廣告?zhèn)鞑バЧu估方案(編輯修改稿)
2024-11-15 17:24 本頁面
【文章內容簡介】 每個訪問員對問卷有同樣的理解和學習必要的訪問技巧；客戶可以參加對訪問員的培訓。 ? 進程報告 ：每周由督導對項目進行進程匯總，并根據需要知會客戶方，進程報告包括接觸人數、成功訪問人數、特定人群的細分（根據需要）。 ? 復核 ：對所有回收問卷由 QC部門進行 30%的電話復核和 5%的實地復核，對有質量問題的訪問員將予以處置，同時預設 5%的備用問卷以替補作廢問卷。 ? 編碼 ：對于廣告內容回憶部分的編碼，由 CODING部門人員專門負責進行，編碼規(guī)則在事先通過廣告樣帶給出初碼表并根據訪問結果完善碼表，最終由研究人員確認碼表。 ? 錄入和數據清理 ：通過問卷的雙錄保證錄入的準確性，編輯專門的程序對數據進行邏輯檢查和數據清理，對有問題問卷由 DP部門退回訪問部進行彌補。 ? 報表和分析 ：采用國際通用的 Quantum amp。 SPSS軟件 。 ? 報告 ：最終報告與客戶方進行討論確認，并根據需要演示報告結果。 ? 保密 ：委托調查的資料完全歸委托方所有，被委托方不得泄露給任何第三方，保密期 2年 14 報告提供方式 ? 數據報告（書面 /電子版） ? 分析報告（ TOTAL和分城市）（書面 /電子版） ? 演示報告（書面 /電子版） 15 客戶方的項目責任 ? 廣告排期提供 ? 廣告樣帶提供 ? 其他有關背景信息的介紹 ? 確認問卷 ? 確認到三方的執(zhí)行 ? 確認報告 ? 進行必要的其他支持 16 時間 入戶 N=300/城市 問卷設計 3天 項目培訓 /問卷印刷 2天 執(zhí)行 5天 數據復核 /處理 3天 主要結論闡述 5天 最終報告 7天 Total（ N=1200） : 25日 Total（ N=3000） : 45日 Total（ N=6000） : 65日 17 廣告效果評估模型介紹 thebuytest169。Overview Of The BuycTest Methodology (Sample) The BuycTest principle is that for advertising to be effective it must be involving and persuasive. The BuycTest difference is that it has a unique emotional response scale which indeed measures such a state of mind. This scale is not based on one question or a series of unrelated agree/disagree statements but on the superior Guttman scale method. This is a series of questions designed to measure involvement and persuasion, which allow us to classify consumers into three groups: ? Persuaded these consumers have been persuaded as well as involved by the ad... t
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