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2024-10-16 17:24 本頁面
【正文】 Test原理） Persuaded Involved Recall Only (no effect) ByPass 5 60 25 10 高說服狀態(tài) High Persuasion 20 30 50 15 Persuaded Involved Recall Only (no effect) ByPass 5 吸引人但缺乏說服效用 Entertaining but not persuasive 21 額外服務(wù)： 由于消費(fèi)者固定樣組數(shù)據(jù)對廣告效果的評估有著很好的動(dòng)態(tài)反映效果，所以本部分消費(fèi)者固定樣組數(shù)據(jù)將根據(jù)分析的需要免費(fèi)提供給貴方，以體現(xiàn)央視整合資源的優(yōu)勢。 ? 保密 ：委托調(diào)查的資料完全歸委托方所有，被委托方不得泄露給任何第三方，保密期 2年 14 報(bào)告提供方式 ? 數(shù)據(jù)報(bào)告（書面 /電子版） ? 分析報(bào)告（ TOTAL和分城市）（書面 /電子版） ? 演示報(bào)告（書面 /電子版） 15 客戶方的項(xiàng)目責(zé)任 ? 廣告排期提供 ? 廣告樣帶提供 ? 其他有關(guān)背景信息的介紹 ? 確認(rèn)問卷 ? 確認(rèn)到三方的執(zhí)行 ? 確認(rèn)報(bào)告 ? 進(jìn)行必要的其他支持 16 時(shí)間 入戶 N=300/城市 問卷設(shè)計(jì) 3天 項(xiàng)目培訓(xùn) /問卷印刷 2天 執(zhí)行 5天 數(shù)據(jù)復(fù)核 /處理 3天 主要結(jié)論闡述 5天 最終報(bào)告 7天 Total（ N=1200） : 25日 Total（ N=3000） : 45日 Total（ N=6000） : 65日 17 廣告效果評估模型介紹 thebuytest169。 ? 錄入和數(shù)據(jù)清理 ：通過問卷的雙錄保證錄入的準(zhǔn)確性，編輯專門的程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行邏輯檢查和數(shù)據(jù)清理，對有問題問卷由 DP部門退回訪問部進(jìn)行彌補(bǔ)。保證每個(gè)訪問員對問卷有同樣的理解和學(xué)習(xí)必要的訪問技巧；客戶可以參加對訪問員的培訓(xùn)。 調(diào)查對象 ： 1550歲的城市居民（或更為年輕的人群 1540歲）。 為了有效評估這些廣告活動(dòng)的效果，尤其是不同區(qū)域的廣告效果，頂新集團(tuán)欲委托央視市場研究公司進(jìn)行專業(yè)的市場研究，以服務(wù)于企業(yè)的市場策略活動(dòng)。 廣告?zhèn)鞑バЧu估方案 For 169。 ： ； :； ： 4 CCreative 廣告創(chuàng)意效果 MMedia 廣告媒介效果 廣告效果 關(guān)于廣告效果評估 Pretest 更多地側(cè)重于事 前 評估 Posttest 更多地側(cè)重于事 后 評估 本方案 側(cè)重點(diǎn) 5 調(diào)查目的 廣告診斷 ：如廣告是否被受眾認(rèn)知到？哪個(gè)版本的廣告認(rèn)知度高？是否能正確識別品牌？對廣告內(nèi)容和主要傳達(dá)信息的認(rèn)知程度如何？廣告是否對受眾起到了一定程度的說服作用？ 本調(diào)查將對頂新集團(tuán)的冰紅茶和冰綠茶兩支廣告進(jìn)行廣告有效性研究，并著重于對媒介傳播效果的評估： 品牌診斷 ：如廣告是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？廣告對消費(fèi)者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？
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