某通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)品牌推廣建議書(文件)
【正文】 推廣上的低效率山東的基本情況與此相同而在山東地區(qū)1 23 4 齊魯廣告調(diào)查有限公司或者說網(wǎng)通寬帶品牌缺乏的是最后一擊的能力迷惑還是興奮？ 齊魯廣告調(diào)查有限公司而這種缺乏來自于初始力量的不足傳達者信息媒介接受接受者反饋事實上，在品牌傳播的過程中，任何一個環(huán)節(jié)都會對品牌產(chǎn)生衰減作用，因此品牌自身必須具備強大的抗干擾能力 齊魯廣告調(diào)查有限公司目錄 導(dǎo)言 品牌釋義山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀 山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌推廣的最終目的是創(chuàng)造更高的品牌價值反饋反饋品牌價值品牌定位品牌定位組合戰(zhàn)略組合戰(zhàn)略品牌策略 品牌資產(chǎn)整體的經(jīng)驗整體的經(jīng)驗驅(qū)動手段捆綁定價捆綁定價服務(wù)提供服務(wù)提供更高的價格更大的規(guī)模品牌的延伸口碑忠誠度滿意度交易信任認(rèn)知度廣告促銷廣告促銷產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌推廣策略主要研究以下內(nèi)容內(nèi)部文化 外部定位品牌溝通與傳播企業(yè)內(nèi)部品牌溝通：企業(yè)內(nèi)部品牌目標(biāo)貫徹；內(nèi)部價值認(rèn)同度研究；內(nèi)部組織、溝通力研究；內(nèi)部市場能力研究；制定企業(yè)內(nèi)部品牌溝通的全面解決方案；外部品牌溝通傳播：企業(yè) CIS系統(tǒng)；媒介策略研究 /解決方案；廣告策略研究 /解決方案；公關(guān)策略研究；促銷策略研究；品牌社會化溝通傳播：企業(yè) /品牌社會評價研究；企業(yè)商業(yè)信譽研究；企業(yè)與投資者關(guān)系研究品牌管理最優(yōu)市場價值 齊魯廣告調(diào)查有限公司鑒于對本項目的理解，我們將重點研究外部品牌溝通傳播問題山東網(wǎng)通現(xiàn)在的外部品牌溝通狀況研究找到存在的問題并進行分析制定相關(guān)的外部品牌溝通傳播策略設(shè)計制作相關(guān)物料并培訓(xùn)有關(guān)人員協(xié)助實施新的外部品牌溝通傳播行為監(jiān)督檢測實施效果并進行修正1 2 3 齊魯廣告調(diào)查有限公司實際上我們已經(jīng)明確了網(wǎng)通寬帶品牌外部溝通傳播存在的部分問題品牌推廣沒有明確的品牌主張，品牌缺乏核心價值，不具備直接打動消費者的能力，從而使價格成為約束營銷工作開展的主要因素品牌傳播方式單一，沒有形成整合傳播的態(tài)勢，力度不足品牌傳播的落地接應(yīng)工作不到位，例如促銷活動的落實就存在問題 齊魯廣告調(diào)查有限公司為此我們提出了對于網(wǎng)通寬帶品牌外部溝通傳播的策略主張為山東網(wǎng)通寬帶品牌尋找其與消費者的利益一致的品牌核心價值通過整合營銷傳播的方式將這個核心價值傳播出去并在營銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)中貫徹這個核心價值，形成與消費者真正的交流 齊魯廣告調(diào)查有限公司構(gòu)建網(wǎng)通寬帶的品牌核心價值 齊魯廣告調(diào)查有限公司網(wǎng)通寬帶品牌核心價值的構(gòu)建程序了解消費者選擇寬帶產(chǎn)品的核心需求明確這個品牌的定位，找到品牌形象的表現(xiàn)形式，提煉出品牌名稱與宣傳口號通過對核心需求的分析確定網(wǎng)通品牌的核心價值 齊魯廣告調(diào)查有限公司調(diào)研發(fā)現(xiàn)：寬帶消費者最關(guān)心的因素是網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和速度消費者需要的是 “物有所值 ”的產(chǎn)品，而不是 “價廉物差 ”的產(chǎn)品，價格可以影響選擇，但是價格永遠(yuǎn)不是唯一的決定因素，好東西就應(yīng)該貴一點寬帶用戶 寬帶潛在用戶使用者對于網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性、速度的要求非常高，這方面反映出的問題也特別多，相反對于價格不是非常敏感（與網(wǎng)絡(luò)依賴程度也有關(guān)系）潛在用戶對于價格的敏感度顯然更高，但是也要求穩(wěn)定的系統(tǒng)和比較快的速度，可見他們的真實需求并非便宜的價格 齊魯廣告調(diào)查有限公司屬性 ： 提供穩(wěn)定高速的網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)利益： 消費者購買網(wǎng)通的產(chǎn)品和服務(wù)會得到 “E” 時代的全新體驗價值 ： 網(wǎng)通品牌將為消費者提供超越使用價值的體驗文化 ： 網(wǎng)通品牌體現(xiàn)高科技、寬廣、速度的文化特征 個性： 網(wǎng)通品牌的個性應(yīng)該穩(wěn)重、大氣、和諧，有豐富的內(nèi)涵使用者： 網(wǎng)通品牌的使用者應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時代的領(lǐng)跑者網(wǎng)通寬帶品牌的內(nèi)涵因此網(wǎng)通寬帶品牌應(yīng)該具有以下內(nèi)涵 齊魯廣告調(diào)查有限公司網(wǎng)通寬帶品牌的核心價值應(yīng)該是 “提供超價值的產(chǎn)品和服務(wù) ”F（特性）高達 5G的帶寬，保證網(wǎng)絡(luò)暢通；真正的光纖傳送，保證數(shù)據(jù)暢通提供超價值的產(chǎn)品和服務(wù)A（優(yōu)勢）網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、速度快，掉線率與掉包率低B（利益）提供最好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓你享受最佳的網(wǎng)絡(luò)生活E（證據(jù)）帶寬，光纖，服務(wù)承諾書等品牌核心價值的 FABE 分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司由此我們確定了網(wǎng)通寬帶品牌傳播的金字塔模型超價值的產(chǎn)品和服務(wù) 核心價值寬帶生活的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌定位穩(wěn)重、寬廣、和諧、大氣 品牌個性品牌名稱建議使用 “網(wǎng)通寬帶 ”作為統(tǒng)一名稱品牌表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)、企業(yè)形象等品牌口號體驗 5G帶寬，享受互聯(lián)生活 齊魯廣告調(diào)查有限公司網(wǎng)通品牌核心價值的整合傳播 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌核心價值有效傳播的前提是必須首先被內(nèi)部員工認(rèn)可員工的態(tài)度人員流程 客戶服務(wù)的關(guān)鍵因素營銷設(shè)計與品牌的核心價值相一致與員工
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