廣告策劃與傳播廣告效果的測定(已修改)
2025-01-22 23:30 本頁面
【正文】 廣告策劃與傳播 張宏山428:037964220578第十一章 廣告效果的測定第一節(jié) 廣告效果概述第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定第三節(jié) 廣告銷售效果的測定第四節(jié) 廣告社會效果的測定? 第一節(jié) 廣告效果概述? 一、廣告效果的含義 ? 廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產生的作用；或者說，在廣告活動中推廣消耗和占用社會勞動而得到的有用效果。二、廣告效果的類別（一）按涵蓋內容和影響范圍來劃分廣告的銷售效果（經濟效果） 促進產品或者勞務的銷售，增加企業(yè)利潤的程度。 廣告的傳播效果（心理效果） 廣告?zhèn)鞑セ顒釉谙M者心理上的反應程度，表現(xiàn)為對消費者的認知、態(tài)度和行為等方面的影響。廣告的社會效果 廣告在社會道德、文化教育方面的影響和作用。（二）按對消費者的影響程度和表現(xiàn)來劃分到達效果認知效果心理變化效果促進購買效果? 三、廣告效果的特性? 時間推移性? 效果累積性：時間接觸累加，媒體接觸累加? 間接效果性：擁有滿意的購買經驗，向其他人推薦? 效果復合性? 競爭性：是一種競爭手段，同時也抵消了廣告效果? 效果兩重性。? 四、廣告效果測定的程序? 確定研究問題 ? 制定測定計劃 ? 實施測定計劃 ? 整理資料，分析結果 ? 提出研究報告第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦恚┑臏y定一、廣告效果測定的意義（ 1）是 檢驗廣告決策的重要手段；（ 2）總結廣告活動的檢驗；（ 3）幫助企業(yè)調整、完善廣告策略；（ 4）促進企業(yè)改進廣告的設計制作。二、廣告心理效果的測定的方法（ 1）心理效果的事前測定：專家意見綜合法；消費者評定法；檢查表測驗法；儀器測定法。（ 2）心理效果的事后測定：認知測定法；視聽率測定法；回憶測定法；態(tài)度測定法。? 二、廣告表現(xiàn)效果的測定? （一）測評內容? 廣告主題 ? 廣告創(chuàng)意 ? 廣告完成稿? （二）測評方法? 選好參評測試人員：專家或者目標消費者? 意見反映測試：消費者評定法；要點采分法? 室內測定：節(jié)目測驗；廣告測驗三、媒體接觸效果的測定：評估媒體計劃是否正確（一）測評的主要內容： 媒體的選擇是否正確；不同媒體的優(yōu)勢是否得到互補；媒體的主要指標如閱讀率等是否出現(xiàn)變化；所選媒體是否符合目標消費者的使用和接觸習慣；是否考慮了競爭對手的媒體組合情況等（二）不
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1