【20xx上半年】-中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)境分析-文庫(kù)吧
2025-01-06 22:57 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析網(wǎng)絡(luò)電視報(bào)紙電臺(tái)戶(hù)外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析核心數(shù)據(jù)216。 2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 。其中，216。 搜索廣告占比 %；品牌廣告占比 %216。 綜合門(mén)戶(hù)占比 %；新浪占比 %216。 TOP10核心媒體份額達(dá) %216。 未來(lái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)呈多元化趨勢(shì)發(fā)展， 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、 品牌廣告比重進(jìn)一步下降 ，搜索、視頻等廣告 /媒體份額增長(zhǎng)。216。 2022上半年，品牌展示廣告中，投放額排行前兩位的大行業(yè)是 交通類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 核心媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)252。 網(wǎng)媒類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)格局252。 廣告類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)格局252。 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放252。 行業(yè)廣告媒體策略216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速明顯數(shù)據(jù)來(lái)源： iResearch2022年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告及搜索引擎核心數(shù)據(jù)目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 核心媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)252。 網(wǎng)媒類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)格局252。 廣告類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)格局252。 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放252。 行業(yè)廣告媒體策略252。 核心數(shù)據(jù)216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析品牌、搜索廣告占據(jù)主導(dǎo)，視頻、富媒體廣告發(fā)展迅速搜索廣告數(shù)據(jù)來(lái)源： iResearch20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類(lèi)型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析品牌廣告富媒體 廣告視頻廣告搜索、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站占主體；視頻、社區(qū)網(wǎng)站發(fā)展加速數(shù)據(jù)來(lái)源： iResearch20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類(lèi)型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析216。 搜索引擎 在廣告投放精準(zhǔn)性和投資回報(bào)率等方面優(yōu)勢(shì)突出， 市場(chǎng)份額仍將保持上升態(tài)勢(shì) 。216。 綜合門(mén)戶(hù) 市場(chǎng)份額雖呈下降趨勢(shì)， 依然是網(wǎng)絡(luò)廣告主流的媒體平臺(tái)。 預(yù)計(jì) 2022年在重大媒體事件的推動(dòng)下，綜合門(mén)戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力反彈。216。 垂直媒體 在傳播方面兼具精準(zhǔn)性和廣泛性，廣告價(jià)值被不斷認(rèn)可， 未來(lái)將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng) 。216。 視頻網(wǎng)站 的用戶(hù)覆蓋不斷增長(zhǎng)、內(nèi)容正版化提升了視頻網(wǎng)站的媒體價(jià)值， 廣告營(yíng)收將步入高速增長(zhǎng) 。216。 SNS網(wǎng)站 用戶(hù)更加年輕化，活躍度和粘性極高，非常利于廣告主的活動(dòng)招募和口碑傳播， 媒體價(jià)值將得到更多廣告主的肯定 。216。 隨著網(wǎng)民擴(kuò)大以及網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)滲透率的不斷提高，以淘寶為代表的 電子商務(wù)網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)廣告收入高速增長(zhǎng) ，電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，將推動(dòng)整網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)向縱深化發(fā)展。媒體格局呈多元化發(fā)展，各具市場(chǎng)前景目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類(lèi)型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析十大核心媒體份額達(dá) %，市場(chǎng)集中度較高廣告營(yíng)收目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類(lèi)型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析搜索引擎媒體份額增大，四門(mén)戶(hù)份額逐步降低廣告營(yíng)收規(guī)模目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類(lèi)型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析百度、淘寶增長(zhǎng)迅速，新浪地位相對(duì)穩(wěn)固備注： 淘 寶 網(wǎng)的 網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車(chē)（搜索競(jìng)價(jià)服務(wù)）廣告、品牌廣告、鉆石展位 廣告等 幾 類(lèi)，其中淘寶直通車(chē)廣告為最主要的廣告形式。注：根據(jù)企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算，僅供參考。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模152022年目錄216。 廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析252。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：廣告形式252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：媒體類(lèi)型252。 競(jìng)爭(zhēng)格局：核心媒體252。 重點(diǎn)行業(yè)投放表現(xiàn)216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新熱點(diǎn)216
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