試析人際傳播在廣告?zhèn)鞑バЧ械膽?yīng)用(文件)
【正文】 搜索網(wǎng)絡(luò)傳播的力量無(wú)比強(qiáng)大。這些事件都曾經(jīng)占據(jù)過(guò)我們的眼球。策劃者先選擇一個(gè)引人注意的點(diǎn)，引發(fā)大家的關(guān)注，這個(gè)點(diǎn)的選取是否恰當(dāng)是炒作能否成功的關(guān)鍵。一在全方位的利用各種平臺(tái)進(jìn)行的引導(dǎo)之下，幾個(gè)人引發(fā)的小規(guī)模話題很快就會(huì)被制造成千萬(wàn)人共同關(guān)注的大熱門。在廣告信息嚴(yán)重過(guò)剩，廣告效應(yīng)日趨下降的今天，充分利用人際傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大眾傳播工具，一定會(huì)使廣告效果有明顯的提高?！ 〗Y(jié)語(yǔ)人際傳播是人與社會(huì)關(guān)系的直接體現(xiàn)，是一種典型的社會(huì)傳播活動(dòng)。這就需要網(wǎng)絡(luò)推手迅速介人，不斷的通過(guò)各種渠道對(duì)該話題進(jìn)行渲染，營(yíng)造出“這已經(jīng)成為熱門話題”的氛圍。你看得出這些看似互不相關(guān)的事情背后的共同點(diǎn)嗎?是的，他們都曾經(jīng)被廣大網(wǎng)民熱心的“人肉搜索”過(guò)。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)形成對(duì)產(chǎn)品、品牌正面的效果十分重要，也需要萬(wàn)分謹(jǐn)慎。因此，現(xiàn)有的整合營(yíng)銷傳播方式應(yīng)更多地建立在口碑傳播的基礎(chǔ)之上，才能激發(fā)受者的主動(dòng)性?？诒疇I(yíng)梢美國(guó)西北大學(xué)舒爾茲教授提出的整合營(yíng)銷傳播理論中指出，在營(yíng)銷可控因素中，產(chǎn)品、訂貨、通路等是可以被競(jìng)爭(zhēng)者仿效甚至超越的，唯獨(dú)產(chǎn)品的品牌價(jià)值難以替代。顧客體驗(yàn)在營(yíng)銷終端，銷售人員的服務(wù)態(tài)度、專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)素質(zhì)都會(huì)直接影響舞者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策。在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，群體主要包括家庭、朋友和正式社會(huì)群體。意見領(lǐng)袖在群體中具有一定的權(quán)威和說(shuō)服力影響，企業(yè)可以利用這一點(diǎn)，在廣告的傳播活動(dòng)中，找出目標(biāo)消費(fèi)者中的意見領(lǐng)袖，并通過(guò)他們對(duì)其他消費(fèi)者施加影響，這樣就能利用人際傳播的擴(kuò)散效應(yīng)，加強(qiáng)廣告效果的到達(dá)。意見領(lǐng)袖著名的傳播學(xué)者拉扎斯費(fèi)爾德認(rèn)為，來(lái)自大眾傳媒的信息，首先是傳播給了意見領(lǐng)袖((opinion le
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