中國網絡廣告效果評估(1)-文庫吧
2025-01-10 19:42 本頁面
【正文】 少于3年3年——少于4年 4年——少于5年 5年或以上2% 5%64%26%3%很差 差 一般 不錯 很好 調查結果顯示，在被調查的 114位從業(yè)者中， 33%的被調查者接觸互聯(lián)網的時間在 2—— 3年， 25%的被調查者接觸互聯(lián)網的時間在 3—— 4年。正是由于接觸互聯(lián)網的時間并不是太長，因此 64%的被調查者在評價自己利用網絡的水平時表示一般。 上網頻率、每周平均上網時間 29%18%32%11%2%8%每天一次以上 每天一次 每2——3天一次每星期一次 每兩星期一次 每月一次或更少46%23%9%6%4%4%8%5小時以內 6——10小時 11——15小時 16——20小時21——25小時 26——30小時 30小時或以上 調查結果顯示，在被調查的 114位從業(yè)者中，分別有 32%的使用者每天多次上網或2—— 3天上網一次， 46%的使用者每周上網時間在 5小時以內。人們上網頻率的增加說明互聯(lián)網與人們的日常生活越來越密切，人們對互聯(lián)網更加依賴、使用更加頻繁。 通常上網地點 調查結果顯示，在被調查的 114位從業(yè)者中， 45%的使用者在宿舍或者家中上網， 32%的使用者在辦公室上網，其次是網吧（ 18%）、學校計算機室（ 4%），同時還有 1%的使用者在其他地方上網。宿舍或者家中仍然是人們上網最主要的地點。這一狀況的形成于家庭電腦的普及、小區(qū)和校園寬帶的建設以及互聯(lián)網使用成本的降低有著很大的關系。 45%32%18%4% 1%宿舍、家中 辦公室 網吧 學校計算機室 其它 網絡廣告效果評估 根據(jù)最近一家境外調查機構的最新調查數(shù)據(jù)，中國的家庭上網人數(shù)已經突破5560萬，躍居世界第二位。網絡已在逐漸成為人們生活的一部分。 對于網絡廣告效果的評估將能使廣告人充分地利用互聯(lián)網帶來的機遇，并學會如何充分利用其對消費者的直接影響。 ? 是否會向廣告主推薦制作互聯(lián)網廣告 ? 廣告效果評估最準確的媒體 ? 互聯(lián)網廣告的優(yōu)勢 ? 互聯(lián)網廣告的劣勢 ? 選擇廣告發(fā)布網站的最重要的理由 ? 最適合在網絡上登載的廣告內容 ? 最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 ? 對目前網絡廣告最不滿意的原因 ? 會使得網絡廣告更為有效的因素 ? 對于各主要類型的網絡廣告的態(tài)度 ? 網頁上最引人注目的廣告固定位置 是否會向廣告主推薦制作互聯(lián)網廣告 信息產業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體形成了極大的挑戰(zhàn)。隨著信息產業(yè)的高速發(fā)展， 以互聯(lián)網為傳播媒介的網絡廣告已成為當今歐、美發(fā)達國家最熱門的廣告形式。在此種大環(huán)境下，此次調查結果亦顯示有 59%的廣告從業(yè)人員會向廣告主推薦制作互聯(lián)網廣告。 59%21%20%會 猶豫不決 不會 廣告效果評估最準確的媒體 調查結果顯示，在被調查的 114位從業(yè)者中， 65%的從業(yè)人員認為電視是廣告效果評估最準確的媒體。 從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，由于廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對于消費者的影響高于其它媒體，成為了廣告效果評估最準確的媒體。 13%16%6%65%互聯(lián)網 印刷媒體 廣播 電視 由“ 是否會向廣告主推薦制作互聯(lián)網廣告”以及“廣告效果評估最準確的媒體”這兩項的調查數(shù)據(jù)顯示， 我國的網絡廣告業(yè)還處于未被完全開發(fā)的狀況。未被完全開發(fā)也就意味著將會被充分開發(fā)，并有機會興旺起來。由于互聯(lián)網應用的歷史性和不可逆轉趨勢，中國遲早會成為世界上網民最多的國家，就如電話用戶或電視觀眾一樣。 互聯(lián)網廣告的優(yōu)勢、劣勢 17%22%22%12%13%12% 2%定向化 發(fā)布成本低交互性強 形式感強容量巨大 可以直接促發(fā)在線營銷其他14%26%18%8%14%18%2%
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