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展建議網(wǎng)絡(luò)廣告是一把雙刃劍，在其優(yōu)越性的背面，我們也看到了其存在的缺陷和不足，針對目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問題及未來的發(fā)展趨勢，為保證網(wǎng)絡(luò)廣告沿著健康、有序的軌道深入發(fā)展，我認為今后我國網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)采取一系列科學(xué)有效的措施。現(xiàn)今的傳統(tǒng)廣告媒體，受眾不明確，廣而告之，浪費了廣告資源，而網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一個最終目標就是精準，這也是它與傳統(tǒng)媒體相比的優(yōu)勢所在。淘寶網(wǎng)的搜索廣告、互動營銷和口碑營銷等一系列整合式營銷的嘗試，