廣告策劃麥當(dāng)勞品牌整合與傳播(文件)
【正文】 的過程中還發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)事實(shí)，雖然這兩家都視對(duì)方彼此為最重要、最直接的 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ，但也都在中國(guó)市場(chǎng)取得了 不俗的成績(jī) 。 （ 1） 后勁不足 在肯德基進(jìn)入中國(guó) 3年后的 1990年， 麥當(dāng)勞 開始了其逐鹿中國(guó)的旅程， 1992— 2023年的 10年間， 平均每年 的開店數(shù)為 ，并在北京市場(chǎng)后來居上，開店數(shù)量 領(lǐng)先 于 肯德基 。同樣，在經(jīng)歷 12年殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后， 麥當(dāng)勞 才開始“直營(yíng)連鎖”與“特許連鎖”的雙向發(fā)展，也遲至 2023年初才考慮將總部由香港遷往 上海 。 供應(yīng)鏈整合 ,充分利用中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)的便利條件，供應(yīng)本土化保證了利潤(rùn)的最大化。 ? 其次 ，我們應(yīng)該歸結(jié)于肯德基在中國(guó)市場(chǎng)所實(shí)施的差異化的三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 （“瞄準(zhǔn)高增長(zhǎng)市場(chǎng)、先發(fā)制人、加速擴(kuò)張”）、 戰(zhàn)略性連鎖經(jīng)營(yíng)的多品牌整合協(xié)同和靈活的兩種連鎖模式 （“直營(yíng)連鎖”與“特許連鎖”）， 這種體系的保證為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)奠定了基礎(chǔ)，更從反應(yīng)機(jī)制上獲取了速度優(yōu)勢(shì)。為改變這種情況，2023年 初 ，麥當(dāng)勞新的全球首席 營(yíng)銷官拉里 2023年 9月 2日，麥當(dāng)勞正式啟動(dòng) “我就喜歡” 品牌更新計(jì)劃。 2023年 2月 23日，麥當(dāng)勞推出 “ 365天給你優(yōu)質(zhì)驚喜，超值驚喜” 活動(dòng)，推出一項(xiàng) “超值驚喜、不過 5元” 的促銷活動(dòng)。 打開麥當(dāng)勞的大門看到的是眩目的色彩，象征著生命的活力與健康，給人以積極向上勇于開拓的思想，同時(shí)也隱喻麥當(dāng)勞“新品”的健康面貌； 無數(shù)個(gè)絢麗的色彩圖形以“ M”進(jìn)行變形，突出麥當(dāng)勞活動(dòng)的主題； “ M”中心有數(shù)字，代表365天麥當(dāng)勞給您天天帶來健康、快樂、與驚喜。 （據(jù)市場(chǎng)調(diào)查每杯可樂成本價(jià)約在 8分 — 之間 ,所以此活動(dòng)有可行性 ,西方多數(shù)國(guó)家可樂均為免費(fèi)續(xù)杯狀態(tài) ) 賣場(chǎng)迎奧運(yùn)送健康麥當(dāng)勞飲食問答 移動(dòng)公司合作短信問答 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 傳播配合 活動(dòng)激勵(lì) 2023年 4月 2023年 5月 6月 讓消費(fèi)者更為關(guān)注麥當(dāng)勞健康飲食觀念 賣場(chǎng)（外賣）迎奧運(yùn)送健康 麥當(dāng)勞 飲食問答，參與活動(dòng)并大聲喊“迎奧運(yùn)送健康，我就喜歡” 移動(dòng)公司將把迎奧運(yùn)送健康 麥當(dāng)勞 飲食問答題以短信形式發(fā)送到廣大用戶手中，回短信答題將驚喜無限 報(bào)紙 廣播 網(wǎng)絡(luò) 賣場(chǎng)（外賣）答對(duì)問題者送迷你健康果蔬一杯 短信回復(fù)至M，答對(duì)者可獲麥當(dāng)勞迎奧運(yùn)送健康充值卡或送麥當(dāng)勞”素肉”產(chǎn)品一份 活力健康迎奧運(yùn) 麥當(dāng)勞與你同行 世界環(huán)境日 麥當(dāng)勞涂鴉大行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 傳播配合 活動(dòng)激勵(lì) 2023年 6月 5日 許多國(guó)家、團(tuán)體和人民群眾在這一天都要開展各種活動(dòng)來宣傳強(qiáng)調(diào)保護(hù)和改善人類環(huán)境的重要性，麥當(dāng)勞讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更好的了解保護(hù)環(huán)境的知識(shí)。 ?在收款處或之外進(jìn)行 抽獎(jiǎng) 。 (經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查原外帶包裝給消費(fèi)者代來極大的不便 . 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ?一次按中者，獎(jiǎng)全年甜桶（ 12支 ,每月 1支）；二次按中者，獎(jiǎng) 全年迷你 果蔬飲品 （ 12杯 ,每月 1倍） ；三次按中者，獎(jiǎng)全年 “ 素肉 ” 漢堡 （ 12個(gè) ,每月 1個(gè)） 。 1.“‘ 烹’然心動(dòng)”烹飪大賽 奧運(yùn)“糕”峰會(huì) 福娃之家蔬果設(shè)計(jì)大賽 “綠野仙蹤”之調(diào)果蔬汁大賽 (各賽事以地區(qū)電臺(tái)方式進(jìn)行 ) 各地區(qū)獲勝者可獲奧運(yùn)門票 電視 報(bào)紙 賣場(chǎng) 活力健康迎奧運(yùn) 麥當(dāng)勞美食大比拼 麥當(dāng)勞將以“迎奧運(yùn)”為主題，倡導(dǎo)綠色，倡導(dǎo)健康，倡導(dǎo)環(huán)保，倡導(dǎo)文明，讓奧運(yùn)精神飄蕩在城市上空?；顒?dòng)時(shí)間主要集中在 12月 24日和 12月 25日兩天 LUCKY 凡在活動(dòng)期間購(gòu)餐顧客可填寫一張圣誕幸運(yùn)卡片 ,并放置于圣誕樹上 ,在 12月 25日特定時(shí)間對(duì)所有填寫卡片進(jìn)行幸運(yùn)抽獎(jiǎng)
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1