【20xx上半年】-中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-17 22:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 網(wǎng)民受眾行為分析數(shù)據(jù)來源： iAdTracker 基于中國 200多家網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告投放的日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不含文字鏈及部分定向類廣告，費(fèi)用為預(yù)估值。品牌展示廣告 ：交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類份額顯著目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析受車展促動(dòng)， 2022Q2交通類廣告投放額最高，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告投放額增長(zhǎng)預(yù)期最強(qiáng)烈數(shù)據(jù)來源： iAdTracker ；其中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類主要包括網(wǎng)上購物和網(wǎng)絡(luò)游戲類客戶。目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析門戶和垂直仍是大多數(shù)行業(yè)廣告主投放的首選數(shù)據(jù)來源： iAdTracker門戶網(wǎng)站主導(dǎo)行業(yè)門戶網(wǎng)站主導(dǎo)行業(yè) 垂直網(wǎng)站主導(dǎo)行業(yè)垂直網(wǎng)站主導(dǎo)行業(yè)快消、服飾和電信客戶對(duì)視頻廣告的需求更大目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析食品飲料、傳統(tǒng)服飾、電信、電子商務(wù)、家電和汽車等行業(yè)，五成以上廣告預(yù)算投放門戶廣告網(wǎng)絡(luò)媒體選擇策略門戶門戶網(wǎng)站網(wǎng)站垂直垂直網(wǎng)站網(wǎng)站視頻視頻網(wǎng)站網(wǎng)站門戶網(wǎng)站憑借流量和品牌優(yōu)勢(shì)， 獲得 食品飲料、傳統(tǒng)服飾、電信、電子商務(wù)、家電和汽車等行業(yè) 廣告 主的普遍青睞。專業(yè)性高、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、且單筆消費(fèi)金額高的行業(yè) （ IT、金融和汽車等 ） 廣告主對(duì)所屬行業(yè)的垂直網(wǎng)站投放意向更強(qiáng)。視頻網(wǎng)站娛樂化程度高，受眾覆蓋廣泛， 在快消、傳統(tǒng)服飾和電信等大眾化行業(yè) 的網(wǎng)絡(luò)廣告占有率大比例超越其他行業(yè)。目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析2022H1新浪汽車增速（ 58%）優(yōu)于行業(yè) (40%)四大門戶行業(yè)份額數(shù)據(jù)來源： iadtracker ； 2022年以前新 浪收入 均包含樂居部分， 2022年開始新浪收入剔除樂居部分目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)——具體行業(yè)216。 網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析2022H1新浪金融增速（ 22%）與行業(yè)基本持平四大門戶行業(yè)份額數(shù)據(jù)來源： iadtracker ； 2022年以前新 浪收入 均包含樂居部分， 2022年開始新浪收入剔除樂居部分目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)——具體行業(yè)216。 網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析2022H1新浪電信增速（ 43%）高于行業(yè) (2%)四大門戶行業(yè)份額數(shù)據(jù)來源： iadtracker ； 2022年以前新 浪收入 均包含樂居部分， 2022年開始新浪收入剔除樂居部分目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)——具體行業(yè)216。 網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析2022H1新浪食品飲料增速（ 51%）與行業(yè)持平四大門戶行業(yè)份額數(shù)據(jù)來源： iadtracker ； 2022年以前新 浪收入 均包含樂居部分， 2022年開始新浪收入剔除樂居部分目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)——具體行業(yè)216。 網(wǎng)絡(luò)營銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析2022H1新浪日化類同比下滑 50%，份額下跌明顯四大門戶行業(yè)份額數(shù)據(jù)來源： iadtracker ； 2022年以前新 浪收入 均包含樂居部分， 2022年開始新浪收入剔除樂居部分目錄2
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