中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估(1)-wenkub
2023-02-08 19:42:33 本頁面
【正文】 播角度來分析，由于廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，成為了廣告效果評(píng)估最準(zhǔn)確的媒體。 ? 是否會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 ? 廣告效果評(píng)估最準(zhǔn)確的媒體 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的劣勢 ? 選擇廣告發(fā)布網(wǎng)站的最重要的理由 ? 最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容 ? 最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 ? 對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 ? 會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效的因素 ? 對(duì)于各主要類型的網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度 ? 網(wǎng)頁上最引人注目的廣告固定位置 是否會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣告媒體形成了極大的挑戰(zhàn)。這一狀況的形成于家庭電腦的普及、小區(qū)和校園寬帶的建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)使用成本的降低有著很大的關(guān)系。 上網(wǎng)頻率、每周平均上網(wǎng)時(shí)間 29%18%32%11%2%8%每天一次以上 每天一次 每2——3天一次每星期一次 每兩星期一次 每月一次或更少46%23%9%6%4%4%8%5小時(shí)以內(nèi) 6——10小時(shí) 11——15小時(shí) 16——20小時(shí)21——25小時(shí) 26——30小時(shí) 30小時(shí)或以上 調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的 114位從業(yè)者中，分別有 32%的使用者每天多次上網(wǎng)或2—— 3天上網(wǎng)一次， 46%的使用者每周上網(wǎng)時(shí)間在 5小時(shí)以內(nèi)。 7%30%35%10%14%4% 0%0——500元 501——1000元 1001——1500元1501——2023元 2023——3000元 3001——5000元5001——10000元 10000元以上 網(wǎng)絡(luò)使用的行為習(xí)慣 了解使用者的上網(wǎng)行為習(xí)慣，有助于我們清楚的看出其在如何使用互聯(lián)網(wǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展趨勢。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用在年齡結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的特點(diǎn)。 ?性別 ?年齡 ?月平均收入 性別 調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的 114位從業(yè)者中，使用網(wǎng)絡(luò)的男性占 47%，使用網(wǎng)絡(luò)的女性占 53%，男女性比例基本持平。 ?此次被調(diào)查的 114位從業(yè)者中，設(shè)計(jì)制作人員 36人，客服人員 27人，文案 14人，媒 體計(jì)劃人員 11人，其他工作人員 10人，中高層管理人員 7人，策劃人員 9人。已日益變成人們用以工作學(xué)習(xí)、獲取信息、通信交流、休閑娛樂的重要手段和工具。 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的越來越廣泛， 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在傳統(tǒng)的四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之外開辟了一片廣告的新天地。 網(wǎng)絡(luò)使用者的特征結(jié)構(gòu) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)使用者的構(gòu)成也在發(fā)生著相應(yīng)的變化。這一情況產(chǎn)生的原因與我國互聯(lián)網(wǎng)的普及有著密切關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)也與從業(yè)者中年輕人占據(jù)一定比例有很大關(guān)系。從而可以在增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性的同時(shí)，更好的把握網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展態(tài)勢。人們上網(wǎng)頻率的增加說明互聯(lián)網(wǎng)與人們的日常生活越來越密切，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更加依賴、使用更加頻繁。 45%32%18%4% 1%宿舍、家中 辦公室 網(wǎng)吧 學(xué)校計(jì)算機(jī)室 其它 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 根據(jù)最近一家境外調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，中國的家庭上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)突破5560萬，躍居世界第二位。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展， 以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)今歐、美發(fā)達(dá)國家最熱門的廣告形式。 13%16%6%65%互聯(lián)網(wǎng) 印刷媒體 廣播 電視 由“ 是否會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告”以及“廣告效果評(píng)估最準(zhǔn)確的媒體”這兩項(xiàng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還處于未被完全開發(fā)的狀況。 選擇廣告發(fā)布網(wǎng)站的最重要的理由 點(diǎn)擊率是衡量一條網(wǎng)絡(luò)廣告是否有效的最好途徑。當(dāng)然，對(duì)于特定的廣告活動(dòng)（特別是促銷活動(dòng)，或邀請(qǐng)目標(biāo)觀眾參與），廣告被用作為催動(dòng)目標(biāo)觀眾到
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