房地產(chǎn)廣告效果評(píng)估調(diào)查方案(編輯修改稿)
2025-05-20 03:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 映，指消費(fèi)者對(duì)廣告的某一部分細(xì)節(jié)或全部的細(xì)節(jié)有較詳細(xì)的認(rèn)識(shí)和記憶，說明該廣告在一定程度上能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此廣告的有效接觸率可從此階段算起。 這個(gè)指標(biāo)反映的是消費(fèi)者的態(tài)度取向問題，是一個(gè)主觀指標(biāo)，它表明了廣告在一定程度上引起了消費(fèi)者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。行動(dòng)階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進(jìn)銷售的作用。4．調(diào)研過程模型定量轉(zhuǎn)化模型 廣告效果調(diào)研測(cè)試將基于以下模型：廣告有效性分析測(cè)試項(xiàng)目 廣告效果評(píng)估測(cè)試每個(gè)月進(jìn)行一次。首次測(cè)試主要是獲得廣告投放后一段時(shí)期內(nèi)或測(cè)試時(shí)點(diǎn)的一些項(xiàng)目值，以后的跟蹤調(diào)查將會(huì)增加廣告連續(xù)投放后的效果對(duì)比情況。四、項(xiàng)目執(zhí)行方案1． 調(diào)查方案受訪者在最近兩年之內(nèi)有購房意向的潛在消費(fèi)者訪問方法問卷訪問法（個(gè)別訪問）樣本量暫定120份調(diào)查地點(diǎn)市區(qū)內(nèi)同檔次的樓盤售樓現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行時(shí)間每個(gè)月的第一個(gè)周末 2．調(diào)查執(zhí)行與質(zhì)量控制方案調(diào)查準(zhǔn)備階段l 項(xiàng)目組成員準(zhǔn)
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