實用廣告學系列之七廣告效果評估-文庫吧
2024-12-29 21:54 本頁面
【正文】 廣告媒體效果測定 印刷媒體：報刊、雜志以及戶外招貼。 （ 1）發(fā)行量 （ 2）讀者對象 （ 3）閱讀狀況： 注目率 =接觸過廣告的人數(shù) /閱讀媒體的人數(shù) 閱讀率 =不同閱讀廣告程度的人數(shù) /閱讀媒體的人數(shù) 電子媒體：主要調查媒體的視聽率 日記調查法 記憶式調查法：注意及時進行 電話調查法： 機械調查法：自動記錄裝置 網(wǎng)絡廣告的效果測定 （ 1）點擊率和轉化率 點擊率：通過消費者對網(wǎng)絡廣告的點擊率或回應率，以測定消費者對廣告的接觸情況。 轉化率：受網(wǎng)絡廣告影響而形成的購買、注冊或需求信息。 （ 2） 對比分析法： 1）點擊率完成速度對比 2）用網(wǎng)絡計數(shù)器測量不同網(wǎng)站的訪問數(shù)量 廣告心理效果測定 廣告效果測定理論 （ 1） Dargmar理論 1961年美國學者格利發(fā)表《根據(jù)廣告目標測評廣告效果》一文中提出 把廣告目標限定在傳播的范圍內，設定廣告?zhèn)鞑ツ繕藶檎J知、理解、態(tài)度、行動四個階段。 （ 2） AIDA法則 廣告按照順序應達到 A、 I、 D、 A的效果。 Attention interest desire action （ 3） AIDMA Memory （ 4） AISAS Attention interest search action share 測定方法 態(tài)度量表 影射法：嬰兒紙尿布 文字聯(lián)想法：感冒藥、寶潔 …. 文句完成法：我覺得雕牌洗衣粉 ....... 繪畫
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