廣告理論與策劃---第十四章廣告效果評(píng)估(更新版)
【正文】 8 施塔奇閱讀程度測(cè)驗(yàn)法及美國(guó)著名調(diào)研公司 Starch INRA Hooper業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 （ 1) 回憶測(cè)定法 （ 2）態(tài)度的測(cè)定 （ 3）消費(fèi)者小組 （ 4）直接評(píng)價(jià)法 【 案例 1414】 最精密的直接評(píng)價(jià)法是湯普遜 (3)社會(huì)效果目標(biāo)。 （ 1）時(shí)間推移性 （ 2）累積效果性 （ 3）間接效果性 二、廣告效果評(píng)估的內(nèi)涵、意義 1．廣告效果評(píng)估的含義 廣告效果評(píng)估是指采用科學(xué)的方法和手段，通過(guò)廣告實(shí)施后對(duì)廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度進(jìn)行測(cè)量和評(píng)定。 (3)競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)。 (5)AEI法 — 廣告效果指數(shù)（ adverting effectiveness index） 四、廣告效果的追蹤評(píng)估 討論題 1．廣告效果具有哪些特性？ 2．廣告效果事前評(píng)估的內(nèi)容以及評(píng)估應(yīng)遵循的原則是什么 ? 3．廣告效果事前評(píng)估的優(yōu)點(diǎn)及其局限性有哪些？ 4．廣告效果事前評(píng)估與事后評(píng)估的具體方法 ?
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