【正文】 BASE：沈陽(yáng)所有被訪者 N=304 01020304050607080901002022以前 康師傅統(tǒng)一娃哈哈旺旺娃哈哈和康師傅茶飲料的廣告認(rèn)知提升趨勢(shì)明顯 重慶 茶飲料廣告認(rèn)知曲線倒推 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 BASE：重慶所有被訪者 N=312 01020304050607080901002022以前 康師傅統(tǒng)一娃哈哈旭日升旺旺娃哈哈和康師傅茶飲料的廣告認(rèn)知提升趨勢(shì)明顯 武漢 茶飲料廣告認(rèn)知曲線倒推 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 BASE：武漢所有被訪者 N=307 01020304050607080901002022以前 康師傅統(tǒng)一娃哈哈娃哈哈和康師傅茶飲料的廣告認(rèn)知提升趨勢(shì)明顯 杭州 茶飲料廣告認(rèn)知曲線倒推 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 BASE：杭州所有被訪者 N=307 01020304050607080901002022以前 康師傅統(tǒng)一娃哈哈嵐風(fēng)三得利娃哈哈和康師傅茶飲料的廣告認(rèn)知提升趨勢(shì)明顯 西安 茶飲料廣告認(rèn)知曲線倒推 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 BASE：西安所有被訪者 N=309 01020304050607080901002022以前 康師傅統(tǒng)一娃哈哈旺旺天與地娃哈哈和康師傅茶飲料的廣告認(rèn)知提升趨勢(shì)明顯 長(zhǎng)沙 茶飲料廣告認(rèn)知曲線倒推 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 BASE：長(zhǎng)沙所有被訪者 N=305 01020304050607080901002022以前 康師傅統(tǒng)一娃哈哈旺旺娃哈哈和康師傅茶飲料的廣告認(rèn)知提升趨勢(shì)明顯 昆明 茶飲料廣告認(rèn)知曲線倒推 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 BASE：昆明所有被訪者 N=305 01020304050607080901002022以前 康師傅統(tǒng)一娃哈哈旺旺娃哈哈和康師傅茶飲料的廣告認(rèn)知提升趨勢(shì)明顯 康師傅和娃哈哈茶飲料的廣告正確回憶率很高 0102030405060708090100合計(jì) 北京 上海 廣州 沈陽(yáng) 重慶 武漢 杭州 西安 長(zhǎng)沙 昆明康師傅有效認(rèn)知統(tǒng)一有效認(rèn)知娃哈哈有效認(rèn)知康師傅茶飲料總體廣告認(rèn)知 ? 97%以上的被訪者都能經(jīng)過(guò)廣告情節(jié)提示后認(rèn)知到康師傅茶飲料的廣告，未提示廣告認(rèn)知率則達(dá)到 88%以上，廣告有效認(rèn)知率達(dá)到 67%以上，廣告第一提及率則達(dá)到 53%以上。這種高廣告認(rèn)知率比較少有，說(shuō)明康師傅兩支廣告的非常有效性。 ? 康師傅茶飲料的廣告認(rèn)知西安、廣州表現(xiàn)較好，杭州、武漢、昆明表現(xiàn)較弱 ? 同時(shí)，康師傅茶飲料各廣告認(rèn)知指標(biāo)也均高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手統(tǒng)一和娃哈哈，表現(xiàn)出媒體策略上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 0102030405060708090100合計(jì) 北京 上海 廣州 沈陽(yáng) 重慶 武漢 杭州 西安 長(zhǎng)沙 昆明廣告提示認(rèn)知率廣告未提示認(rèn)知率廣告有效認(rèn)知率廣告第一提及率GRP 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 高廣告認(rèn)知率，表明高的投入和媒體傳送量；西安 /廣州較好，杭州 /武漢 /昆明較弱 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 西安媒體選擇比較好；杭州媒體選擇不是很好 北京 上海 廣州 沈陽(yáng) 重慶 武漢 杭州 西安 長(zhǎng)沙 昆明 ? ? 注：廣告投入數(shù)據(jù)由康師傅提供 廣州投入較高；杭州投入也高，武漢和昆明投入較低 05000001000000150000020220002500000300000035000004000000北京 上海 廣州 沈陽(yáng) 重慶 武漢 杭州 西安 長(zhǎng)沙 昆明元 康師傅茶 冰紅茶 綠茶 ！ Page 39 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈奧得賽大亨不知道其他北京未提示認(rèn)知 上海未提示認(rèn)知 廣州未提示認(rèn)知 沈陽(yáng)未提示認(rèn)知 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一三得利麒麟娃哈哈嵐風(fēng)不知道其他 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈王老吉鷹金錢旺旺不知道其他 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一旺旺惠爾康陽(yáng)光不知道其他BASE：各城市所有被訪者 廣告未提示認(rèn)知高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明高的接觸頻率和創(chuàng)意的重要角色作用 Page 40 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈旭日升旺旺斯威爾不知道其他重慶未提示認(rèn)知 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈旺旺嵐風(fēng)陽(yáng)光不知道其他 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一三得利嵐風(fēng)加多寶不知道其他 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈天與地旺旺不知道其他武漢未提示認(rèn)知 杭州未提示認(rèn)知 西安未提示認(rèn)知 BASE：各城市所有被訪者 廣告未提示認(rèn)知高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明高的接觸頻率和創(chuàng)意的重要角色作用 Page 41 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈旺旺嵐風(fēng)陽(yáng)光不知道其他長(zhǎng)沙未提示認(rèn)知 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈旺旺陽(yáng)光嵐風(fēng)不知道其他昆明未提示認(rèn)知 BASE：各城市所有被訪者 廣告未提示認(rèn)知高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明高的接觸頻率和創(chuàng)意的重要角色作用 Page 42 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一奧德賽醒目雀巢三得利旺旺北京有效認(rèn)知 0102030405060708090100康師傅三得利統(tǒng)一娃哈哈麒麟嵐風(fēng)旭日升 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一王老吉旺旺嵐風(fēng)旭日升天與地 0102030405060708090100娃哈哈康師傅統(tǒng)一旭日升旺旺三得利BASE：各城市所有被訪者 上海有效認(rèn)知 廣州有效認(rèn)知 沈陽(yáng)有效認(rèn)知 廣告有效認(rèn)知高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明高的接觸頻率和創(chuàng)意的重要角色作用 Page 43 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一旭日升旺旺重慶有效認(rèn)知 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一旭日升旺旺嵐風(fēng) 0102030405060708090100娃哈哈康師傅統(tǒng)一三得利嵐風(fēng)旭日升 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一天與地旭日升陽(yáng)光旺旺醒目BASE：各城市所有被訪者 武漢有效認(rèn)知 杭州有效認(rèn)知 西安有效認(rèn)知 娃哈哈媒體干擾度大 廣告有效認(rèn)知高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明高的接觸頻率和創(chuàng)意的重要角色作用 Page 44 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一旺旺旭日升醒目王老吉陽(yáng)光長(zhǎng)沙有效認(rèn)知 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一旭日升旺旺醒目陽(yáng)光BASE：各城市所有被訪者 昆明有效認(rèn)知 廣告有效認(rèn)知高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明高的接觸頻率和創(chuàng)意的重要角色作用 Page 45 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈不知道其他北京第一提及 上海第一提及 廣州第一提及 沈陽(yáng)第一提及 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一三得利娃哈哈麒麟嵐風(fēng)不知道其他 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈王老吉鷹金錢不知道其他0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一不知道其他BASE：各城市所有被訪者 廣告第一提及認(rèn)知遠(yuǎn)高出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明高說(shuō)服力和相對(duì)于對(duì)手的沖擊力 Page 46 BASE：各城市所有被訪者 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈旭日升不知道重慶第一提及 0102030405060708090100康師傅統(tǒng)一娃哈哈不知道其他 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一三得利嵐風(fēng)不知道其他 0102030405060708090100康師傅娃哈哈統(tǒng)一天與地不知道其他武漢第一提及 杭州第一提及 西安第一提及 廣告第一提及認(rèn)知遠(yuǎn)