網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃第一章(編輯修改稿)
2025-03-16 15:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 絡(luò)營銷 市 場(chǎng) 回 顧第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論? 網(wǎng) 絡(luò)競(jìng) 爭(zhēng) 意 識(shí) 不強(qiáng)， 對(duì) 網(wǎng) 絡(luò)營銷認(rèn)識(shí) 不清 。?上 網(wǎng) 企 業(yè) 數(shù) 量少，分布不均衡? 網(wǎng) 絡(luò) 利用率不高， 營銷 方式 單 一。? 網(wǎng) 絡(luò)營銷產(chǎn) 品少、范 圍 不廣。? 網(wǎng) 絡(luò)營銷 策略水平不高，效益不佳。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論? 網(wǎng) 絡(luò)發(fā) 展水平不高，覆蓋率低? 網(wǎng) 絡(luò) 基 礎(chǔ)設(shè) 施差， 線 路少，速度慢，安全性不高，用 戶 使用成本 開 支 較 大。?安全、方便的 網(wǎng) 絡(luò) 支付機(jī)制欠缺。?消 費(fèi) 者 傳統(tǒng)購 物 觀 念的束 縛 。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論?加強(qiáng) 網(wǎng) 絡(luò) 基 礎(chǔ) 的建 設(shè) 。?加強(qiáng) 網(wǎng) 絡(luò)標(biāo) 準(zhǔn)的制定和安全技 術(shù) 的 研 究。?加速金融 電 子化 進(jìn) 程。?加強(qiáng) 網(wǎng) 絡(luò)營銷 的法制建 設(shè) 。?加強(qiáng) 網(wǎng) 絡(luò)營銷 宣 傳 和人才培 養(yǎng) 工作。?制定和完善相 關(guān) 政策，促 進(jìn) 網(wǎng) 絡(luò)營銷 的 發(fā)展。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論網(wǎng)絡(luò)使用者主導(dǎo)觀念電子時(shí)空觀念雙向、互動(dòng)、多媒體的信息傳播觀念網(wǎng)上市場(chǎng)的直接化和個(gè)性化觀念主動(dòng)性、參與性和理知性的消費(fèi)觀念 網(wǎng)絡(luò)營銷觀念 第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論企 業(yè) 上 網(wǎng) 宣 傳 網(wǎng)絡(luò)營銷集成網(wǎng)上直接銷售2 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨 交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷層次第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論 4Ps營銷組 合理 論產(chǎn) 品（ product)價(jià)格（ price)促銷（ promotion)渠道（ place)? 科特勒 認(rèn)為 ，： “如果公司生 產(chǎn) 出適 當(dāng) 的新 產(chǎn) 品，定出適 當(dāng) 的價(jià)格，利用適 當(dāng) 的分 銷 渠道，并 輔 之以適 當(dāng) 的促 銷 活 動(dòng) ，那 么 該 公司就 會(huì) 獲 得成功。第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論 4Cs營銷組 合理 論需求和欲望（ CONSUMER WANS AND NEEDS）成本（ COST）溝通和交流（ Communcation)方便（ Convenience)? 第一， 先不急于制定 產(chǎn) 品策略（ product） ,而以 研 究 顧 客的需求和欲望（ consumer） 為 中心，不要再 賣 你 所生 產(chǎn) 、制造的 產(chǎn) 品，而 賣 消 費(fèi) 者想 購買 的 產(chǎn) 品。 第二， 暫時(shí) 把定價(jià)策略（ Price)放到一邊 ，而 研 究 顧 客 為滿 足其需求所愿付出的成本（ Cost)。 第三 ，忘掉渠道策略（ Place） ,著重考 慮顧 客方便（ Convenience）以 購買 到商品。 第四， 拋 開 促 銷 策略，著重于加強(qiáng) 與 消 費(fèi) 者 溝 通和交流第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論 4Rs營銷組 合理 論關(guān) 聯(lián)（ Relevancy)反應(yīng)（ Respond)回報(bào)(Return)關(guān)系（ Relation)第一章 網(wǎng) 絡(luò)營銷總論網(wǎng)絡(luò)營銷的初級(jí)階段網(wǎng)絡(luò)營銷
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