淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(定稿)-wenkub
2023-07-12 11:49:58 本頁面
【正文】 ernet age. Internet advertising is the development of the Internet with the rise of a new form of advertising. With the rapid development of the Internet, multiplied the number of China39。網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的一種新型廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、中國網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量成倍增加、網(wǎng)站規(guī)模的不斷擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)廣告主需求不斷提升，而傳統(tǒng)的廣告方式不能滿足這種迫切的需求，因此網(wǎng)絡(luò)廣告在短短的幾年內(nèi)，有了質(zhì)的飛躍,越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其發(fā)展態(tài)勢銳不可當(dāng)。s online advertising, the site continues to expand the scale of the network advertisers demand rising, while traditional advertising can not meet the urgent needs, so online advertising in just a few years, qualitative leap, more and more traditional forms of online advertising industry has begun to try, and its development trend unstoppable. In this thesis, the basic theory of online ad spend by mon sense, look at the status of their online advertising trends, that the problems of online advertising, scientific and effective solutions put forward. At the same time a real and effective through the chart data reflect the current situation and China39。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種互聯(lián)網(wǎng)時代信息化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣告的局限和制約，并在原有的基礎(chǔ)上取其精華去其糟粕，獨辟新徑。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截至2010年底，世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶的人數(shù)預(yù)計將超過20億，接近全球總?cè)藬?shù)的三分之一以上。而到2013年，較2012年增長提高48%。此外，從網(wǎng)絡(luò)廣告本身來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更容易吸引廣大群眾的注意，及深入了解心態(tài)。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告仍舊面臨著一些不可忽視而又難以逾越的障礙。二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個由計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍的巨大計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)即全球性計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（Internet）。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的第四類媒體也逐漸發(fā)展壯大。中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（CNNIC）[圖1]出自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心由此可見，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了一個良好的環(huán)境，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的尤其是電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民的不斷增加，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)營銷中的地位和價值越顯重要。第一個網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)帶給人們以無限的驚喜。[2]網(wǎng)絡(luò)廣告開始進(jìn)入中國市場。根據(jù)最新“iResearch”艾瑞咨詢推出的《20102011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計顯示，以運營商的營收總和作為計算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，%。在線游戲廣告 在線游戲廣告常常把廣告預(yù)先設(shè)計在互動式的游戲當(dāng)中，在游戲的一開始、中間部分、結(jié)束的時候，廣告不定時的出現(xiàn)，也可以利用游戲當(dāng)中的人物、故事情節(jié)來設(shè)計廣告的內(nèi)容，從而引起游戲玩家對廣告內(nèi)容的認(rèn)同感。 流媒體廣告流媒體廣告即視頻廣告，通過流媒體廣告嵌入技術(shù)，用戶通過在線播放影視內(nèi)容前可以觀看到片頭廣告，在影視內(nèi)容結(jié)束的時候可以看到片尾廣告，這一新興的廣告形式對于互聯(lián)網(wǎng)來說是一種新的嘗試和應(yīng)用。而這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的；受眾目標(biāo)明確網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾即網(wǎng)民是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，他們是社會上最具潛力的核心消費群體?？蛇M(jìn)行即時效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告利用先進(jìn)的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過通過權(quán)威公正的訪客流量來精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶瀏覽，及這些用戶查閱的時間和地域的分布，從而幫助客戶正確的評估廣告效果和審定廣告投放策略；靈活性強且成本低與傳統(tǒng)廣告相比，在Internet上發(fā)布廣告可以按照需要及時的變更廣告內(nèi)容，具有很大的優(yōu)勢。[4]我認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也將進(jìn)入一個高速發(fā)展的時期，其效益將越來越得以顯現(xiàn)。凡是都有兩面性，我們在看到網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)越性的同時，也必需認(rèn)清其存在的一些問題。[5]（二）網(wǎng)絡(luò)廣告垃圾層出不窮，環(huán)境有待改良現(xiàn)在大家上網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)電子郵件廣告垃圾成堆，強迫性廣告屢封不絕，粗俗廣告不堪入目。強迫性廣告表現(xiàn)為花樣翻新，形式百出的彈出窗口廣告在互聯(lián)網(wǎng)上高度活躍。（三）網(wǎng)絡(luò)虛假廣告泛濫，誠信有待考量有調(diào)查表明，用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的評價中，認(rèn)為其最大的劣勢就是可信度太低。這些不良的廣告行為引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)廣告誠信度的質(zhì)疑，嚴(yán)重妨礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。但對于網(wǎng)絡(luò)廣告，由于其存在于一個虛擬的空間中，制作、經(jīng)營、發(fā)布廣告變得極為簡單，于是越俎代庖的事時有發(fā)生：或是集三者職權(quán)于一身，或是越權(quán)經(jīng)營、發(fā)布廣告，從而使廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者間的界限越發(fā)模糊。[6]（五）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管滯后，制度有待健全目前而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測還主要是依賴于人和計算機(jī)之間的交互，這既對計算機(jī)軟硬件提出了更高的要求，也對執(zhí)法人員提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。[7]傳統(tǒng)媒體廣告的有關(guān)法規(guī)不能完全滿足網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的需要。以下是iResearch艾瑞咨詢20082014中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測的數(shù)據(jù)[圖3]出自iResearch艾瑞咨詢專業(yè)研究機(jī)構(gòu)由圖可得2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍將是穩(wěn)健增長的態(tài)勢，但增速有所
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