網絡營銷與網絡廣告(1)(編輯修改稿)
2025-03-16 15:15 本頁面
【文章內容簡介】 區(qū)別：時空變化、溝通方式、特殊群體 (參與 ) 2023 30 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 七、網絡營銷促銷策略（ 2） ? 意義：吸引訪問，轉為商機，樹立網上品牌 ? 方法：網上推廣 (網絡廣告、宣傳 )，傳統(tǒng)媒體推廣 ? 提高站點訪問率：速度、內容、專業(yè)與全面、交互、社區(qū) 2023 31 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 七、網絡營銷促銷策略（ 3） ?有獎銷售，價格促銷，網上虛擬市場展銷 (Alibaba) ?建立顧客數據庫，提供免費資源，個性化服務 2023 32 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 第三節(jié) 網絡廣告 ?一、網絡廣告的定義和形式 ?二、網絡廣告的特點 ?三、網絡廣告的模式 ?四、廣告管理模式 2023 33 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 一、 網絡廣告的定義和形式 ?網絡廣告就是在 Inter上傳播、發(fā)布的廣告。主要是指采用廣告橫幅、文本鏈接或是其它互聯網技術制作并通過互聯網傳遞到互聯網用戶的的廣告。 ?示例： 263 2023 34 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 數據說話 2023 35 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 ? 文字形式 ?網絡廣告 圖標廣告 ? 圖形形式 靜態(tài) ? 旗幟廣告 動態(tài) ? 三維 2023 36 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 文字廣告 ?文字廣告包括一般的文字廣告和純文本形式的或超文本形式的 Email廣告。 2023 37 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 圖標廣告 ?圖標廣告是網頁上的一種鏈接的標志，點擊后可以鏈接到廣告主的站點 ?它的尺寸有許多：可以是 120 60、90 ，也可以是 125 12 480 60 等 ?一般，在網頁上的位置可以是頁面的任何地方，收費也根據不同的尺寸和位置來確定 2023 38 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 靜態(tài)旗幟廣告 2023 39 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 動態(tài)旗幟廣告 ?動態(tài)旗幟廣告就是動畫形式的旗幟廣告，在視覺上給人以一定的動感，從而達到較好的效果 2023 40 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 三維形式的旗幟廣告 ?三維形式的旗幟廣告具有豐富的互動性和更好的視覺、聽覺效果 ?近年， FLASH動畫格式的文件在廣告運用中也得到了充分的應用 2023 41 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 旗幟廣告的出現方式 ?輪番播映：是指在同一個圖標位置不停的輪換播放幾個廣告主的廣告 ?買斷播映：是一個廣告主買斷了一個位置的廣告播映權，只出現一個廣告 2023 42 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 紙介媒體 電 視 互聯網網站時間 制 作 周 期長，播報時間限制大制作周期長、播報時間限制大制作周期短， 24 小時無間斷接納讀者 突破時間限 制?？臻g 版面限制大 畫面限制大 突破空間限制，自由度大反饋效果 及時反應能力弱及時反應能力弱交互式服務，反饋手段便利 及時，可提供細致的追蹤報告檢索能力 差 無 獨特的檢索手段，保證資源 多次利用宣傳形式 文字、畫 面 畫 面、 聲音 多媒體技術，文字、 畫 面、 聲音相結合，實現動態(tài)、有趣的宣傳讀者群素質 一般 泛而雜 大專以上學歷近 80%讀者投入度 一般 一般 高度集中可統(tǒng)計性 不強 不強 強， 統(tǒng)計結果及時、 準確價 格 中 高 低2023 43 電子商務 ——網絡營銷與網絡廣告 二、 網絡廣告的特點 1. 網絡廣告的特點 ?受眾范圍廣，且沒有
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