【總結(jié)】第九章廣告策劃效果評(píng)估?本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?第一節(jié)廣告媒體概述?第二節(jié)媒體計(jì)劃思考題小結(jié)目錄本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?本章主要介紹各種傳播媒體(包括大眾傳播媒體和小眾傳播媒體)在與廣告結(jié)合時(shí),本身的特點(diǎn)和特性對(duì)于廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);媒體計(jì)劃包括其內(nèi)容以及如何制訂合理的
2025-01-27 05:52
【總結(jié)】第三章媒體價(jià)值評(píng)估(電波)?衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜?biāo)體系(不分媒體),主要有以下三方面:一、媒體覆蓋率(涵蓋率)方面的指標(biāo)(覆蓋范圍與潛在的對(duì)象)二、信息到達(dá)率(覆蓋的實(shí)際對(duì)象)及程度方面的指標(biāo)三、信息傳達(dá)成本方面的指標(biāo)?第二節(jié)電波廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)一、針對(duì)電波媒體的指標(biāo)
2025-03-04 19:47
【總結(jié)】第十一章廣告效果1?整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),也是廣告人最為關(guān)心的,就是廣告刊播出去后傳播效果如何,成本收益狀況如何,對(duì)受眾的社會(huì)影響是好是壞。?因此,對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。2?在廣告實(shí)踐中,廣告效果的評(píng)估方法可謂五花八門。盡管多年來(lái),廣告業(yè)界、傳
2025-02-08 13:46
【總結(jié)】廣告效果測(cè)定?廣告效果測(cè)定的意義和范疇?印刷廣告的效果測(cè)定?電視廣告效果的測(cè)定?廣告活動(dòng)的綜合效果測(cè)定廣告效果測(cè)定的意義和范疇?廣告效果測(cè)定的意義?提供廣告運(yùn)行效果的反饋信息?便于制定正確的廣告計(jì)劃?對(duì)個(gè)別廣告的個(gè)別要素的作用進(jìn)行檢驗(yàn)?廣告效果測(cè)定的范疇?文案測(cè)定?對(duì)已經(jīng)設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告作品的測(cè)量?檢查、比較各種文案的
2025-04-29 01:20
【總結(jié)】廣告學(xué)羅健廣告效果de測(cè)定廣告學(xué)2學(xué)習(xí)要點(diǎn):廣告效果的含義、特征及主要測(cè)定方向;廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定:廣告作品效果的測(cè)定方法、廣告媒體效果的測(cè)定方法、廣告銷售效果的測(cè)定方法;廣告心理效果的測(cè)定:廣告心理效果指標(biāo)、DAGMAR理論、主要測(cè)定技術(shù);廣告銷售效果的測(cè)定:實(shí)地考察法、實(shí)驗(yàn)法、統(tǒng)計(jì)學(xué)方法;
2024-11-03 21:01
【總結(jié)】目錄第一章市場(chǎng)分析……………………………………………………………………3一、宏觀環(huán)境因素分析………………………………………………………………4二、邯鄲房地產(chǎn)市場(chǎng)分析……………………………………………………………4三、邯鄲市民消費(fèi)行為分析…………………………………………………………7四、客戶群體分析分析………
2025-04-25 05:37
【總結(jié)】1廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案?07/03/20232目錄調(diào)查背景3調(diào)查目的5研究?jī)?nèi)容6研究方法9
2025-01-10 07:13
【總結(jié)】我的MSN:(企管培訓(xùn)資料下載)ADVERTISING我的MSN:(企管培訓(xùn)資料下載)洪達(dá)敏重慶市場(chǎng)上市整合推廣溝通提案誠(chéng)信營(yíng)銷2002年10月我的MSN:(企管培訓(xùn)資料下載)消費(fèi)者花錢買健康的背后是什么?我的MSN:(企管培訓(xùn)資料
2025-01-24 03:07
【總結(jié)】廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案For?CTR07/03/20232目錄調(diào)查背景3調(diào)查目的5研究?jī)?nèi)容6研究方法
2025-01-10 07:16
【總結(jié)】第五章廣告策劃與整合傳播1985年,可口可樂(lè)公司在與百事可樂(lè)持續(xù)多年大戰(zhàn)后,決定推出一種新型可樂(lè),以便一勞永逸地消滅歷時(shí)近十年百事可樂(lè)的挑戰(zhàn)和接連不斷的品嘗試驗(yàn)。在此前18個(gè)月中,可口可樂(lè)公司投資400萬(wàn)美元,調(diào)查了19萬(wàn)多名消費(fèi)者,在不看商標(biāo)的品嘗試驗(yàn)中,證明新可口可樂(lè)比老配方更受到消費(fèi)者的偏愛(ài)。新可樂(lè)口味味道稍甜、更加
2025-01-25 20:31
【總結(jié)】第九章廣告效果的測(cè)定一、教學(xué)目的與要求?掌握廣告效果的基本概念與知識(shí)?把握廣告效果測(cè)定的意義和標(biāo)準(zhǔn)?掌握廣告效果測(cè)評(píng)的具體內(nèi)容?熟悉廣告測(cè)評(píng)的具體步驟二、授課課時(shí):2學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告效果的含義及特點(diǎn)一、廣告效果的含義廣告效果有廣義和狹義之分。?廣義的廣告效果則是指廣告活
2025-02-19 14:03
【總結(jié)】第六章廣告效果測(cè)定現(xiàn)代廣告概論-廣告效果測(cè)定本章要點(diǎn)?廣告效果的涵義與特征?廣告效果測(cè)定的意義?測(cè)定的內(nèi)容?測(cè)定方法與測(cè)定指標(biāo)一、廣告效果的涵義與特征現(xiàn)代廣告概論-廣告效果測(cè)定一、廣告效果的涵義與特征?廣告效果是指廣告信息通過(guò)媒體傳播后對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)者以及對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的所有直接間接影響。
2024-08-16 20:55
【總結(jié)】第三章媒體價(jià)值評(píng)估(戶外)衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜?biāo)體系(不分媒體),主要有以下三方面:一、媒體覆蓋率(涵蓋率)方面的指標(biāo)(覆蓋范圍與潛在的對(duì)象)二、信息到達(dá)率(覆蓋的實(shí)際對(duì)象)及程度方面的指標(biāo)三、信息傳達(dá)成本方面的指標(biāo)第三節(jié)戶外廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)一、針對(duì)媒體的指標(biāo)1、載具評(píng)估指評(píng)估戶外載具本身的形式和大
2025-01-17 03:21
【總結(jié)】市場(chǎng)策略、傳播策略和媒介計(jì)劃是市場(chǎng)工作啟動(dòng)的基礎(chǔ)、目標(biāo)和內(nèi)容。提供以下幾部分內(nèi)容,請(qǐng)公司及早審議、確定。–第一部分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析–第二部分市場(chǎng)發(fā)展策略–第三部分品牌推廣策略–第四部分媒介實(shí)施的階段性規(guī)劃1第一部分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析——
2025-01-19 01:32
【總結(jié)】第八章廣告?zhèn)鞑ゲ邉?第一節(jié)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒痰诙?jié)廣告訴求主題策劃第三節(jié)廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié)廣告媒體策劃第八章廣告?zhèn)鞑ゲ邉?第一節(jié)廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒桃?、為什么做廣告?二、對(duì)誰(shuí)做廣告?三、跟廣告對(duì)象說(shuō)什么?四、跟廣告對(duì)象怎么說(shuō)?五、在哪里跟廣告對(duì)象說(shuō)?六、什么時(shí)間跟廣告對(duì)象說(shuō)?七、跟廣告對(duì)象說(shuō)多少次?
2025-01-19 00:56