房地產(chǎn)廣告效果評估調(diào)查方案(編輯修改稿)
2025-05-20 03:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 映，指消費者對廣告的某一部分細(xì)節(jié)或全部的細(xì)節(jié)有較詳細(xì)的認(rèn)識和記憶，說明該廣告在一定程度上能吸引消費者注意，進入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此廣告的有效接觸率可從此階段算起。 這個指標(biāo)反映的是消費者的態(tài)度取向問題，是一個主觀指標(biāo)，它表明了廣告在一定程度上引起了消費者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。行動階段偏好和選擇 在此階段廣告不僅獲得了消費者的認(rèn)同感，發(fā)揮了廣告本身的溝通效果，而且也起到了促進銷售的作用。4．調(diào)研過程模型定量轉(zhuǎn)化模型 廣告效果調(diào)研測試將基于以下模型：廣告有效性分析測試項目 廣告效果評估測試每個月進行一次。首次測試主要是獲得廣告投放后一段時期內(nèi)或測試時點的一些項目值，以后的跟蹤調(diào)查將會增加廣告連續(xù)投放后的效果對比情況。四、項目執(zhí)行方案1． 調(diào)查方案受訪者在最近兩年之內(nèi)有購房意向的潛在消費者訪問方法問卷訪問法（個別訪問）樣本量暫定120份調(diào)查地點市區(qū)內(nèi)同檔次的樓盤售樓現(xiàn)場調(diào)查執(zhí)行時間每個月的第一個周末 2．調(diào)查執(zhí)行與質(zhì)量控制方案調(diào)查準(zhǔn)備階段l 項目組成員準(zhǔn)
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