廣告策劃與傳播廣告效果的測定(文件)
【正文】 驟：第 1步 :將某商品廣告刊載在報紙或雜志上，在一定期間（如一周內(nèi)），調(diào)查計算出：1）讀者中閱讀過該廣告的百分比 (如 40%)；2）未閱讀過該廣告的百分比 (如 60%)；3）閱讀過該廣告的人中購買該廣告商品的百分比 (如 15%)；4）未閱讀過該廣告的人中購買該商品的百分比 (如 10%)。六、廣告效果指數(shù)（）綜合評估模型廣告效果指數(shù) ( ，簡稱 )，實際上是在綜合以上各評估模型的基礎上，關于廣告銷售效果評估的更為一般化、更有涵蓋力的綜合模型。研究顯示，只有 1/3的廣告活動對銷售產(chǎn)生了明顯的即時影響，不到 1/4的廣告產(chǎn)生了延遲效果。在廣告主和廣告受眾（消費者）之間存在信息不對稱的市場條件下，廣告的作用是通過傳遞新產(chǎn)品質量方面的信息（信號）使更多的人（包括從來不使用這種產(chǎn)品的人）購買新產(chǎn)品從而向上移動需求曲線。 ? 第二，仔細地分析企業(yè)的廣告政策，檢查這些政策對各種類型的廣告的影響，能否被接受。謝謝大家！張宏山Email: (tel: 03794220578)謝 謝三月 2105:32:1705:3205:32三月 21三月 2105:32 05:3205:32:17三月 21三月2105:32:172023/3/1 5:32:17演講完畢，謝謝觀看！。 ? 最后，研究與制定產(chǎn)品生命周期各階段的廣告策略差異，監(jiān)控廣告執(zhí)行情況。 ? 導致廣告效果不佳的另一個原因是廣告主對廣告的漠視 ? 廣告效果不佳的另一個更重要的原因在于過多的促銷或銷售促進活動侵蝕了廣告的利潤。 ? 國內(nèi)大企業(yè)在廣告策略方面沒有計劃、投資缺乏理性。? 專欄：如何衡量和提高廣告效果? （ 1）廣告效果為什么不好？ ? （ 2）如何衡量廣告與銷售的關系？ ? （ 3）為什么廣告的投資效果不佳？ ? （ 4）如何提高廣告的促銷效果？?廣告效果為什么不好？? 企業(yè)的廣告投資越來越大。? 第 3步 :計算? 1）閱讀廣告者中非因廣告而購買者比率（40104%)；? 2）受廣告影響而購買者比率（ 642%）。廣告銷售效果應剔除看到廣告但非廣告刺激而購買的情況。? 指標的計算：? （ 1）的購買率，即因接觸而購買的人數(shù)占接觸廣告者人數(shù)的比率與未接觸廣告而購買的人數(shù)占未接觸廣告者人數(shù)的比率之差； ? （ 2）總體比率，即相當于全體人口的購買率，它是的購買率與接觸廣告者人數(shù)占全體人口百分比的乘積； ? （ 3）購買者數(shù)，即全體人口中因廣告牽引而購買的人數(shù)； ? （ 4）
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