淺析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)(定稿)-文庫(kù)吧
2025-06-12 11:49 本頁(yè)面
【正文】 完善自身的廣告形式與內(nèi)容的多樣花。 網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)在網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告內(nèi)容，引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊，從而達(dá)到影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度的方法，進(jìn)而誘發(fā)人們行動(dòng)而使廣告主得到利益獲得的目的。此外，從網(wǎng)絡(luò)廣告本身來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更容易吸引廣大群眾的注意，及深入了解心態(tài)。它主要形式有：網(wǎng)幅式廣告，文本鏈接式廣告，電子郵件式廣告，視頻式廣告等。然而網(wǎng)絡(luò)廣告比起電視廣告來(lái)的更加的觸手可及，比起平面廣告來(lái)的更加的活潑多樣，比廣播廣告來(lái)的更加的具體化。作為新興的一種產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告仍舊面臨著一些不可忽視而又難以逾越的障礙。例如缺乏創(chuàng)新力與表現(xiàn)力，網(wǎng)絡(luò)存在虛假?gòu)V告、不合法的廣告與垃圾郵件過(guò)多問(wèn)題突出，網(wǎng)絡(luò)廣告需要評(píng)估、監(jiān)測(cè)監(jiān)管機(jī)制不健全與管理法規(guī)不完善等問(wèn)題還層出不窮。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的實(shí)際問(wèn)題，我們應(yīng)通過(guò)深入發(fā)展，提高改變我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)新形式,拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的資源,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，加快開(kāi)展各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的制定和實(shí)行，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行環(huán)境，適時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的配套項(xiàng)目，充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告良性有序的發(fā)展。伴隨著中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的高速迅猛發(fā)展, 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的增加也如雨后春筍般迅速成長(zhǎng), 以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)如破竹勢(shì)不可擋，終將成為最熱門(mén)最具影響的廣告形式。二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組成的世界范圍的巨大計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)即全球性計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（Internet）。網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。而互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展起著重要作用。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造就了網(wǎng)絡(luò)廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的第四類(lèi)媒體也逐漸發(fā)展壯大。所以說(shuō)要了解我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要了解的是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾即中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民情況。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)表明，2010年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至2010年底，%。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（CNNIC）[圖1]出自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了一個(gè)良好的環(huán)境，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的尤其是電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民的不斷增加，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的地位和價(jià)值越顯重要。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概述大家都知道網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體以付費(fèi)的方式對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)，它是建立在計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)之上，是一種新型的廣告形式。計(jì)算機(jī)的誕生給網(wǎng)絡(luò)廣告提供了機(jī)會(huì)，第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)的誕生于1946年，這個(gè)偉大革命性發(fā)明誕生之后，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，都給現(xiàn)代人類(lèi)帶來(lái)了深遠(yuǎn)而又積極的影響。網(wǎng)絡(luò)廣告就是基于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)帶給人們以無(wú)限的驚喜。1994年10月，美國(guó)的A T amp。 T公司在《Hot Wired》雜志網(wǎng)絡(luò)版塊上刊登了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，這就宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始以一種全新型的廣告形式開(kāi)創(chuàng)了除傳統(tǒng)四大媒體之外的新領(lǐng)域。同年，中國(guó)也終于獲準(zhǔn)加入了互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)。[2]網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1997年，中國(guó)第一個(gè)的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告在“”網(wǎng)站最先發(fā)布了，當(dāng)時(shí)的廣告主是Intel公司，廣告的表現(xiàn)形式是一個(gè)46860像素大小的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。隨著當(dāng)今新浪、搜狐等一批大型門(mén)戶(hù)性網(wǎng)站的迅速崛起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告門(mén)戶(hù)時(shí)代正式的拉開(kāi)序幕。網(wǎng)絡(luò)廣告自從1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),一直保持閃電般迅速的增長(zhǎng)。根據(jù)最新“iResearch”艾瑞咨詢(xún)推出的《20102011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，以運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)收總和作為計(jì)算中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，%。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告形式縱觀我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，依據(jù)不同的廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體形式和發(fā)布方式來(lái)劃分，當(dāng)今流行的網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種：網(wǎng)頁(yè)式廣告、搜索引擎式廣告、電子郵件式廣告、在線(xiàn)游戲式廣告、軟件式廣告等幾大類(lèi)別： 網(wǎng)頁(yè)廣告 網(wǎng)頁(yè)廣告主要指的是用戶(hù)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的時(shí)候自動(dòng)顯示在屏幕上的廣告，由于通過(guò)瀏覽器閱讀信息是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要方式，網(wǎng)頁(yè)上的廣告在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用最為普遍，一般存在以下幾種:按鈕式廣告,彈出式廣告,漂移式廣告,文字鏈接式廣告,分類(lèi)式廣告,主頁(yè)式廣告,插播式廣告等等。 搜索引擎廣告 搜索引擎是“Google”、“Yahoo”等網(wǎng)站的核心高新技術(shù)，它既能給網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)客戶(hù)瀏覽量，又增加了能夠了解消費(fèi)者的可能性。搜索引擎式廣告可以?xún)H僅通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，將數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)同用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞和商家的廣告信息進(jìn)行匹配查詢(xún)，廣告就可以顯示在用戶(hù)搜索的結(jié)果頁(yè)面的一側(cè)，也可以顯示在搜索結(jié)果當(dāng)中。在線(xiàn)游戲廣告 在線(xiàn)游戲廣告常常把廣告預(yù)先設(shè)計(jì)在互動(dòng)式的游戲當(dāng)中，在游戲的一開(kāi)始、中間部分、結(jié)束的時(shí)候，廣告不定時(shí)的出現(xiàn)，也可以利用游戲當(dāng)中的人物、故事情節(jié)來(lái)設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容，從而引起游戲玩家對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)同感。電子郵件廣告 電子郵件以其自身的方便、快捷和免費(fèi)等特點(diǎn)深受廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)。電子郵件式廣告針對(duì)性較強(qiáng)、費(fèi)用較為低廉、可以包含豐富多彩的廣告內(nèi)容，但是由于一般采用群發(fā)的方式來(lái)發(fā)送，有時(shí)會(huì)被郵箱的自動(dòng)過(guò)濾系統(tǒng)當(dāng)作是垃圾郵件阻隔刪除掉。 軟件廣告 軟件式廣告也叫搭載式廣告，軟件的制作者把含有廣告的代碼插件或者廣告鏈接捆綁放置安裝在軟件中，在用戶(hù)安裝軟件的時(shí)候，將插件同時(shí)也安裝到了用戶(hù)的電腦上，并能夠把廣告標(biāo)識(shí)明顯的顯示該軟件界面當(dāng)中。 流媒體廣告流媒體廣告即視頻廣告，通過(guò)流媒體廣告嵌入技術(shù)，用戶(hù)通過(guò)在線(xiàn)播放影視內(nèi)容前可以觀看到片頭廣告，在影視內(nèi)容結(jié)束的時(shí)候可以看到片尾廣告，這一新興的廣告形式對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一種新的嘗試和應(yīng)用。[3]總而言之，網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，除了我們?cè)谏厦媪谐龅木W(wǎng)絡(luò)廣告主要形式外，其實(shí)還有其它許多新的廣告形式，例如手機(jī)廣告、博客廣告、分類(lèi)廣告、呼叫廣告、短信廣告, 窄告等，它們都是網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式的有效補(bǔ)充。（四）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)我們可以從各個(gè)角度將網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，可以發(fā)
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