淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)(定稿)(存儲(chǔ)版)
【正文】 交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)。 三、目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展面臨的問(wèn)題可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的媒體廣告形式出現(xiàn)，一開(kāi)始就備受關(guān)注。電子郵件廣告表現(xiàn)為強(qiáng)行塞入他人信箱，在包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家。由于網(wǎng)絡(luò)上傳的方便靈活，會(huì)出現(xiàn)很多虛假、夸大廣告，誤導(dǎo)顧客。在主體定位不明確的情況下，《廣告法》中關(guān)于各方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的規(guī)范就難以繼續(xù)適用于網(wǎng)絡(luò)廣告中。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的無(wú)序和混亂狀態(tài)。而試衣網(wǎng)就是一個(gè)典型。精準(zhǔn)廣告的基礎(chǔ)在于精準(zhǔn)營(yíng)銷，而做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，可能貫穿到互聯(lián)網(wǎng)從設(shè)計(jì)到盈利的全過(guò)程。（五）網(wǎng)絡(luò)廣告移動(dòng)化悄然興起隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)的使用價(jià)值從普通通信工具發(fā)展成具有媒體化智能終端，同時(shí)意味著移動(dòng)的終端已經(jīng)開(kāi)始成為新的營(yíng)銷渠道，就是廣告移動(dòng)化的趨勢(shì)。其次還可以通過(guò)安裝更高級(jí)的操作系統(tǒng)，來(lái)攔截與過(guò)濾不良的網(wǎng)絡(luò)廣告，改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。（五）建立完善監(jiān)管體系由于網(wǎng)絡(luò)廣告是有別于傳統(tǒng)廣告的高科技媒體，他對(duì)管理人員的知識(shí)素質(zhì)以及技術(shù)、設(shè)備等有較高的要求。在現(xiàn)階段的監(jiān)管技術(shù)和條件下，可以考慮將網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)準(zhǔn)入的控制和對(duì)ISP的市場(chǎng)準(zhǔn)入聯(lián)系在一起，即要求ISP提供給工商部門進(jìn)行備案登記的信息中，必須包含與廣告有關(guān)的各項(xiàng)內(nèi)容，如已取得從業(yè)資格的廣告經(jīng)營(yíng)管理人員資料等，這種資格認(rèn)證方式，既可以降低行政成本，又易于被ISP接受。隨著帶寬的不斷加大，下載速度的不斷加快，越來(lái)越多的廣告表現(xiàn)形式將被網(wǎng)絡(luò)廣告采用融合。這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導(dǎo)過(guò)我的老師，幫助過(guò)我的同學(xué)，一直支持著我的家人對(duì)我的教誨、幫助和鼓勵(lì)的結(jié)果。感謝你們?cè)诖髮W(xué)里所給我的幫助與鼓勵(lì)。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。 其次，我要感謝集美大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院所有曾經(jīng)教導(dǎo)過(guò)我的專業(yè)任課的老師，老師們教會(huì)我的不僅僅是專業(yè)知識(shí)，更多的是對(duì)待學(xué)習(xí)、對(duì)待生活的態(tài)度。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提高、網(wǎng)絡(luò)廣告日益創(chuàng)新進(jìn)步的今天，我們有理由堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)擁有無(wú)比廣闊、絢麗奪目的大舞臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)管將最終使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為個(gè)人式廣告，即一對(duì)一式的網(wǎng)絡(luò)廣告。第三、還要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的引進(jìn)，并配備先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，開(kāi)發(fā)專門的廣告動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，提高廣告監(jiān)測(cè)水平。（四）建立健全的法律規(guī)范體系我認(rèn)為，制定《網(wǎng)絡(luò)廣告法》將會(huì)是解決網(wǎng)絡(luò)廣告中法律問(wèn)題的必然趨勢(shì)，也是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的必要前提，更是使網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)有序發(fā)展的有力保障，期待相關(guān)部門可以盡快出臺(tái)此部法律法規(guī)。[12]（二）改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境維護(hù)公眾利益，建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，要改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境,就需要打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，提升網(wǎng)絡(luò)安全水平，提高網(wǎng)民判斷力，加強(qiáng)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。[10]對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果大概可以分為9個(gè)維度指標(biāo)：點(diǎn)擊量；訪問(wèn)量；獨(dú)立訪問(wèn)量；廣告頁(yè)面跳出率；訪問(wèn)路徑；退出頁(yè)面；7訪問(wèn)者成本；轉(zhuǎn)化率；投入產(chǎn)出比。這些都使接下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告手段將趨于整合營(yíng)銷方式?；?dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)調(diào)與終端用戶實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程中通過(guò)營(yíng)銷設(shè)計(jì)，逐步占領(lǐng)受眾的心智模式從而達(dá)到廣告效果。[7]傳統(tǒng)媒體廣告的有關(guān)法規(guī)不能完全滿足網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的需要。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，由于其存在于一個(gè)虛擬的空間中，制作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)布廣告變得極為簡(jiǎn)單，于是越俎代庖的事時(shí)有發(fā)生：或是集三者職權(quán)于一身，或是越權(quán)經(jīng)營(yíng)、發(fā)布廣告，從而使廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者間的界限越發(fā)模糊。（三）網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告泛濫，誠(chéng)信有待考量有調(diào)查表明，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)價(jià)中，認(rèn)為其最大的劣勢(shì)就是可信度太低。[5]（二）網(wǎng)絡(luò)廣告垃圾層出不窮，環(huán)境有待改良現(xiàn)在大家上網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)電子郵件廣告垃圾成堆，強(qiáng)迫性廣告屢封不絕，粗俗廣告不堪入目。[4]我認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及、網(wǎng)民人數(shù)的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣告也將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，其效益將越來(lái)越得以顯現(xiàn)。而這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的；受眾目標(biāo)明確網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾即網(wǎng)民是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，他們是社會(huì)上最具潛力的核心消費(fèi)群體。在線游戲廣告 在線游戲廣告常常把廣告預(yù)先設(shè)計(jì)在互動(dòng)式的游戲當(dāng)中，在游戲的一開(kāi)始、中間部分、結(jié)束的時(shí)候，廣告不定時(shí)的出現(xiàn)，也可以利用游戲當(dāng)中的人物、故事情節(jié)來(lái)設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容，從而引起游戲玩家對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)同感。[2]網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（CNNIC）[圖1]出自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了一個(gè)良好的環(huán)境，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的尤其是電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民的不斷增加，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)營(yíng)銷中的地位和價(jià)值越顯重要。二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍的巨大計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)即全球性計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（Internet）。此外，從網(wǎng)絡(luò)廣告本身來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更容易吸引廣大群眾的注意，及深入了解心態(tài)。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截至2010年底，世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶的人數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)20億，接近全球總?cè)藬?shù)的三分之一以上。s online advertising, the site continues to expand the scale of the network advertisers demand rising, while traditional advertising can not meet the urgent needs, so online advertising in just a few years, qualitative leap, more and more traditional forms of online advertising industry has begun to try, and its development trend unstoppable.
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