現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械脑V求策略講義(文件)
【正文】 益。 73 騎吧，孩子需要英雄。 77 看看你的后面。 81 無名的速度傳奇經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，但我們的速度傳奇有自己的名字。 腦白金廣告 “送禮篇” 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國(guó)傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國(guó)市場(chǎng)上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。 （三）感性訴求廣告的策略要點(diǎn) ?情感要真實(shí)、深切、動(dòng)人 ?情感訴求要能引起消費(fèi)者積極的情感反應(yīng)。 ?荒誕。它對(duì)語言的要求也介于理性訴求廣告文案和情感訴求廣告文案的要求之間。 ?一個(gè)男生，暗戀上了一個(gè)女生。請(qǐng)面試者幫男生寫紙條。 (粗略說來 ,6070個(gè)單詞的獨(dú)白,讀起來一般需要 30秒 ) 或者寫出一悅耳的對(duì)話 ,或者以你相信比較適合的形式來擬寫 . Thank You ! 謝 謝 :04:0911:0411::04 11:0411:04::04:09 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 4分 9秒 。 請(qǐng)為創(chuàng)作一電臺(tái)廣告宣告這種四腿雞已進(jìn)入街坊超市。 但是男生不知道女生是不是也喜歡他。 例如：房地產(chǎn)廣告 （二）協(xié)調(diào)感性訴求和理性訴求之間的語言差異。 ? 創(chuàng)意廣告 三、情理結(jié)合廣告訴求策略 ?就是融合了感性訴求廣告策略與理性訴求廣告策略優(yōu)勢(shì)的一種廣告訴求策略。 ?恐懼訴求。 廣告策劃講究本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時(shí)候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時(shí)候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情 . 結(jié)語 ?做好情感廣告的策劃 ,一定要了解人性，然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費(fèi)群體的不同心理，然后，還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個(gè)感人至深的情感故事來，最重要的，要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎(jiǎng) “ 哈雷 ” 摩托 ?我們銷售摩托車，更銷售夢(mèng)想。 79 一個(gè)性能、風(fēng)格與聲音的傳統(tǒng)已走上了一個(gè)新的高度，你可以帶上它一起上路。 75 那些沒有歷史的車，都因?yàn)椴粩嘀貜?fù)我們的作品而受到譴責(zé) 。 ?圍繞生活的感覺價(jià)值構(gòu)建一套能夠突出與強(qiáng)化這種感覺價(jià)值的體系，哈雷創(chuàng)造了許多廣告。原因就是哈雷摩托車不僅僅銷售摩托車，而是在銷售摩托車為主要工具的一種生活方式和一種生活文化。對(duì)于我們和那些忠誠(chéng)的客戶而言，我們制造的摩托車并不僅僅是摩托車。哈雷，代表的決不僅僅是一個(gè)品牌，而是美國(guó)人的冒險(xiǎn)精神，自由和獨(dú)立。 第五，警示勸誡夸張。不是直接宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品如何有效，更不是用一大堆統(tǒng)計(jì)材料去證實(shí)使用效果，但夸張的結(jié)果卻令人回味無窮，如 :“往身上灑一點(diǎn)，任何事情都可能發(fā)生” (香水廣告 )；“在勞斯萊斯轎車以每小時(shí) 60英里的速度行駛時(shí)，車?yán)镒畲蟮穆曇魜碜攒嚴(yán)锏聂[鐘”；“不要對(duì)剛從這里走出來的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。 第二，產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張。 情感訴求的方法 含蓄性 夸張 夸張 夸張 夸張 夸張 恐懼 如一則篇名為《非禮篇》吸塵器的平面廣告，一位穿著小碎花長(zhǎng)裙的女士在洗手間內(nèi)驚惶失措，因?yàn)殚L(zhǎng)裙被一股力量拽進(jìn)了排水孔。廣告的宗旨在于說服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，它不應(yīng)去嘲諷自己所推介的消費(fèi)客體，更不能嘲笑有購(gòu)買欲求的消費(fèi)主體，而必須分外“和顏悅色”。 （ 2）深刻性。 ? 1：表明是非判斷語氣的詞語經(jīng)常出現(xiàn)，是或不是
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