廣告策劃與傳播廣告效果的測定(更新版)
【正文】 序? 確定研究問題 ? 制定測定計劃 ? 實施測定計劃 ? 整理資料，分析結果 ? 提出研究報告第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦恚┑臏y定一、廣告效果測定的意義（ 1）是 檢驗廣告決策的重要手段；（ 2）總結廣告活動的檢驗；（ 3）幫助企業(yè)調整、完善廣告策略；（ 4）促進企業(yè)改進廣告的設計制作。? （三）調查方法? 態(tài)度量表： 5量度、 7量度? 投射法（間接調查）? （ 1）語言聯(lián)想 ? （ 2）語句完成? （ 3）繪畫測定法? （ 4）測定法（語義差異法）? 第三節(jié) 廣告銷售效果（經濟）的測定一、什么是廣告銷售效果：擴大銷售，增加利潤 以廣告發(fā)布前后企業(yè)商品銷量增減的幅度來衡量廣告效果，就是廣告銷售效果測定。? （三）經濟效果的事后測定? 事前事后測定法? A、廣告費用比率法? 銷售（或利潤）費用率 =廣告費用總額 /廣告后銷售（或利潤）總額 100%? 單位費用銷售（或利潤）率 =廣告后銷售（或利潤）總額 /廣告費用總額 100%? B、廣告效果比率法? 銷售（或利潤）效果比率 =銷售（或利潤）額增長率 /廣告費用增長率 100%? C、市場占有率? D、盈虧分界點計算法： △ ()? 小組實驗法? A、廣告效果系數法 ()? [() ()]100%? B、相關系數法三、廣告經濟效果指標銷售額和利潤額是衡量廣告經濟效果的兩個基礎指標，廣告經濟效果評估主要是利用統(tǒng)計分析方法，對一定的廣告投入所帶來的銷售額、利潤額的增減變化情況進行比較研究，以反映廣告的經濟效果。?? 廣告經濟效果的相關統(tǒng)計分析，一般是通過計算廣告費用變量與經濟收益變量之間相關系數等相對指標，來反映和研究某項廣告活動的經濟效益情況。? 斯塔齊認為，看到廣告與購買商品之間不一定有直接的因果關系，看過廣告且購買廣告商品的人中，有的是也有的不是受廣告刺激而購買的。有關評估模型的指標數值計算方法：（ 1）指標 （ 2）總體指標 （ 3）? 通常所說的 “廣告效果指數 ”（）實際上大多是指的總體比率，即從看到廣告購買的 A人中，減掉非因廣告而購買的 ()[()]人，就是真正因廣告而喚起購買的人數，將之除以全體人數 N，其值即是一般所說的 “廣告效果指數 ”（）。?為什么廣告的投資效果不佳？? 現在的廣告代理商大多缺乏良好的聲望，他們要么太過于浮躁，太看重短期利益，要么缺乏為客戶長期服務的能力
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