國(guó)際營(yíng)銷第一章[1](編輯修改稿)
2025-02-07 19:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因 2. 知識(shí)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的全球化 知識(shí)經(jīng)濟(jì) ：以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為第一支柱產(chǎn)業(yè)，以智力資源為首要依托，是可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。 區(qū)別：高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的第一份產(chǎn)品或服務(wù)具有極高的成本，包含了全部研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用，而從第二份產(chǎn)品起，邊際成本變得很低，平均成本迅速下降。 ，第一份 Windows95的研發(fā)成本是相當(dāng)高的，而再拷貝一份的成本極低。 知識(shí)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷必將是著眼于全球的營(yíng)銷 二、企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因 3. 市場(chǎng)的全球化 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制被世界上各主要國(guó)家所接受。 市場(chǎng)開(kāi)放程度不斷加大，各國(guó)政府對(duì)外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)口及外國(guó)公司直接投資的限制逐漸放寬，國(guó)際貿(mào)易迅猛發(fā)展，跨國(guó)投資也急劇增加。 國(guó)際金融市場(chǎng)也已全球化，各國(guó)貨幣先后可自由兌換，歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)、亞太經(jīng)合組織的出現(xiàn)及發(fā)展在經(jīng)濟(jì)上淡化了國(guó)界，走向區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。 這一切都使得世界經(jīng)濟(jì)、政治、法律環(huán)境的差異性減少，使得跨國(guó)公司在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，逐漸模糊了國(guó)界的概念。 二、企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因 4. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和與國(guó)際市場(chǎng)的吸引力 ? 勞動(dòng)力成本低 ? 勞動(dòng)力的素質(zhì)不斷提高 ? 基礎(chǔ)設(shè)施的“瓶頸”障礙基本消除 ? 工業(yè)配套能力強(qiáng) ? 國(guó)內(nèi)有廣闊的市場(chǎng) ? 中國(guó)社會(huì)與政治穩(wěn)定 二、企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因 5. 競(jìng)爭(zhēng)的全球化 開(kāi)放就意味著本國(guó)企業(yè)要承受外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，要與外國(guó)的跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)。 企業(yè)進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)，也并不只是與當(dāng)?shù)毓緺?zhēng)奪市場(chǎng)，還要與其他跨國(guó)公司搶占份額。 企業(yè)要在所面臨的全球競(jìng)爭(zhēng)中獲得較低的成本或其他明顯的優(yōu)勢(shì)才能夠生存下去，否則在競(jìng)爭(zhēng)中勢(shì)必會(huì)處于劣勢(shì)，甚至威脅到自身的生存。 二、企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因 ? 保護(hù)的理由 ? 保護(hù)幼稚工業(yè)； ? 保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)； ? 防止貨幣外流； ? 鼓勵(lì)資本積累； ? 維持生活水平和實(shí)際工資； ? 保護(hù)自然資源； ?低工資水平國(guó)家的工業(yè)化； ?維持就業(yè)機(jī)會(huì)，減少失業(yè)； ?國(guó)防； ?擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模； ?報(bào)復(fù)和討價(jià)還價(jià) 貿(mào)易壁壘 關(guān)稅壁壘 －－是指進(jìn)出口商品經(jīng)過(guò)一國(guó)國(guó)境時(shí)，由政府所設(shè)置海關(guān)向進(jìn)出口商征收關(guān)稅所形成的一種貿(mào)易障礙。 非關(guān)稅壁壘 －－各國(guó)政府在進(jìn)口中采用關(guān)稅以外的手段限制進(jìn)口的各種措施。 非關(guān)稅壁壘 進(jìn)口配額制（ Import Quotas System） 一國(guó)政府對(duì)一定時(shí)期內(nèi)進(jìn)口商品的數(shù)量或金額，事先地或個(gè)別地加以直接的限制。超過(guò)限額的商品不準(zhǔn)進(jìn)口，或?qū)ζ湔魇蘸芨叩年P(guān)稅。 “自動(dòng)”出口配額制 (Voluntary Export Quotas) 出口國(guó)家或地區(qū)在進(jìn)口國(guó)的要求和壓力下，“自動(dòng)”規(guī)定某些商品對(duì)某國(guó)的出口限制，在規(guī)定的配額內(nèi)自行控制出口，超過(guò)配額即禁止出口。 進(jìn)口許可證制 (Import License System) 進(jìn)口國(guó)規(guī)定某些商品的進(jìn)口必須事先申領(lǐng)許可證，沒(méi)有許可證海關(guān)不予進(jìn)口的制度。 非關(guān)稅壁壘 技術(shù)性貿(mào)易壁壘 貨物進(jìn)口國(guó)家通過(guò)頒布法律、法令、條例、規(guī)定、建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、檢驗(yàn)檢疫制度等方式，對(duì)外國(guó)進(jìn)口商品制定苛刻繁瑣超越公認(rèn)合理要求的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，從而提高進(jìn)口產(chǎn)品要求，增加進(jìn)口難度，最終達(dá)到限制進(jìn)口的目的。 綠色貿(mào)易壁壘 在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，一國(guó)以保護(hù)環(huán)境為由而制定的一系列環(huán)境貿(mào)易措施，使得外國(guó)產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)口或進(jìn)口時(shí)受到一定限制，從而達(dá)到保護(hù)本國(guó)產(chǎn)品和市場(chǎng)的目的。 非關(guān)稅壁壘 反傾銷（ Antidumping） ? 進(jìn)口產(chǎn)品以低于正常價(jià)值的價(jià)格進(jìn)入另一國(guó)，則該產(chǎn)品被視為傾銷。 ? 反傾銷作為一種被世界各國(guó)普遍認(rèn)可和廣泛接受的限制進(jìn)口的手段。 ? 反傾銷有保護(hù)本國(guó)企業(yè)的色彩，或者說(shuō)很多國(guó)
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