淺析中國網絡廣告的現狀與發(fā)展趨勢(定稿)-wenkub
2023-07-12 11:49:58 本頁面
【正文】 ernet age. Internet advertising is the development of the Internet with the rise of a new form of advertising. With the rapid development of the Internet, multiplied the number of China39。網絡廣告是隨著互聯網的發(fā)展而興起的一種新型廣告形式。隨著互聯網高速發(fā)展、中國網絡廣告數量成倍增加、網站規(guī)模的不斷擴大、網絡廣告主需求不斷提升，而傳統(tǒng)的廣告方式不能滿足這種迫切的需求，因此網絡廣告在短短的幾年內，有了質的飛躍,越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始嘗試網絡廣告形式，其發(fā)展態(tài)勢銳不可當。s online advertising, the site continues to expand the scale of the network advertisers demand rising, while traditional advertising can not meet the urgent needs, so online advertising in just a few years, qualitative leap, more and more traditional forms of online advertising industry has begun to try, and its development trend unstoppable. In this thesis, the basic theory of online ad spend by mon sense, look at the status of their online advertising trends, that the problems of online advertising, scientific and effective solutions put forward. At the same time a real and effective through the chart data reflect the current situation and China39。網絡廣告作為一種互聯網時代信息化、網絡化的產物，它的出現打破了傳統(tǒng)廣告的局限和制約，并在原有的基礎上取其精華去其糟粕，獨辟新徑。根據最新統(tǒng)計數據顯現，截至2010年底，世界上互聯網用戶的人數預計將超過20億，接近全球總人數的三分之一以上。而到2013年，較2012年增長提高48%。此外，從網絡廣告本身來看，網絡廣告的形式更容易吸引廣大群眾的注意，及深入了解心態(tài)。但是，網絡廣告仍舊面臨著一些不可忽視而又難以逾越的障礙。二、當前網絡廣告的概述（一）網絡廣告的應用環(huán)境——互聯網眾所周知，互聯網是一個由計算機網絡組成的世界范圍的巨大計算機網絡即全球性計算機網絡（Internet）。隨著互聯網不斷普及，網絡廣告作為新興的第四類媒體也逐漸發(fā)展壯大。中國網民規(guī)模與普及率（CNNIC）[圖1]出自中國互聯網絡信息中心由此可見，國內互聯網的發(fā)展為網絡廣告提供了一個良好的環(huán)境，隨著國內互聯網的尤其是電子商務的迅速發(fā)展，網民的不斷增加，以互聯網為載體的網絡廣告在企業(yè)營銷中的地位和價值越顯重要。第一個網絡廣告的出現帶給人們以無限的驚喜。[2]網絡廣告開始進入中國市場。根據最新“iResearch”艾瑞咨詢推出的《20102011年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計顯示，以運營商的營收總和作為計算中國網絡廣告市場規(guī)模，%。在線游戲廣告 在線游戲廣告常常把廣告預先設計在互動式的游戲當中，在游戲的一開始、中間部分、結束的時候，廣告不定時的出現，也可以利用游戲當中的人物、故事情節(jié)來設計廣告的內容，從而引起游戲玩家對廣告內容的認同感。 流媒體廣告流媒體廣告即視頻廣告，通過流媒體廣告嵌入技術，用戶通過在線播放影視內容前可以觀看到片頭廣告，在影視內容結束的時候可以看到片尾廣告，這一新興的廣告形式對于互聯網來說是一種新的嘗試和應用。而這是傳統(tǒng)媒體無法達到的；受眾目標明確網絡廣告的受眾即網民是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，他們是社會上最具潛力的核心消費群體?？蛇M行即時效果監(jiān)測網絡廣告利用先進的信息技術，廣告客戶可以通過通過權威公正的訪客流量來精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶瀏覽，及這些用戶查閱的時間和地域的分布，從而幫助客戶正確的評估廣告效果和審定廣告投放策略；靈活性強且成本低與傳統(tǒng)廣告相比，在Internet上發(fā)布廣告可以按照需要及時的變更廣告內容，具有很大的優(yōu)勢。[4]我認為隨著網絡的發(fā)展與普及、網民人數的日益增加，網絡廣告也將進入一個高速發(fā)展的時期，其效益將越來越得以顯現。凡是都有兩面性，我們在看到網絡廣告優(yōu)越性的同時，也必需認清其存在的一些問題。[5]（二）網絡廣告垃圾層出不窮，環(huán)境有待改良現在大家上網可以發(fā)現電子郵件廣告垃圾成堆，強迫性廣告屢封不絕，粗俗廣告不堪入目。強迫性廣告表現為花樣翻新，形式百出的彈出窗口廣告在互聯網上高度活躍。（三）網絡虛假廣告泛濫，誠信有待考量有調查表明，用戶對網絡廣告的評價中，認為其最大的劣勢就是可信度太低。這些不良的廣告行為引發(fā)了人們對網絡廣告誠信度的質疑，嚴重妨礙了網絡廣告的健康發(fā)展。但對于網絡廣告，由于其存在于一個虛擬的空間中，制作、經營、發(fā)布廣告變得極為簡單，于是越俎代庖的事時有發(fā)生：或是集三者職權于一身，或是越權經營、發(fā)布廣告，從而使廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者間的界限越發(fā)模糊。[6]（五）網絡監(jiān)管滯后，制度有待健全目前而言，網絡廣告的監(jiān)測還主要是依賴于人和計算機之間的交互，這既對計算機軟硬件提出了更高的要求，也對執(zhí)法人員提出了更高的標準。[7]傳統(tǒng)媒體廣告的有關法規(guī)不能完全滿足網絡廣告監(jiān)管的需要。以下是iResearch艾瑞咨詢20082014中國網絡廣告市場規(guī)模及預測的數據[圖3]出自iResearch艾瑞咨詢專業(yè)研究機構由圖可得2011年網絡廣告市場仍將是穩(wěn)健增長的態(tài)勢，但增速有所
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