中國網(wǎng)絡廣告效果評估(1)(編輯修改稿)
2025-02-07 19:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 注目率低 可信度低 記憶率低不便于理解 難以促發(fā)購買行為 效果評估不可靠其他在對 114位廣告從業(yè)人員進行的調(diào)查中，其調(diào)查結果顯示： 位居互連網(wǎng)廣告優(yōu)勢前三位的分別為：發(fā)布成本低（ 22%）、交互性強（ 22%）、定向化（ 17%） 位居互連網(wǎng)廣告劣勢前三位的分別為：可信度低（ 26%）、效果評估不可靠 （ 18%）記憶率低（ 18%） 基于對“互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢”的調(diào)查，不難看出 及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊，將是網(wǎng)絡廣告制作的向導。 選擇廣告發(fā)布網(wǎng)站的最重要的理由 點擊率是衡量一條網(wǎng)絡廣告是否有效的最好途徑。而只有在網(wǎng)站有較多的訪問者時，網(wǎng)絡廣告的點擊率才有可能增多。因此，基于以上理由，在對 114位廣告從業(yè)人員的調(diào)查中，有 42%的人把訪問人數(shù)多作為了選擇廣告發(fā)布網(wǎng)站的最重要的理由。 18%8%42%6%11%4%11% 0%網(wǎng)頁瀏覽量大 真實注冊用戶多訪問者人數(shù)多 “性價比”好知名度高 技術先進受眾群與廣告目標人群高度一致 其他 雖然 點擊率是衡量一條網(wǎng)絡廣告是否有效的最好途徑，但是 我們也應該看到隨著網(wǎng)絡廣告形式的多樣化和創(chuàng)意的復雜化，網(wǎng)絡廣告完全可以用作擴大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應當在乎的是廣告到達目標觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時可以不去追究廣告有多少人點擊，不再為點擊率的高低所套牢。當然，對于特定的廣告活動（特別是促銷活動，或邀請目標觀眾參與），廣告被用作為催動目標觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時，點擊率仍然十分重要。 最適合在網(wǎng)絡上登載的廣告內(nèi)容 在對 114位廣告從業(yè)人員的調(diào)查中顯示，最適合在網(wǎng)絡上登載的廣告內(nèi)容的前三位為： 娛樂、體育游戲（ 19%）知識、教育、學習信息（ 15%）新聞信息（ 12%） 6%11%19%15%8%5%6%4%12%8%6% 0%有獎促銷活動 公益宣傳娛樂、體育游戲 知識、教育、學習信息商品信息 社區(qū)、團體交往健康、醫(yī)療信息 商業(yè)公司新聞信息 旅游信息公共服務信息 其它 最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡是伴隨著新科技發(fā)展起來的。因而具有了傳統(tǒng)媒體在文字，聲音，畫面，音樂，動畫，三維空間，虛擬視覺等方面的一切功能，因此 35%的被調(diào)查者認為“動態(tài)文字 +動態(tài)圖像”的廣告最能吸引受眾，并可以給其在視覺、聽覺，甚至觸覺方面以更全面的震撼。 9%17%9%35%20%10%靜態(tài)文字+靜態(tài)圖像的廣告 靜態(tài)文字+動態(tài)圖像的廣告動態(tài)文字+靜態(tài)圖像的廣告 動態(tài)文字+動態(tài)圖像的廣告純動畫廣告 以音響為主的廣告 對目前網(wǎng)絡廣告最不滿意的原因 22%9%18%36%14% 1%廣告數(shù)量太多廣告形式缺乏吸引力廣告的真實性無法保證廣告的出現(xiàn)成為您網(wǎng)上活動的打擾廣告中缺少您真正需要的信息其他 由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此 36%的被調(diào)查者認為網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)已對其網(wǎng)上活動形成了一種干擾。 通過 對 “最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式”以及 “ 對目前網(wǎng)絡廣告最不滿意的原因”的調(diào)查，我們可以得到一些啟示 —— 我們可以通過 提高網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意、制作水平 來減少其對人們上網(wǎng)活動的干擾。 會使得網(wǎng)絡廣告更為有效的因素 11%16%49%9%15% 0%改進廣告設計 具有更強的目標針對性網(wǎng)站提供給人們的信息更可信 網(wǎng)民人數(shù)增加更好的計量標準 其他 由于目前有些網(wǎng)站發(fā)布虛假廣告，欺騙消費者；有的網(wǎng)站發(fā)布法律、法規(guī)禁止或限制發(fā)布的商品或服務的廣告等等。因此有 49%的被調(diào)查者網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其的廣告更為有效。 由此項調(diào)查結果我們不難看出加強法
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