牙膏廣告效果評(píng)估報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-02-01 19:43 本頁(yè)面
【正文】 人牙膏在市場(chǎng)的消費(fèi)比例一般。如何讓潛在客戶成為忠誠(chéng)客戶，如何將他們的眼球轉(zhuǎn)移到黑人上，這將會(huì)是黑人牙膏的任務(wù)。？ ? 從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，被調(diào)查者對(duì)黑人牙膏還是有一定的認(rèn)知率。側(cè)面反映出黑人牙膏的廣告有不錯(cuò)的傳播效果。？，經(jīng)常購(gòu)買 B有，次數(shù)不多 雖然很多消費(fèi)者表示看過(guò)黑人牙膏的廣告，但是真正購(gòu)買的人卻不是很多。很多被調(diào)查者表示黑人牙膏沒(méi)什么特點(diǎn)。？ ? 從圖表可以看出，功效占面積最多，可見(jiàn)在隨著這個(gè) 消費(fèi)者 的健康生活觀念的深入 ， 對(duì)牙膏的功效也是嚴(yán)格要求。而黑人牙膏的廣告就是針對(duì)牙膏里的功效。，您最看重什么？ ? 對(duì)于消費(fèi)者最看重的功效，人們對(duì)其中的防蛀健齒。與其消費(fèi)理念十分吻合的?？墒呛谌艘膹V告是針對(duì)口氣清新，這在調(diào)查里的結(jié)果是最低的。所以黑人牙膏廣告需要考慮是否改變策略。？ ? 廣告效果的影響力直接與受眾對(duì)其廣告的觀看次數(shù)掛鉤。一般來(lái)說(shuō)，看的次數(shù)越多受眾對(duì)其廣告的記憶及認(rèn)知度越高。經(jīng)過(guò)此次調(diào)查，我們很清楚的知道 %的受眾看過(guò) 一些 廣告。已然超過(guò)一半，證明 黑人牙膏 的廣告相對(duì)而言還是比較成功的。但是還是存在一些問(wèn)題，例如廣告的投放點(diǎn)是否增加等。10您在哪看到的黑人牙膏廣告的？ (多選題） 掛的 ? 作為受眾的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于廣告的接受來(lái)源大都來(lái)自電視媒體與 超市平面廣告， 至于 公交車身、馬路等其他廣告 ， 黑人牙膏 做的還不是很到位。不過(guò)這個(gè)不失為一個(gè)很好地廣告宣傳法。黑人牙膏的各 類 廣告 傳遞 狀況？ 從上圖可知，消費(fèi)者對(duì)這則黑人牙膏的廣告并不是很知曉。而廣告的目的在于 1 是讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品的功能用途 2 是讓消費(fèi)知道有你這樣產(chǎn)品誕生了 3 讓廣大民眾感覺(jué)到你的產(chǎn)品影響力 ,也是為了壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 4 讓消費(fèi)者盡可能的多看到你的產(chǎn)品 , 從而在消費(fèi)者的腦中留下印象 .可調(diào)查顯示，黑人牙膏的這則廣告并沒(méi)有很好的做到這幾點(diǎn)。測(cè)試 的 “黑人牙膏 ”廣告到達(dá)率12這則廣告最先吸引你的是什么？ ? 通過(guò)觀看廣告，此次樣本中%的人認(rèn)為廣告 的代言人很受吸引 ，其次是 故事情節(jié) 最后是 廣告畫面 。而這個(gè)對(duì)于廣告的 廣告語(yǔ) 的
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