廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案-文庫(kù)吧
2024-10-04 17:24 本頁(yè)面
【正文】 值得看 增加了飲用該產(chǎn)品的興趣 對(duì)該公司的感覺(jué)比以前好 愿意向別人提起廣告中的信息 廣告受眾分類(lèi)（說(shuō)服者 Persuaded, 卷入者 Involved, 回憶者Recall, 忽略者 ByPass） 8 調(diào)查內(nèi)容 品牌診斷 ? 廣告對(duì)市場(chǎng)份額提升作用 以金額計(jì)算的（絕對(duì)值） 以數(shù)量計(jì)算的（絕對(duì)值） 市場(chǎng)成長(zhǎng)率（相對(duì)值） 廣告延伸效果 ? 廣告對(duì)品牌強(qiáng)弱的影響 消費(fèi)者忠誠(chéng)度的變化 消費(fèi)者流入流出 ? 廣告對(duì)品牌知名度的影響 品牌未提示知名度 品牌提示知名度 ? 廣告對(duì)品牌形象的提升效果 品牌形象與廣告認(rèn)知 廣告主要傳達(dá)信息點(diǎn)對(duì)品牌形象的提升效果 9 研究方法 研究方法 ：定量一次性研究 并部分結(jié)合消費(fèi)者固定樣組和廣告監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。 調(diào)查對(duì)象 ： 1550歲的城市居民（或更為年輕的人群 1540歲）。 訪(fǎng)問(wèn)方法 ： 方案 1，入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn) 方案 2， CATI (Computer Assisted Telephone Interview) 計(jì)算機(jī)輔助電話(huà)調(diào)查 問(wèn)卷長(zhǎng)度 ： 2530分鐘（入戶(hù)）； 20分鐘（ CATI） 樣本量 ： N=300/每城市，在 95%在置信度下，抽樣誤差可控制在 %以?xún)?nèi) 抽樣方法 ：入戶(hù)， PPS (Sampling with probability proportional to size)大 小與規(guī)模成比例的不等概率抽樣 CATI， RDD (Random Digit Dialing)根據(jù)局號(hào)隨機(jī)號(hào)碼生成抽樣方法 數(shù)據(jù)處理 ： Quantum amp。 SPSS ： ； :； ： 10 研究方法 城市 ： 方案 1， 4城市，總樣本量 N=1200， 北京 /上海 /廣州 /重慶 (待定 ) 方案 2， 10城市，總樣本量 N=3000， 北京 /上海 /廣州 /重慶 /沈陽(yáng) / 杭州 /武漢 /長(zhǎng)沙 /西安 /福州 (待定 ) 方案 3， 20城市，總樣本量 N=6000(待定 ) 11 本項(xiàng)目建議的不同訪(fǎng)問(wèn)方法的比較 CA TI 入戶(hù)數(shù)據(jù)收集的靈活性 中等或高 高問(wèn)題的復(fù)雜性 低 高示卡的應(yīng)用 低 中等或高抽樣控制 中等或高 非常高數(shù)據(jù)收集環(huán)境的控制 中等 中等或高執(zhí)行控制 中等 低數(shù)據(jù)質(zhì)量 低 高回應(yīng)率 中等 高被訪(fǎng)者的不耐煩程度 中等 低合作意愿 中等 高獲得敏感性信息 高 低訪(fǎng)問(wèn)員人為誤差 中等 高速度 高 中等成本 中等 高12 央視的項(xiàng)目責(zé)任 ? 設(shè)計(jì)問(wèn)卷 ? 抽樣 /項(xiàng)目培訓(xùn) ? 執(zhí)行（ N=300/城市）個(gè)樣本的訪(fǎng)問(wèn) ? 質(zhì)量控制 ? 數(shù)據(jù)復(fù)核 /錄入 /邏輯檢查 /處理 ? 二手?jǐn)?shù)據(jù) PANEL分析 ? 中文最終報(bào)告及研究結(jié)果闡述 ? 遵循對(duì)本項(xiàng)目的保密條款 ： ； :； ： 13 質(zhì)量控制細(xì)則： 遵循國(guó)際行業(yè)規(guī)范的 ESOMAR(歐洲市場(chǎng)研究協(xié)會(huì) )規(guī)則約束 ? 問(wèn)卷設(shè)計(jì) ：根據(jù)調(diào)查目的與客戶(hù)需求，由有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的研究人員負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)內(nèi)部多次討論，進(jìn)行必要的問(wèn)卷試訪(fǎng)，最終問(wèn)卷經(jīng)由客戶(hù)方確認(rèn)。 ? 項(xiàng)目培訓(xùn) ：督導(dǎo)和訪(fǎng)問(wèn)員將會(huì)得到詳盡的項(xiàng)目培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)員進(jìn)行模擬訪(fǎng)問(wèn)并由督導(dǎo)確認(rèn)，培訓(xùn)完畢每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)員先進(jìn)行 12個(gè)試訪(fǎng)再開(kāi)始正式訪(fǎng)問(wèn)。保證
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