廣告策劃與傳播廣告效果的測定(存儲版)
【正文】 l: 03794220578)謝 謝三月 2105:32:1705:3205:32三月 21三月 2105:32 05:3205:32:17三月 21三月2105:32:172023/3/1 5:32:17演講完畢，謝謝觀看！。在廣告主和廣告受眾（消費者）之間存在信息不對稱的市場條件下，廣告的作用是通過傳遞新產(chǎn)品質(zhì)量方面的信息（信號）使更多的人（包括從來不使用這種產(chǎn)品的人）購買新產(chǎn)品從而向上移動需求曲線。六、廣告效果指數(shù)（）綜合評估模型廣告效果指數(shù) ( ，簡稱 )，實際上是在綜合以上各評估模型的基礎(chǔ)上，關(guān)于廣告銷售效果評估的更為一般化、更有涵蓋力的綜合模型。斯塔齊的指標(biāo)，同樣是表示純粹由廣告引導(dǎo)而購買的效應(yīng)，其分析思路與理夫斯的 “使用牽引率 ”模型和沃爾夫的 “”模型思路基本上是一致的，只是比理夫斯、沃爾夫的分析更加清晰和精密化。市場占有率，是企業(yè)某種產(chǎn)品在一定時期內(nèi)的銷售量占市場同類產(chǎn)品銷售總額的比率，或單位廣告費用銷售增加額與行業(yè)同類產(chǎn)品銷售總額的比率，它在一定程度上反映了本企業(yè)產(chǎn)品在市場上的地位、競爭力和廣告的市場拓展能力。經(jīng)過一段時間，將兩個區(qū)域的銷售量進(jìn)行比較，測出廣告效果活動中所占的比重。 法和法是考察廣告效果的基本模式。（二）按對消費者的影響程度和表現(xiàn)來劃分到達(dá)效果認(rèn)知效果心理變化效果促進(jìn)購買效果? 三、廣告效果的特性? 時間推移性? 效果累積性：時間接觸累加，媒體接觸累加? 間接效果性：擁有滿意的購買經(jīng)驗，向其他人推薦? 效果復(fù)合性? 競爭性：是一種競爭手段，同時也抵消了廣告效果? 效果兩重性。廣告的社會效果 廣告在社會道德、文化教育方面的影響和作用。 ：媒體普及 —媒體接觸 —廣告接觸 —廣告認(rèn)知—與廣告的信息交流 —銷售效果。? 促銷法：選擇兩個區(qū)域，第一個區(qū)域只發(fā)布廣告，停止一切促銷活動；第二個區(qū)域既發(fā)布廣告，有進(jìn)行各種促銷活動。?? 市場競爭力指標(biāo)一般通過市場占有率來反映。? 斯塔齊的 “”評估模型? 純廣告銷售效果（ ，簡稱）評估模型由美國廣告專家斯塔齊 (， )首創(chuàng)。? ? 第 4步 :算得 “純廣告銷售效果比率 ”（分值），即所有購買者比率，受廣告影響而購買者比率與購買者比率的比值(212%≈%)。?如何衡量廣告與銷售的關(guān)系？? 廣告既是不完全競爭的原因，也是不完全競爭的結(jié)果。第四節(jié) 廣告社會效果的測定一、廣告社會效果測評的依據(jù)： 真實性 法規(guī)政策 倫理道德
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