第九章_廣告效果測定(文件)
【正文】 觸知覺了解注目率 印刷媒體：注目率調(diào)查現(xiàn)場 各報(bào)社，一部分雜志社視聽率 知覺心理學(xué) 速示器、拷貝制造廠家實(shí)驗(yàn)法距離測定機(jī)，立體聲測量儀測試印刷廣告效果照相法，瞳孔反射測量儀電通、博報(bào)堂精讀率 印刷媒體：精讀率調(diào)查 現(xiàn)場 指出要點(diǎn)、隱藏法 各報(bào)社，一部分雜志社電波媒體：記憶再生法 現(xiàn)場 日記法 A ．C 15:45:1315:45:1315:453/7/2023 3:45:13 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 45分 13秒 15:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 3時(shí) 45分 13秒 下午 3時(shí) 45分 15:45: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:45:1315:45:1315:45Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 3時(shí) 45分 :45March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 15:45:1315:45:1315:453/7/2023 3:45:13 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:1315:45:13March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 3時(shí) 45分 13秒 下午 3時(shí) 45分 15:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 3時(shí) 45分 :45March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:45:1315:45:1315:45Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時(shí) 45分 13秒 下午 3時(shí) 45分 15:45: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 45分 13秒 15:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:45:1315:45:1315:453/7/2023 3:45:13 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 3時(shí) 45分 :45March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:45:1315:45:1315:45Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。尼爾森，M R S零售額Ⅳ行動(dòng)購買Ⅲ態(tài)度動(dòng)機(jī)日經(jīng)商標(biāo)印象調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查事業(yè)所購買行動(dòng)調(diào)查，日經(jīng)廣告研究所調(diào)查，流通調(diào)查 本章知識點(diǎn) ? 基本概念：廣告效果、廣告效果測定、廣告?zhèn)鞑バЧV告心理效果、廣告社會效果、 DAGMAR法 ? 基本理論： DAGMAR模型 ? 基本問題： ? （ 1）廣告效果有哪些類別？ ? （ 2）廣告效果有哪些特征？ ? （ 3）廣告效果測評的意義和標(biāo)準(zhǔn)是什么？ ? （ 4）廣告效果測評的內(nèi)容有哪些？ ? （ 5）什么是 DAGMAR法？ ? （ 6）廣告效果測評的大致方法有哪些？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。C ．尼爾森，電視調(diào)查交通廣告：乘客調(diào)查 現(xiàn)場 編號 奧利科麥《流通資料》面接法、電話法、郵送法、斯他奇法、指出重點(diǎn)法、隱藏法電波媒體：日記式調(diào)查現(xiàn)場 留置法、日記法 A 3．分割測定法 此法是回條法的變形 ， 它比回條法更復(fù)雜和嚴(yán)格 ，具體操作是將兩種廣告文本分別在同一期的廣告媒體公開刊出 。 “ SD測定法 ” 的通常做法是 ， 排列若干意見相反的形容詞 ， 由調(diào)查對象加以選擇 ， 從中了解調(diào)查對象的態(tài)度 。 3．投射 法 ? ① 自由聯(lián)想法 比如 ， 心情聯(lián)想 （ 干凈 、 骯臟 、 好壞 ?? ） ；敘述聯(lián)想 （ 小鳥 —— 會唱歌 ?? ） ；狀態(tài)聯(lián)想
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