國際營銷第一章[1]-文庫吧資料
2025-01-24 19:51本頁面
【正文】 。 三、國際營銷的理論基礎(chǔ) ?宏觀理論基礎(chǔ) ?絕對優(yōu)勢理論（ Adam Smith） ?當(dāng)生產(chǎn)某產(chǎn)品成本高于外國時，應(yīng)進(jìn)口。 ? 反傾銷作為一種被世界各國普遍認(rèn)可和廣泛接受的限制進(jìn)口的手段。 綠色貿(mào)易壁壘 在國際貿(mào)易活動中，一國以保護(hù)環(huán)境為由而制定的一系列環(huán)境貿(mào)易措施，使得外國產(chǎn)品無法進(jìn)口或進(jìn)口時受到一定限制，從而達(dá)到保護(hù)本國產(chǎn)品和市場的目的。 進(jìn)口許可證制 (Import License System) 進(jìn)口國規(guī)定某些商品的進(jìn)口必須事先申領(lǐng)許可證，沒有許可證海關(guān)不予進(jìn)口的制度。超過限額的商品不準(zhǔn)進(jìn)口，或?qū)ζ湔魇蘸芨叩年P(guān)稅。 非關(guān)稅壁壘 －－各國政府在進(jìn)口中采用關(guān)稅以外的手段限制進(jìn)口的各種措施。 企業(yè)要在所面臨的全球競爭中獲得較低的成本或其他明顯的優(yōu)勢才能夠生存下去，否則在競爭中勢必會處于劣勢，甚至威脅到自身的生存。 二、企業(yè)進(jìn)行國際營銷的動因 4. 國內(nèi)市場趨于飽和與國際市場的吸引力 ? 勞動力成本低 ? 勞動力的素質(zhì)不斷提高 ? 基礎(chǔ)設(shè)施的“瓶頸”障礙基本消除 ? 工業(yè)配套能力強(qiáng) ? 國內(nèi)有廣闊的市場 ? 中國社會與政治穩(wěn)定 二、企業(yè)進(jìn)行國際營銷的動因 5. 競爭的全球化 開放就意味著本國企業(yè)要承受外來競爭的壓力，要與外國的跨國公司競爭。 國際金融市場也已全球化，各國貨幣先后可自由兌換，歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)、亞太經(jīng)合組織的出現(xiàn)及發(fā)展在經(jīng)濟(jì)上淡化了國界，走向區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化。 知識產(chǎn)業(yè)的營銷必將是著眼于全球的營銷 二、企業(yè)進(jìn)行國際營銷的動因 3. 市場的全球化 市場經(jīng)濟(jì)體制被世界上各主要國家所接受。 區(qū)別：高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的第一份產(chǎn)品或服務(wù)具有極高的成本，包含了全部研究開發(fā)費用，而從第二份產(chǎn)品起，邊際成本變得很低，平均成本迅速下降。 國內(nèi)市場延伸觀念 國際本土化觀念 全球本土化觀念 全球混合化觀念 國際有限差異化觀念 全球標(biāo)準(zhǔn)化觀念 國際營銷觀念的演變過程 二、企業(yè)進(jìn)行國際營銷的動因 1. 顧客需求的全球化趨同 收入相同 、 社會階層相同 ，消費需求就具有一定的 共性 ，而且這個趨勢越來越明顯。 建立在國外市場開展?fàn)I銷活動所必需的營銷形象，開展與之相關(guān)的管理活動制定、實施和控制有助于實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而且有利于滿足目標(biāo)市場需要和欲望的營銷戰(zhàn)略。 從事跨國經(jīng)營所必需的便利、協(xié)調(diào)活動，要面對不同的環(huán)境（語言、時區(qū)、貨幣），并對國外營銷活動提供支持和評價。 21世紀(jì)，全球化推動力來自于個人 國際貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)全球化 經(jīng)濟(jì)全球化之利弊 課堂討論 ① 經(jīng)濟(jì)全球化可使世界范圍內(nèi)的資金、技術(shù)、產(chǎn)品、市場、資源、勞動力進(jìn)行有效合理的配置； ② 經(jīng)濟(jì)全球化為發(fā)展中國家提供了一次迎接機(jī)遇和挑戰(zhàn)的機(jī)會； ③ 經(jīng)濟(jì)全球化為世界各國人民提供了選擇物美價廉的商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的好機(jī)會； ④ 經(jīng)濟(jì)全球化將會促使世界大文化的產(chǎn)生和發(fā)展； ⑤ 經(jīng)濟(jì)全球化將促進(jìn)貿(mào)易和投資的自由化； ⑥ 經(jīng)濟(jì)全球化加速技術(shù)轉(zhuǎn)讓和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程； ⑦ 經(jīng)濟(jì)全球化能夠促進(jìn)國際間政治的協(xié)調(diào)； ⑧ 經(jīng)濟(jì)全球化有利于減少國際沖突。 ? 跨國公司的存在與發(fā)展，對世界經(jīng)濟(jì)具有舉足輕重的影響。 典型的跨國公司：東印度公司 壟斷資本主義時期 資本輸出，經(jīng)濟(jì)危機(jī) 國際貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)全球化 第一次工業(yè)革命 1840年 1842年的中國 第二次工業(yè)革命 第二次工業(yè)革命 ? 跨國公司的發(fā)展 ? 全球化的重要特征就是跨國公司的發(fā)展。 國際貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)全球化 自由資本主義時期 18世紀(jì)后半期 19世紀(jì)后半期，殖民地變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品及礦產(chǎn)原料的供應(yīng)地和商品市場。
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