【總結(jié)】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)?性質(zhì)?任務(wù)?原則?地位?作用?影響?性質(zhì):現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分.2、從經(jīng)濟(jì)方面考察——廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,為推銷產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務(wù)
2025-03-08 03:25
【總結(jié)】黑人牙膏廣告效果評(píng)估報(bào)告——王晶晶前言?如今廣告是影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一,在一定程度上決定著某個(gè)企業(yè)或品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展方向。黑人牙膏作為國(guó)產(chǎn)的知名牙膏品牌,為了在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的日常消費(fèi)品市場(chǎng)上擴(kuò)大未來(lái)市場(chǎng)不得不做出多方面的努力,從而
2025-02-11 19:43
【總結(jié)】1淘寶廣告效果評(píng)估體系客戶營(yíng)銷部——數(shù)據(jù)組?由廣告開(kāi)始注意品牌/商品?對(duì)品牌/商品感興趣?產(chǎn)生需求?品牌印象和記憶?購(gòu)買行為傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷體系?吸引潛在客戶/新客戶?訪問(wèn)忠誠(chéng)度和訪問(wèn)深度的變化?品牌推廣帶來(lái)的關(guān)鍵詞搜索份額?品牌口碑營(yíng)銷帶來(lái)的后續(xù)傳播力互聯(lián)
2025-03-08 15:58
【總結(jié)】SNS網(wǎng)站——人人網(wǎng)SNS網(wǎng)站?SNS:全稱SocialNetworkingServices,即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。?SNS營(yíng)銷:隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化而興起的營(yíng)銷方式。SNS社區(qū)在中國(guó)快速發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng),但是SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大用戶歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交際模式。SNS營(yíng)銷就是利用
2025-02-15 19:26
【總結(jié)】廣告與調(diào)研廣告不會(huì)單獨(dú)地買更多的產(chǎn)品?行銷組合的其他因素也非常重要?分銷通路?競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)?價(jià)格?包裝?產(chǎn)品品質(zhì)??.廣告能夠做的是用一種獨(dú)特的方式來(lái)溝通與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的某些事情,以便增加品牌的價(jià)值,說(shuō)服人們將產(chǎn)品列入他們購(gòu)買時(shí)選擇的范圍內(nèi)經(jīng)由
2025-01-24 02:59
【總結(jié)】廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案?07/03/20232目錄調(diào)查背景3調(diào)查目的5研究?jī)?nèi)容6研究方法9央
2025-01-10 07:13
【總結(jié)】媒介分析媒介載體?電視媒介?廣播媒介?雜志媒介?報(bào)紙媒介?其他媒介電視媒介?無(wú)線電視(broadcastTV)?有線電視(cableTV)無(wú)線電視廣告的利弊?無(wú)線電視廣告的優(yōu)點(diǎn)?大眾覆蓋?低成本?一定的針對(duì)性?沖擊力無(wú)線電視廣告的利弊
2025-03-05 13:57
【總結(jié)】第11章房地產(chǎn)廣告效果及廣告?zhèn)惱碇髦v:任鳳輝房地產(chǎn)廣告效果?如何對(duì)廣告作品進(jìn)行科學(xué)的測(cè)評(píng)??廣告究竟取得了什么樣的傳播效果??廣告的成本效益狀況如何測(cè)算??廣告的社會(huì)效益如何衡量?1.廣告效果的特性及其研究目的(1)廣告效果定義以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)
2025-01-06 21:48
【總結(jié)】第七章廣告效果測(cè)評(píng)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?了解廣告效果的含義及其特點(diǎn);?理解廣告效果評(píng)價(jià)的作用;?掌握廣告效果評(píng)價(jià)的方法。開(kāi)篇案例:雅克V9的奇跡雅克V9“跑步篇”廣告案例:“跑步篇”的效果測(cè)評(píng)?接觸效果?記憶效果?理解效果?態(tài)度效果?行為效果第十章廣告效
2024-10-19 17:27
【總結(jié)】廣告效果評(píng)估摘要:本文首先將廣告效果分成三個(gè)層面六種效果,即瞬時(shí)效果畫(huà)面效果,近期效果包括傳播效果,心理效果和銷售效果,遠(yuǎn)期效果包括品牌效果和社會(huì)效果。其次,用實(shí)際調(diào)查詳細(xì)說(shuō)明了廣告效果評(píng)估體系在實(shí)踐中的運(yùn)用,并驗(yàn)證了其有效性。因此,本文所提出的是一套科學(xué)有效,客觀準(zhǔn)確,易用性強(qiáng)的廣告效果評(píng)估體系。關(guān)鍵詞:廣告效果;評(píng)估;調(diào)查研究一、廣告效果定義按時(shí)間劃分可分成三個(gè)層
2025-04-09 11:39
【總結(jié)】廣告策劃效果評(píng)估目的和要求 廣告評(píng)估,是指對(duì)廣告活動(dòng)運(yùn)作過(guò)程的評(píng)估。廣告策劃效果評(píng)估,是指廣告策劃活動(dòng)實(shí)施以后,通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋,以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。因此,學(xué)習(xí)本章內(nèi)容首先要弄清楚廣告策劃效果評(píng)估的概念、主要內(nèi)容、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、方法,及反饋評(píng)估廣告策劃效果的方法,廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算法?! ?.明確:廣告策劃效果評(píng)估、觀察體驗(yàn)發(fā)、目標(biāo)管理發(fā)
2025-05-13 13:56
【總結(jié)】一、調(diào)查的背景目前,廣州住宅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,每周推出的樓盤有30到40個(gè)之多,每月則達(dá)130-140個(gè)之多,各商家大打概念戰(zhàn),推出各種概念盤,以求標(biāo)新立異;同時(shí)各種促銷手段在樓盤的推廣中也層出不窮,有不少專業(yè)人士稱房地產(chǎn)早已進(jìn)入了整合營(yíng)銷時(shí)代。綜合起來(lái)目前廣州市場(chǎng)的概念盤有:江景盤、山景盤、地鐵盤、園林盤、生態(tài)盤、健康盤等等,令消費(fèi)者目不暇接。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場(chǎng)中脫穎而出,如何
2025-05-04 01:17
【總結(jié)】13/14廣告效果評(píng)估指標(biāo)對(duì)于廣告效果評(píng)估的理解,通常我們是從兩個(gè)方面結(jié)合展開(kāi)的,第一個(gè)方面是廣告的發(fā)布方,也就是根據(jù)廣告發(fā)布方的原始意圖,我們來(lái)評(píng)價(jià)該意圖與發(fā)布方的營(yíng)銷戰(zhàn)略的匹配程度,進(jìn)而研究這種意圖如果能夠?qū)崿F(xiàn)所帶來(lái)的營(yíng)銷效果;第二個(gè)方面是廣告接收方對(duì)廣告效果的感知,通常這一部分需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行各類特殊環(huán)境的心理測(cè)試,用以回歸消費(fèi)者接觸廣告過(guò)程中的深度心理狀態(tài)
2025-04-07 21:28
【總結(jié)】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù);?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用;?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),從其歸屬上看,屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一
2025-03-08 03:46
【總結(jié)】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語(yǔ)言文字和非語(yǔ)言文字兩個(gè)部分組成。?語(yǔ)言文字部分包括標(biāo)題、正文(標(biāo)語(yǔ)口號(hào)、電視廣告的解說(shuō)詞)、結(jié)尾(商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址)等內(nèi)容。一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)
2025-01-25 17:56