【20xx上半年】-中國網絡廣告市場環(huán)境分析(已修改)
2025-02-02 22:57 本頁面
【正文】 中國網絡廣告市場環(huán)境分析（截止 2022年、 2022上半年的市場概況）數(shù)據(jù)研究部完稿時間： 202210目標：勾勒我們所處的廣告市場環(huán)境、趨勢216。 中國廣告市場分析216。 中國網絡廣告市場分析216。 中國網絡營銷新熱點216。 中國網民受眾行為分析中國廣告市場分析核心數(shù)據(jù)目錄216。 廣告市場分析252。 廣告市場整體環(huán)境252。 媒體類型競爭 態(tài)勢216。 網絡廣告市場分析216。 網絡營銷新熱點216。 網民受眾行為分析216。 2022年中國廣告市場規(guī)模為 2063億元；同比增長 %。（國家工商總局）216。 2022年網絡廣告市場總規(guī)模 ，份額達 10%。2022年預計突破 300億元。 （艾瑞估算）216。 2022上半年，傳統(tǒng)廣告市場規(guī)模同比增長 17%，網絡廣告市場規(guī)模同比增長 86% （ CTR、艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來源 ： 2022年數(shù)據(jù)為國家工商總局發(fā)布數(shù)據(jù)， 2022年數(shù)據(jù)為艾瑞 IAD監(jiān)測數(shù)據(jù)目錄216。 廣告市場分析252。 廣告市場整體環(huán)境252。 媒體類型競爭 態(tài)勢216。 網絡廣告市場分析216。 網絡營銷新熱點216。 網民受眾行為分析中國廣告整體市場：成熟壯大，但增速趨緩； 2022有望成為第 3大廣告支出國 TOP10 2022年排名 市場規(guī)模（億美元）美國 1 日本 2 中國 3 英國 4 德國 5 俄羅斯 6 巴西 7 法國 8 意大利 9 韓國 10 Source: 根據(jù) zenithoptimedia發(fā)布數(shù)據(jù)整理，由于統(tǒng)計機構和統(tǒng)計口徑不同，全球十大廣告國家的市場規(guī)模僅供參考 .中國廣告市場規(guī)模數(shù)據(jù)來源為國家工商總局。注：網絡廣告總規(guī)模，包括品牌廣告、搜索廣告等全部廣告收入目錄216。 廣告市場分析252。 廣告市場整體環(huán)境252。 媒體類型競爭 態(tài)勢216。 網絡廣告市場分析216。 網絡營銷新熱點216。 網民受眾行為分析中國網絡廣告整體規(guī)模：2022年總規(guī)模 ， 2022年有望突破 300億數(shù)據(jù)來源： iResearch20222022年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展報告10%中國網絡廣告整體規(guī)模：網絡廣告份額持續(xù)攀升， 2022年達到 10%，表現(xiàn)出良好抗壓性目錄216。 廣告市場分析252。 廣告市場整體環(huán)境252。 媒體類型競爭 態(tài)勢216。 網絡廣告市場分析216。 網絡營銷新熱點216。 網民受眾行為分析數(shù)據(jù)來源： 傳統(tǒng)廣告 數(shù)據(jù)來源 CTR（包括電視、廣播、報紙、雜志、戶外等） ,硬廣刊例價收入，不考慮折扣 ； 網絡 廣告 數(shù)據(jù)來源 iResearch（包括品牌廣告、搜索引擎廣告、固定文字鏈、分類廣告、富媒體廣告等各類網絡廣告形式收入），為艾瑞媒體監(jiān)測值結合其他市場統(tǒng)計的綜合估算值。2022上半年，網絡廣告市場呈更顯著同比增長傳統(tǒng)媒體 17% 網絡媒體 86%目錄216。 廣告市場分析252。 廣告市場整體環(huán)境252。 媒體類型競爭 態(tài)勢216。 網絡廣告市場分析216。 網絡營銷新熱點216。 網民受眾行為分析傳統(tǒng)媒體中，電視廣告穩(wěn)定增長，電臺增長煥發(fā)生機目錄216。 廣告市場分析252。 廣告市場整體環(huán)境252。 媒體類型競爭 態(tài)勢216。 網絡廣告市場分析216。 網絡營銷新熱點216。 網民受眾行為分析數(shù)據(jù)來源：傳統(tǒng)媒體 CTR，網絡媒體 iResearch15%22% 86% 23%21% 35%各媒體類型的市場規(guī)模及同比增長率11% % 4% 4% 3% 0%2022H1 同比增幅六成廣告主預期增加網絡廣告投放力度數(shù)據(jù)來源： iResearch20222022年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展報告目錄216。 廣告市場分析252。 廣告市場整體環(huán)境252。 媒體類型競爭 態(tài)勢216。 網絡廣告市場分析216。 網絡營銷新熱點216。 網民受眾行為分析各類媒體的廣告價值及前景更 強 的受眾 針對 性和 較 高的廣告 ROI，使得網 絡 廣告 對 其他媒體形成 強 有力的挑 戰(zhàn) ， 網 絡 廣告投放 額 上升明 顯 ；2022年電視廣告提價、廣電總局加強電視廣告監(jiān)管力度等不利因素，促使 更多廣告預算由電視轉向其他媒體 ；有 車 族 對 廣播的 熱 情不減，隨著汽 車 保有量的不斷提高， 廣播仍有 較 好的市 場 前景 ，目前市 場 份 額 保持 穩(wěn) 中有升的 態(tài)勢 ；新 興 媒體的成熟和 發(fā) 展，削弱了 傳統(tǒng) 媒體的吸引力， 報紙 和雜 志 優(yōu)勢 不再突出 ，廣告份 額 也隨之呈 現(xiàn) 下降 趨勢 ；具 備 廣泛的用 戶 接觸度和 穩(wěn) 定的持 續(xù) 性曝光等特點， 戶 外媒體的受關注度日益提高 ， 戶 外廣告行 業(yè) 上升空 間較 大。目錄216。 廣告市場分析252。 廣告市場整體環(huán)境252。 媒體類型競爭 態(tài)勢216。 網絡廣告市場分析216。
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