【20xx上半年】-中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)境分析(已修改)
2025-02-02 22:57 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)境分析（截止 2022年、 2022上半年的市場(chǎng)概況）數(shù)據(jù)研究部完稿時(shí)間： 202210目標(biāo)：勾勒我們所處的廣告市場(chǎng)環(huán)境、趨勢(shì)216。 中國(guó)廣告市場(chǎng)分析216。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新熱點(diǎn)216。 中國(guó)網(wǎng)民受眾行為分析中國(guó)廣告市場(chǎng)分析核心數(shù)據(jù)目錄216。 廣告市場(chǎng)分析252。 廣告市場(chǎng)整體環(huán)境252。 媒體類型競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析216。 2022年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 2063億元；同比增長(zhǎng) %。（國(guó)家工商總局）216。 2022年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模 ，份額達(dá) 10%。2022年預(yù)計(jì)突破 300億元。 （艾瑞估算）216。 2022上半年，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 17%，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 86% （ CTR、艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來(lái)源 ： 2022年數(shù)據(jù)為國(guó)家工商總局發(fā)布數(shù)據(jù)， 2022年數(shù)據(jù)為艾瑞 IAD監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)目錄216。 廣告市場(chǎng)分析252。 廣告市場(chǎng)整體環(huán)境252。 媒體類型競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析中國(guó)廣告整體市場(chǎng)：成熟壯大，但增速趨緩； 2022有望成為第 3大廣告支出國(guó) TOP10 2022年排名 市場(chǎng)規(guī)模（億美元）美國(guó) 1 日本 2 中國(guó) 3 英國(guó) 4 德國(guó) 5 俄羅斯 6 巴西 7 法國(guó) 8 意大利 9 韓國(guó) 10 Source: 根據(jù) zenithoptimedia發(fā)布數(shù)據(jù)整理，由于統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)和統(tǒng)計(jì)口徑不同，全球十大廣告國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模僅供參考 .中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源為國(guó)家工商總局。注：網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模，包括品牌廣告、搜索廣告等全部廣告收入目錄216。 廣告市場(chǎng)分析252。 廣告市場(chǎng)整體環(huán)境252。 媒體類型競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模：2022年總規(guī)模 ， 2022年有望突破 300億數(shù)據(jù)來(lái)源： iResearch20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告10%中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)廣告份額持續(xù)攀升， 2022年達(dá)到 10%，表現(xiàn)出良好抗壓性目錄216。 廣告市場(chǎng)分析252。 廣告市場(chǎng)整體環(huán)境252。 媒體類型競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析數(shù)據(jù)來(lái)源： 傳統(tǒng)廣告 數(shù)據(jù)來(lái)源 CTR（包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外等） ,硬廣刊例價(jià)收入，不考慮折扣 ； 網(wǎng)絡(luò) 廣告 數(shù)據(jù)來(lái)源 iResearch（包括品牌廣告、搜索引擎廣告、固定文字鏈、分類廣告、富媒體廣告等各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式收入），為艾瑞媒體監(jiān)測(cè)值結(jié)合其他市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的綜合估算值。2022上半年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈更顯著同比增長(zhǎng)傳統(tǒng)媒體 17% 網(wǎng)絡(luò)媒體 86%目錄216。 廣告市場(chǎng)分析252。 廣告市場(chǎng)整體環(huán)境252。 媒體類型競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析傳統(tǒng)媒體中，電視廣告穩(wěn)定增長(zhǎng)，電臺(tái)增長(zhǎng)煥發(fā)生機(jī)目錄216。 廣告市場(chǎng)分析252。 廣告市場(chǎng)整體環(huán)境252。 媒體類型競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析數(shù)據(jù)來(lái)源：傳統(tǒng)媒體 CTR，網(wǎng)絡(luò)媒體 iResearch15%22% 86% 23%21% 35%各媒體類型的市場(chǎng)規(guī)模及同比增長(zhǎng)率11% % 4% 4% 3% 0%2022H1 同比增幅六成廣告主預(yù)期增加網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度數(shù)據(jù)來(lái)源： iResearch20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄216。 廣告市場(chǎng)分析252。 廣告市場(chǎng)整體環(huán)境252。 媒體類型競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新熱點(diǎn)216。 網(wǎng)民受眾行為分析各類媒體的廣告價(jià)值及前景更 強(qiáng) 的受眾 針對(duì) 性和 較 高的廣告 ROI，使得網(wǎng) 絡(luò) 廣告 對(duì) 其他媒體形成 強(qiáng) 有力的挑 戰(zhàn) ， 網(wǎng) 絡(luò) 廣告投放 額 上升明 顯 ；2022年電視廣告提價(jià)、廣電總局加強(qiáng)電視廣告監(jiān)管力度等不利因素，促使 更多廣告預(yù)算由電視轉(zhuǎn)向其他媒體 ；有 車 族 對(duì) 廣播的 熱 情不減，隨著汽 車 保有量的不斷提高， 廣播仍有 較 好的市 場(chǎng) 前景 ，目前市 場(chǎng) 份 額 保持 穩(wěn) 中有升的 態(tài)勢(shì) ；新 興 媒體的成熟和 發(fā) 展，削弱了 傳統(tǒng) 媒體的吸引力， 報(bào)紙 和雜 志 優(yōu)勢(shì) 不再突出 ，廣告份 額 也隨之呈 現(xiàn) 下降 趨勢(shì) ；具 備 廣泛的用 戶 接觸度和 穩(wěn) 定的持 續(xù) 性曝光等特點(diǎn)， 戶 外媒體的受關(guān)注度日益提高 ， 戶 外廣告行 業(yè) 上升空 間較 大。目錄216。 廣告市場(chǎng)分析252。 廣告市場(chǎng)整體環(huán)境252。 媒體類型競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)216。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析216。
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