廣告策劃效果評估-wenkub
2023-02-15 05:52:11 本頁面
【正文】 。 （４）再版印刷質(zhì)量差。 （５）全國和地區(qū)間的互動。 ４．報紙的優(yōu)勢 （１）市場覆蓋范圍廣。第九章 廣告策劃效果評估 ? 本章要點及學(xué)習(xí)要求 ? 第一節(jié) 廣告媒體概述 ? 第二節(jié) 媒體計劃 思考題 小結(jié) 目錄 本章要點及學(xué)習(xí)要求 ? 本章主要介紹各種傳播媒體（包括大眾傳播媒體和小眾傳播媒體）在與廣告結(jié)合時，本身的特點和特性對于廣告的優(yōu)勢和劣勢；媒體計劃包括其內(nèi)容以及如何制訂合理的媒體計劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在做廣告時的優(yōu)勢。 （２）選擇性購物。 ５．報紙的劣勢 （１）生命周期短。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （二）雜志 １．雜志的優(yōu)勢 （１）目標(biāo)受眾明確。 （５）視覺效果好。 （３）成本高。（３）插播廣告。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （四）廣播 １．廣播廣告 （１）聯(lián)網(wǎng)廣播廣告。 （３）費用較低。 （２）缺乏視覺。 思考題 小結(jié) 目錄 第一節(jié) 廣告媒體概述 一、大眾傳播媒體 （五）電影院和錄像帶廣告 １．電影院和錄像帶廣告的優(yōu)勢 （１）展露次數(shù)多。 ２．電影院和錄像帶廣告的劣勢 （１）觀眾的不滿情緒。 （３）交互能力強。 （７）市場潛力大。 （４）沖突。 ? 流動廣告牌：有的公司將廣告畫在大眾的甲殼蟲汽車上，我們將這種廣告形式稱為甲殼蟲廣告牌；有的公司將廣告畫在卡車和火車上；還有的將廣告做在較小的廣告牌上，然后將它固定在拖車上，在目標(biāo)市場上行駛或停泊，以吸引受眾的注意。其他方式，諸如在購物手推車上播放錄像，在有收據(jù)和獎券的售貨亭內(nèi)進行錄像展示，使用發(fā)光二極管做成的廣告板，以及在店內(nèi)屏幕上播放廣告片等，均屬于賣點廣告（ ＰＯＰ廣告）。（２）到達率低 （３）覆蓋率存在浪費 （４）文案制作和廣告創(chuàng)意的局限。（３）成本低。 （２）時效性差。 （２）接觸頻度高。 （６）回想率高。
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1